苹果已经官宣了 9 月 10 日凌晨 1 点的秋季发布会，预计会带来 iPhone 18 Pro 系列和传闻已久的折叠屏 iPhone。
和往年一样，这次发布会邀请函上的 slogan（口号），在全球 30 多个国家和地区其实是不一样的，各地苹果团队有针对当地市场的版本，而不是直接翻译。
英语市场
- 美国 / 英国 / 澳大利亚 / 新西兰 / 爱尔兰 / 印度 / 加拿大（英语）：「Surprise and Shine」——惊喜与闪耀
欧洲
- 法国 / 比利时：「Un jour nouveau. Bientôt.」——新的一天，即将到来
- 德国 / 奥地利 / 瑞士：「Staunen und strahlen」——惊叹与闪耀
- 西班牙：「Un rayo de wow」——一道 wow 的光
- 意大利：「L'alba di nuove sorprese」——新惊喜的黎明
- 葡萄牙：「O despontar de surpresas brilhantes」——璀璨惊喜破晓而来
- 荷兰：「Surprise party」——惊喜派对（没用荷兰语）
- 丹麦：「Det bliver solstrålende」——阳光灿烂/精彩绝伦
- 挪威：「Tid for gode overraskelser」——好惊喜的时刻到了
- 瑞典：「Förväntan. Förundran.」——期待与惊叹
- 芬兰：「Uudenkoitto」——新的黎明
- 波兰：「Zdumienia i olśnienia」——惊奇与惊艳
- 匈牙利：「Ragyogó meglepetés」——耀眼的惊喜
- 捷克：「Čas těšení」——期待的时刻
- 土耳其：「Işıltılı. Şaşırtıcı. Heyecanlı」——闪耀、惊奇、激动
美洲
- 加拿大（法语）：「Des surprises dans l'air」——空气中弥漫着惊喜
- 巴西：「Surpreendente e brilhante」——惊喜而闪耀
- 墨西哥及拉丁美洲：「Sorpresas listas para brillar」——惊喜已准备好发光
中东
- 阿联酋 / 沙特阿拉伯：「بدايات تسطع بالمفاجآت」——闪耀着惊喜的开端
亚太
- 中国大陆：「亮新篇，来耀眼」
- 中国香港：「耀目驚喜，亮起新一章」
- 中国台湾：「驚喜耀現，開新篇」
- 韩国：「깜짝 빛날 시간」——惊喜闪耀的时刻
其中中文版是最耐人寻味的。大陆「亮新篇，来耀眼」、香港「耀目驚喜，亮起新一章」、台湾「驚喜耀現，開新篇」，三个中文市场不约而同都用了「篇章」这个词。有分析认为，这可能在暗示苹果即将翻开一个全新的产品篇章——折叠屏 iPhone。
标语之外，邀请函的视觉设计也被进一步解读了。
知名记者马克·古尔曼（Mark Gurman）今天在 X 上发帖，认为邀请函至少暗示了两件事：
- 光线照射 → 可变光圈。 邀请函上的光线效果，指向的是 iPhone 18 Pro Max 的机械光圈，也就是此前多次爆料的可变光圈镜头。这会是 iPhone 相机模组多年来最大的一次硬件变化。但可惜的是，这项升级可能仅限于 Pro Max，小尺寸的 18 Pro 大概率不会有。
- 天蓝色调 → 新配色。 邀请函的色调偏天蓝，古尔曼认为这暗示 iPhone 18 Pro / Pro Max 会新增天蓝色配色。
除了天蓝色之外，苹果 Logo 四周还有一圈酒红/深樱桃红的色泽，说不定也暗示了新机的另一款配色。
结合此前的爆料信息，iPhone 18 Pro 系列预计是常规升级，外观几乎不变，主要亮点包括：
- 台积电 2nm 工艺的 A20 Pro 芯片，能效与性能提升
- 后置主摄升级可变光圈镜头（Pro Max）
- 搭载苹果自研 C2 蜂窝调制解调器，替代高通基带
- 灵动岛打孔面积缩小
- 新增天蓝色配色
- 受内存芯片持续短缺影响，售价可能较前代上涨
更值得关注的是折叠屏 iPhone，最近有渲染图展示了折叠屏 iPhone 除了白色、深灰色之外还有红色版本，看着确实挺好看。
但这大概率只是概念设计，并非真机配色。折叠屏 iPhone 首发预计就黑白两色。
目前折叠屏 iPhone 新的爆料起步价是 14999 元。当然，苹果没发布之前，所有价格信息都只是猜测，不用太当真。
我们回顾过去几年，基本每次发布会之前都有“涨价”的消息，但结果多数情况都是维持原价，甚至加量不加价。今年确实是不一样，DRAM 内存持续涨价，各家手机厂商都受到了影响，iPhone 涨价的压力是真实存在的。
但小编的观点是，零件成本上涨对苹果来说没那么严峻。一来，iPhone 的利润率本身就是行业最高的，有空间自己消化一部分成本，不必全部转嫁给消费者。二来，从财报看苹果的服务业务一直在增长，硬件利润适当压缩、用更大的用户基数带动服务付费，对苹果来说也是一种维持利润的方式。
总之 iPhone 18 Pro 涨价是大概率事件，但大家也不用想象成之前 iPad、Mac 那种动辄一两千元的涨幅。个人判断，即便涨价，也不会太离谱。
接下来就坐等苹果在发布会揭晓价格了。
最后附上一张苹果发布会邀请函的墙纸：
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