(资料来源：据《卫报》6月24日报道)

微软总裁史蒂夫-鲍尔默声称当前的全球广告经济已经发生了永久性的“重新调整”。他警告媒体公司不要想着收入能回到原来的水平。

鲍尔默在戛纳国际广告节上发表了演讲，宣称传统的广播和印刷媒体将不得不依据萎缩的广告市场份额而重新规划自己的商业模式，因为广告商将越来越倾向于数字媒体。

“我不认为我们处于衰退中。我认为这是重新调整，”他说。“衰退意味着收入能重回之前的水平。从规划角度上来说，我不这么认为。产业已经发生了根本性的调整，传统媒体已经风光不再，收入也不可能回到以前的水平。”

在今年的戛纳广告节上，被提名为年度传媒人物的鲍尔默，为传统媒体的未来描绘着一幅暗淡的画卷。他认为报纸出版商没有在这个数字时代成功开辟出新的生存途径。

他说，10年之内，所有的传统内容都会数字化。然而除谷歌之外，其他出版商都没有有效利用数字这一渠道，作为未来新的发展方向。

“我们的未来都会再也离不开数字化，这只是时间的问题，有可能1年、2年、5年亦或是10年，”他补充道。

“我们的生活力不会再仅有以往的那些报纸、杂志和 电视节目，不会再有离线的个人和社交。在10年之内，我们的生活将全部在线上进行，信息将会一直流动，没有停滞，”他说。

“有人说，现有的广告模式并没有带来盈利， 然而谷歌搜索已经赚到了钱，过去的出版商有一个赚到很多钱的广告或者收费模式吗，没有。”

鲍尔默表示，媒体商业要成功转型，就必须把网络环境和实用性正确相结合，为消费者创建一个有吸引力的网络站点。

他说：“还有数字广告的问题。从内容和网络环境着手，（考虑一下）这些对广告是否适用。（那些）是我们前进路上悬而未决的问题。”

鲍尔默还表示，仅仅试图复制报业的传统思维注定是要失败的。

在发言后的答疑时间中，鲍尔默还被问到微软是否有收购雅虎的兴趣。

他答道：“我们无意于收购雅虎。我们已经说过，我们将继续保持和雅虎的开放合作关系。”