界面新闻记者 | 杨冰柯
界面新闻编辑 | 庄键
驾车从杭州市区出发，沿望梅路高架一路向北，从位于临平超山风景区的一处匝道驶出，再沿五洲路行驶约五分钟，映入眼帘的将是一大片处于施工状态的地块。
这是杭州平行世界乐园所在地。9月中旬，乐园投资方富悦集团的负责人在工地现场告诉界面新闻，这处主题公园计划年底正式开业。
该项目在2025年1月正式动工，同步建设的还有平行世界度假酒店和水乐园项目，总占地面积相当于36座标准足球场。
今年夏天，度假酒店项目已正式开业，包括1255间客房的大型豪华度假酒店、国际会议中心以及室内室外水世界。项目投资方负责人告诉界面新闻，度假酒店目前周末基本满房，7至8月水世界总计接待游客超12万人次。
正在建设中的平行世界乐园，主打从“南宋穿越到未来”的故事线，这也是其取名“平行世界”的原因。
这座主题公园分为繁华宋京、未来世界、奇幻雨林三大板块，其中，繁华宋京板块设有360度旋转室内剧场，共3000个座位，室外演艺场地6000座，以超山山体为天然背景，推出山水夜秀实景演出，相关的演艺团队目前正在杭州排练。
5D球幕飞行项目是未来世界板块的亮点之一，它配备了96个观影座位，搭配直径23米的8K全透声LED屏，比肩美国奥兰多迪士尼《阿凡达飞行》。
乐园投资方富悦集团的创始人从酒店行业起家，目前运营绍兴富丽华、嘉兴富悦、上海富悦等多家酒店。
创始人在调研中注意到，杭州年游客量超1亿人次，但缺少大型标杆型主题公园，存在市场空白。投资方曾前往杭州多地为主题公园选址，最终项目落地临平区，这里背靠超山风景区，高架通达交通便捷。临平区也给予项目多重配套支持。
乐园所在的大运河科创城管委会相关人士告诉界面新闻，在项目前期落地时，双方经过多轮沟通，已经提供了尽可能多的支持。
今年，管委会累计召开专题协调会10场，现场走访指导30余次，解决了乐园交通、配套建设等各类难题50余项。比如推进周边的停车配套，完善超山夜间灯光、步道等。
这笔来自富悦集团的投资，对于临平区的意义不言而喻。文旅综合体投用后，每天最多可容纳约3万名游客，将带动周边超山、塘栖古镇等景点的文旅、食宿消费。酒店、乐园、水世界三大板块预计用工超1200人，为当地提供大量就业岗位。
上述项目投资方负责人称，为了经营好这处文旅项目，投资方先后赴美国、韩国、日本及国内多地，考察60余个文旅项目，吸收成功经验，复盘失败案例。
他举例称，团队曾考察江苏的一处文旅项目，发现游客还没有工作人员多，他们复盘后意识到，问题在于该项目交通不便，内容杂乱且缺少标志性IP。
这也是杭州平行世界乐园在策划演艺项目《白蛇传》时，计划对标陕西文旅标志性项目《长恨歌》的原因。团队认为，”《长恨歌》主题极其聚焦，IP立住了。”
上述项目投资方负责人向界面新闻称，游客对平行世界肯定不熟悉，但杭州代表性的西湖和白娘子大家都知道，因此考虑借鉴杭州在地文化，开园后主打演艺节目《白蛇传》和《繁华宋京》，把公园的主题体现出来。
在外界看来，酒店运营企业缺少乐园管理经验，跨界经营主题公园，仍然存在一定风险。
上述项目投资方相关负责人则回应称，富悦集团拥有20年酒店运营经验，创始人的思路是硬件做到区域顶尖，同时严格把控服务、演艺等软件配套。此外，富悦集团手握大量酒店会务资源，有能力为主题公园注入客流。
中国主题公园研究院院长林焕杰向界面新闻分析称，长三角是国内主题公园最密集、品牌最强的区域，市场竞争激烈，杭州平行世界乐园想站稳脚跟，还有很长一段路要走。
他提到，杭州相关领导此前考察宋城景区等本地项目后提出，杭州文旅竞争力有所下滑，希望发展主题公园经济，联动西湖等传统资源，带动文旅产业。
杭州也曾计划引进法国狂人国主题公园，并在2023年签订了计划总投资50亿元的项目合约。当时林焕杰曾短暂担任顾问，并参与多轮研讨。但上述项目引进事宜至今仍处于停滞状态。
林焕杰对界面新闻表示，杭州平行世界乐园整体规划已经定型，大框架改动空间有限，优化重心应放在内容打磨上。
“当下游客更看重情绪价值，偏爱有故事、有IP、有记忆点的主题公园项目，单纯堆砌游乐项目很难持续。”林焕杰建议，乐园重点打造记忆点，增强传播力与重游率，同时建立持续内容更新能力，按月、季度、年度迭代新项目，保持新鲜感。
项目投资方正在朝此方向努力，富悦集团创始人几乎每天都在项目现场，小到建材瓦片的颜色都会亲自把关。
界面新闻在主题公园采访当天，他和几位管理团队正在与西安锦上添花团队对接宋街部分的改造细节，该团队曾操刀万岁山、哪吒传奇等主题景区项目。
按照投资方的设想，项目开园后如果运营业绩良好，将继续推进二期、三期。大运河科创管委会也在规划，依托杭州平行世界乐园项目，推进超大景区一体化建设，谋划创建省级旅游度假区。
热门跟贴