当前我国综艺节目出现了多人共同主持的趋势，一档节目少则三五个多则七八个主持人。群体主持在形式上虽略有区别，如《快乐大本营》是“家族”组合，《天天向上》是清一色的“男人帮”，《周日我最大》是美女＋丑男等，但本质上都是媒体对受众展开的一种 “包抄”策略，是“总有一款适合你”的营销理念在节目中的具体运作。电视媒体希望通过不同特色主持人的组合来吸引不同层面、不同需求的受众，达到优化、扩大节目传播效果的目的。但一加一的效果并不总是大于或等于二，如果主持人之间不能建立起积极、和谐的角色关系，呈现在受众面前的可能就不是整体节目的丰富多彩，而是主持人各自为政的“异彩纷呈”，就会出现有人春风得意，有人郁郁寡欢等不良传播现象。

一、多人主持并非“人多益善”

传播学研究表明，在任务型导向群体里，能够处理既定任务的人数越少越好，最好不超过5到7个成员。这个数量能够让成员彼此之间直接联系、建立良好的人际关系，他们可以分享信息、交流意见、平均分配参与机会等，如果超过这个数量，想建立起有效率的沟通关系就很困难了。在一档综艺节目中，除了主持人之外至少还要有一到两个主要嘉宾配合主持人完成传播任务，如果主持群体的数量是5到7人的话，就很难达到共同交流、平均分配参与机会的目标了。当然，节目主持是一种能动性、机动性都很强的行为，为了传播效果也不可能硬性平均分配时间和机会。但如果违背了传播的客观规律，就必然导致一些主持人失去参与机会或不能充分发挥。韩国的主持人朴明秀在5人主持的MBC《星期日的夜晚——我们结婚了》节目中，完全没有机会发挥自己的优势，让众多观众都感到很遗憾。同样，在SBS《夜心万万2 ——艺能选手村》7名主持人主持的节目中，本来以“伶牙俐齿”著称的金济东是备受观众喜爱的一位主持人，可夹在“无理取闹”的姜虎东和“淘气”的尹宗信中间，金济东无法发挥自己的特长，使观众感觉不到他的存在。

主持团队人数过多不仅不利于主持人在节目中的充分发挥，也影响节目外关系的建立和信息的直接沟通。优秀的主持人业务都很繁忙，除了主持节目还要写书、出唱片、参加各种社会活动，这种情况下想让七八位主持人在同一时间、地点坐下来沟通节目、统一思路，难度很大。从情感关系建立角度来说也是这样，多位主持人之间短期内很难建立起默契、深厚的情感。既没有充分的信息沟通，又没有可以信赖的情感基础，只有节目中表现机会的竞争，这样的主持团队难以打动受众的心灵。

二、多人主持的角色关系设定要与节目所需语境相吻合

当一个主持群体出现时，会将某种性质的关系展现在受众面前。受众会根据主持人之间的说话方式推测他们之间是朋友、师生、上下级、竞争对手等等，并由此判断他们言语的真正含义和情感。所以，为了避免关系假想带给受众收视困扰，也为了群体内部更有效的配合，多人主持一般都会进行群体成员位置及角色的设计。如《快乐大本营》的主持团体整体关系定位为“快乐家族”。既然是家族，那么就会有长幼之分，何炅、维嘉、谢娜充当的是前辈的角色，海涛、吴昕则多以后辈身份出现。细分一下，何炅就是开明而睿智的一家之长，维嘉是开朗、阳光的舅舅或叔叔，谢娜是活宝型的妈妈或姑姑，海涛、吴昕分别是搞怪和可爱型的晚辈。湖南卫视的另一档娱乐脱口秀节目《天天向上》是以“同班同学”定位8位主持人之间的关系。汪涵最初被称为“班长”，但不久在欧弟的带动下，汪涵在节目中经常被称为“大哥”，称谓的改变实际也将8位主持人(汪涵、欧弟、陈英俊、钱枫、矢野浩二、董贝克、俞灏明、田源)之间的关系由“同学”转为“兄弟”。

