作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：你花155块买的胶州大白菜，可能9毛钱一斤。
有些消费者平日买菜，连葱姜蒜都爱比个价，但偏偏有时候又想尝点鲜，就好比155块钱的“胶州大白菜”，不光是地标产品，包饺子更叫一个鲜。
直到央视把这件事给真真切切地曝光出来，很多消费者才恍然大悟，原来那155块买回家的不是胶州大白菜，而是批发价9毛钱一斤的南方大白菜。
据央视报道，记者先是按照消费者爆料，在一家看起来很靠谱的店铺里，买了看起来高大上的“胶州大白菜”礼盒装，结果收到货，发现包装上压根没有专用的地理标志。
于是记者便一路追踪，进行检验证明，最后的结果却是：这棵155元的白菜，并不是胶州大白菜。
更加令人匪夷所思的是，记者又在6家不同的电商店铺，下单商家宣称的“胶州大白菜”，随后找专家鉴定，却发现这6棵也是假的！
说实话，这事儿看完就感觉头大，毕竟从小大家都知道“一分钱一分货”，愿意为“地理标志”这个名头多出钱，那是因为我们知道背后的产地、工艺、口味都是特殊的。
结果现在的情况却变成了，批发价才9毛一颗的白菜，几经转手，加个“地理标志”的噱头，就能卖到155块，暴利上百倍，也难怪网友吐槽这就是妥妥的“智商税”。
那这溢价的部分到哪去了，更麻烦的是，今后我们普通消费者能不能信“地理标志”这四个字？这事被央视曝光后，无良商家的灰色利益链算是彻底瞒不住了。
多花的100多块钱
到底买了个啥？
先算下账，买的一棵“胶州大白菜”花了155块钱，但不管是在自家楼下的菜市场，还是在网上买的普通大白菜，价格都不超过9毛钱一斤，算下来一棵白菜无非4块钱上下。
155块钱和4块钱比，两者之间多出来的155块钱，消费者到底买到什么了？
商家肯定告诉你：买到“胶州大白菜”这个名头，买到“地理标志产品”这个品质，买到“千年传承”这个口味和漂亮的包装。
这听上去好像没毛病，因为“胶州大白菜”这个名字可是响当当的，据说已经有上千年的历史了，清朝还是进贡的珍贵菜品。
而胶州市大白菜协会的人还说，正宗的胶州大白菜是用胶河的水灌溉，对土壤、水质、环境等要求都极高，还得符合标准化生产技术规程要求，检测合格了才能打标签。
正宗的胶州大白菜，价格贵也是有道理的，但应该是为这些“额外价值”付出的，而不是无良商家随意贴个标签，就向无辜的消费者卖出了155元的高价。
可是问题就出现在这，记者买的这棵价格155元的白菜，并不是胶州大白菜，包装上甚至“地理标志的专用标志”都没有。
商家还为此狡辩说“礼盒不好订”，更重要的是，专家给出的第二个事实是，这些大白菜根本就“不对时”。
要知道，正宗的胶州大白菜还有一条“铁律”，那就是“小雪来，收胶州大白菜”。
意思就是每年的小雪时节（通常是每年公历的11月22日或23日），农户才开始收胶州大白菜，经过霜打之后口感最甜，这个时节的胶州大白菜品质才最佳。
可记者这6棵“假胶州大白菜”，都是在11月5日之前买来的，这时候正宗的胶州大白菜还在地里长着呢，怎么可能上市。
这就好比消费者在夏天去买“阳澄湖大闸蟹”，商家对你说这是才从阳澄湖捞上来的，但实际上阳澄湖大闸蟹秋天才成熟。
我们消费者多花了钱，图的就是那份“正宗”和“放心”，结果花大价钱买回来的只是9毛钱一斤的普通白菜，还被商家用“重新设计包装”来这种离谱理由搪塞。
但问题来了，当这棵白菜没有证明商标、没有经历过小雪糖化、不是产自胶州特定基地，却依然挂着“胶州大白菜”的名字卖155块的时候，消费者买到的，就只剩下那个名字本身了。
而这，恰恰是“地标产品”体系里最脆弱的一环：名字可以抄，标志可以伪造，但产地、时间，是抄不来的。
以至于这155块，买的不是白菜，是憋屈，是闹心。
假货之外
背后还有“无货源店铺”的套路
这种事最让消费者细思极恐的，并不是假货本身，而是背后还有一个“无货源店铺”的套路。
以前大家都觉得，网购东西就是从产地直接发出来、省去中间商的，但是央视的这次调查打破了大多数人的正常认知。
记者追踪发现，除了155块钱的大白菜，还有不少假冒胶州大白菜的网店，并且很多都是“无货源店铺”。
这个“无货源店铺”听起来稀奇古怪，但说白了就是“二道贩子”甚至“N道贩子”的“互联网版”。
