2024年欧洲杯在六月如约而至。24支来自欧罗巴的各路豪杰将在德意志决一雌雄。精彩纷呈的比赛让人如痴如醉，大呼过瘾。毕竟在欧洲杯的舞台上，各队尽遣精英出场，没有过多的试探即展开激烈的厮杀。欧洲杯上演的是一场场豪门盛宴般的对决。
不过本届欧洲杯最令国人感到骄傲自豪的是场边的广告牌几乎被清一色中资企业所包揽。中文广告牌抢滩欧洲杯赛场，无疑让欧洲杯变得越来越有中国元素。同时这也让许多大家所耳熟能详的世界知名企业变得黯然失色。越来越多的中国企业正在以不可阻挡之势进军欧洲市场、全球化战略布局的决心令人惊叹！
虽然中国足球发展水平距离欧洲足球差了一个世纪。但中国企业却在用另一种方式展现中国力量。令人印象深刻的是海信电视打出了“中国第一，世界第二”的前无古人后无来者的霸气广告语。虽然多少有些过于夸张，但海信作为一家中国电子科技企业，他们向本届欧洲杯提供的现代化数字高清VAR显示技术设备却是毋庸置疑的实力体现。这说明海信已经掌握了全球高端数字技术，同时也提升了本届欧洲杯的科技含量。
据了解，不仅是海信，另外还包括比亚迪、vivo、Alipay+、蚂蚁集团5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场。而本届欧洲杯共有13个官方最高级别赞助商，其中中国品牌则占比超过了30%的席位，创造了中国品牌赞助欧洲杯的历史新高。
可能很多国内观众在收看电视直播时感到难以想象，为何中文广告几乎霸屏了人家欧洲杯的场地广告牌了呢？因为这毕竟是和我们毫不相关的欧洲杯啊！甚至有人在质疑它的真实性，认为是不是采用了“虚拟广告技术”，即中文广告釆用了技术处理仅国内观众收看电视才能看到，而现场原版并非中文广告牌。
消息传出后也是炸开了锅！根据某足球博主从现场传回的真实影像来看，现场广告牌与电视上收看的众多中文广告完全一致，不过都是采用是滚动播放的模式。所有与欧足联签约的赞助商均享有同等的品牌曝光率。5家中资品牌与欧足联签订的是顶级赞助商，投入的可是真金白银。作为回报，当然享有在本届欧洲杯的吸引眼球的场地广告效应作为回报。
事实上本届欧洲杯赛事杯确实使用了DBR定制转播技术。部分电视转播画面中的中文广告板经过“加工”后呈现给中国观众。与其说造假，不如说是欧足联在原有广告宣传基础上通过技术手段让赞助商获得了更多曝光率。
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