当主持群体角色间的关系类型定位后，基本也就派生出了成员之间的交流方式。一旦一种关系模式出现，人们就会对处于关系中的成员言谈举止产生相应的心理预期。比如主持群体以家庭关系定位，受众内心就会按照一个快乐、和谐的美满家庭的模式对主持人行为产生期待。如果每个主持人对自己在群体中的位置和角色都很认同，他们也会自觉地遵循美满和谐家庭成员间的交流模式——既开放、民主又长幼有序，从而营造出欢乐、积极、温馨的节目氛围，满足受众的心理期待。如果群体的角色关系发生改变，那么群体成员的传播方式也会随着做出调整。例如上面谈到因为对汪涵称呼的改变，主持群体角色关系中途发生了从“同学”到 “兄弟”的微妙转变，其实这也微调了主持人之间的相处方式。因为同学之间不必客气，但兄弟之间却是长幼有序，尤其是“长兄”的位置不可撼动。这一变化进一步确定了汪涵的核心位置，同时也对主持人和受众产生了一种群体成员由长到幼排序的心理暗示，这无形中会使群体成员对自己的传播行为进行调整。所以，对多人主持群体的角色关系进行定位时，一定要考虑这种性质的关系会怎样影响主持人的传播方式，这种传播方式会给受众带来怎样的感受。

主持群体的角色关系会影响成员的交流方式，而成员的交流方式又会影响交流的氛围及交流的内容。如《天天向上》是一档娱乐脱口秀节目，脱口秀的魅力就在于主持人、嘉宾能在节目现场碰撞出火花，即兴发挥，妙语连珠。这就要求节目的交流氛围必须是随意、平等、轻松、坦诚的。因此，《天天向上》选择以 “同学”关系定位主持群体，同学之间的交流模式是平等、自在、不分长幼尊卑的，即使有小小的对抗或戏谑出现也往往会成为节目亮点，带给受众活泼、有趣、充满活力的节目印象。不过，这种清一色的男性主持团体也使得整个团队的思考方式、交流手段都是男性化的，他们观察的视角、传播的方式也必然因为性别而单一。

三、多人主持的角色关系建构不能割裂与现实的联系

主持人不是演员，他始终是以生活中真实存在的社会人身份出现在受众面前(个别儿童节目主持人除外)，个人的性格特征、表述方式，生活中的感受、情感都不可避免地要带到节目中，这也正是主持人个性魅力所在。即使是在多人主持情境下，他们也只是因为工作关系而暂时调整一下自己的社会角色罢了。所以多人主持的角色建构必须以主持人的现实状况为基础。

在多人主持的角色关系设定中除了要考虑节目的需要、主持人的专业水准外，还要考虑主持人之间的现实关系以及主持人的情感和需求。例如他们是同龄人吗，有相似的经历吗，平时的关系好吗，性情相投吗，彼此尊重吗，有合作精神吗，在这档节目的合作中能获得事业的提升吗？这些现实基础将左右组合的成败。《快乐大本营》中“快乐家族”的角色定位之所以能被受众接受、认同，首先是因为这种关系有扎实的现实基础，并且能被主持人自身所接受。众所周知，何炅是《快乐大本营》的元老，维嘉、谢娜是继李湘之后何炅的搭档，也是何炅生活中的好朋友。海涛、吴昕是在湖南卫视的选秀节目中选拔出来的，与何炅、维嘉、谢娜等人存在师生之谊。所以“快乐家族”的角色关系实际就是5位主持人现实关系的翻版，因此他们之间的配合可谓有情有义、浑然天成。

多人主持的优势一是人多势众，有先声夺人之势；二是主持人之间可以优势互补、扬长避短；三是主持人风格各异，更具审美价值。而这种主持模式最大的敌人就是时间。在有限的时间里如何让每个主持人都最大限度地发挥优势，达到最佳传播效果？这主要赖于成员间的配合。而成员间能否有效配合，在于角色关系的建构是否立于现实基础之上，是否为每位成员安排了最科学、适宜的位置。多人主持要想赢在“人和”，就要充分考虑人的因素，要考虑到主持人的情感、需求以及受众的接受心理等等，同时也要为主持人多创造互相沟通、了解的条件和机会。否则，简单的、功利性的强强联合，只会虚耗主持人的生命，浪费受众的时间。

(谷岩：北华大学文学院传播系副教授，胡哲：吉林市电视台新闻中心主任记者)