这中间的操作也是离谱至极，事情的流程大致就是：在山东胶东某地作为源头，但此时此刻价格还是正常市价15.9元，商家也从来没称自己的白菜是“胶州大白菜”。
而中间商没有货源，却在网上开了好几家店，且在自己的网店里，拿出15.9元的普通白菜包装为“正宗的胶州大白菜”，标价24.4元、36.88元、38.51元不等。
到最后，消费者在中间商那头下了单，以为是商家的仓库发货，但订单来了的时候，中间商却直接转头去找那个在源头卖普通白菜的商家，让对方直接把白菜发给消费者。
说直白点就是，这些无良商家并没有自己的生产基地和货源，只是动动手指，让第三方商家从胶州发货，让消费者误以为是正宗的“胶州大白菜”。
这样一来，光一颗白菜，商家就净赚了8.5元到22.61元不等。
最魔幻的是，记者在同一家电商的3个不同“旗舰店”里面买了白菜，到最后发现这3家店的货，还都是同一个地址发出去的。
听起来好像也没什么大问题，中间商赚差价，也无非是商业社会上一种普遍的现象，但这次的问题是：这些无货源店铺卖的“货”，跟源头发货的“货”不是一回事。
在业内，这被称为“店群模式”，就是专门通过欺骗消费者来赚钱，无良商家开设许多店面，互相抄袭、复制商品图片、宣传语，让消费者有一种“店大不欺客”的感觉，殊不知，这些店背后都是同一群人，卖的都是同一种的普通白菜。
更让人气愤的是，发货大哥那边的价格很合理，不好的地方就是这些电商，用他的普通白菜，贴上一个“胶州大白菜”的标签，加价卖给了消费者。
所以看下来，整个骗术并不高明，商家正是利用消费者的知识盲区在周旋，一方面是信息不对称，商家在赌大多数消费者都不知道胶州大白菜真正价格、真正上市时间、真正的识别标志……
另一方面是，他们抓住了电商平台对店铺主体进行身份审核的漏洞，让同一经营者有了可以批量开设店铺这种可乘之机，最后进行套利行为。
而消费者这边认为自己是在支持“地标产品”，帮助农民，结果却是自己的钱全被这些“中间人”赚走了，而且还买了假货回来，这种情况非常“膈应”人。
这次“假胶州大白菜”事件，虽然让人气愤，但也给咱们提了个醒。
以后在网上买那些带“地理标志”的土特产，别光看图片漂不漂亮，价格贵不贵，除此之外还得多个心眼。
别被“地理标志”迷红了眼
消费者要擦亮眼睛
无良商家在名字上挖坑，那消费者也可以学会见招拆招，“胶州大白菜”这五个字很有可能只是“障眼法”，最重要的还得是把标准看仔细。
“地理标志专用标志”是从国家知识产权局统一发布的，如果包装上面只有名字，没有专用标志，或者标志不清晰，就应该直接拒绝购买。
地理标志的核心是“产地”，胶州大白菜要从山东青岛的胶州发货，如果一个店仅仅只有名字叫“XX胶州大白菜旗舰店”，发货地却是天南海北，那基本上就可以断定是“二道贩子”。
就像记者买的那棵155元，包装上什么标志都没有，这就成了彻头彻尾的“挂羊头卖狗肉”。
还有，对方利用信息差去和消费者赌，那就学会看时间，不要信“提前上市”，每个地标产品的“生物钟”是不会轻易变更的。
正宗的胶州大白菜是要在小雪或更晚的时间收割的，如果在11月上旬就看到网店飞速打出了“新货”，那很有可能是“狸猫换太子”。
对消费者而言，查价格也很必要，不要迷信“贵就真”，正宗的胶州大白菜，成本价和指导价都是公开的，不可能比指导价高几倍的价格。
可那些155元卖给消费者的无良商家，正是利用了大家“贵”等于“正宗”的心理。
最后，如果在不同网店发现完全一样商品图片、完全一样的广告语言，甚至发货人也是同一个人，那就得警惕“店群模式”的骗局。
平心而论，消费者花155去买白菜可能是想让家人吃得好一点，想支持一下“国货精品”，这也是很多普通消费者的心声：我们愿意为更好的品质、更地道的产品支付合理的溢价。
但这份善意，不能被这些无良商家利用，地理标志产品是无数农民兄弟辛辛苦苦种出来的“金疙瘩”，是咱们中国味道的“身份证”。
如果任由这些坏商家用假货、用套路来消费大家的信任，那被伤害的可不仅是我们的钱包，更是这些真正的好产品、好品牌的声誉。
买东西，慢一点，多瞅一眼，这不光是为了我们省下那一百多块钱，也为了让面前碗里的那每口美食，都有个“正宗”的保障。
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