（资料来源：通信信息报）

博客新闻网站赫芬顿邮报以实时快速性及互动性吸引读者并刺激浏览量，这凸显了新媒体的强大力量。但新闻博客又很难离开传统新闻网站而独立生存，在新传播时代，新媒体还是要与传统媒体携手“共进”

■本报记者 戴鑫

据国外媒体报道，两大市场监测机构ComScore(康姆思克)及Nielsen(尼尔森)的统计数据显示，博客新闻网站赫芬顿邮报9月份独立访问用户数首超《华盛顿邮报》网站(WashingtonPost.com)。

虽然，作为新传播时代的“产物”，赫芬顿邮报的成功有其必然性，但这并非意味着它已经取代了传统新闻网站。可以说，在同一个历史时期，任何一个“新媒体”的成长发展都离不开传统媒体的土壤。换而言之，传统媒体打下的基础一旦被全盘否定，新媒体的发展也会变成空中楼阁。

博客新闻网站赫芬顿邮报“挑落”传统媒体

Comscore的调查显示，赫芬顿邮报网站9月份独立访问用户数为682.5万，同比增长50%。另一方面，尼尔森的数据则认为，赫芬顿邮报网站9月份独立访问用户数为947万人，同比增长26%。此外，尼尔森的另一个统计还显示，《华盛顿邮报》网站同期独立访问用户数量已下跌至920万人，下跌幅度为30%。

且不论哪家机构的调查数据更具可信度，可以肯定的一点是，即便在没有总统大选“助力”的情况下，该博客新闻网站的浏览量依然处于增长状态之中。与此同时，该公司声称，其采用Google分析统计得出了创纪录的2700万独立访问用户数。

当然，除自身优势之外，赫芬顿邮报的成功同样得益于Facebook的“鼎力相助”。据悉，推动其在9月份流量大涨的，是该网站在此前启动的一个项目——通过Facebook　Connet服务推送社会化新闻的项目。据赫芬顿邮报　CEO埃里克-希皮尤透露，自项目启动以来，Facebook带来的流量增加了48%。目前，该网站15%的评论来自Facebook。9月份，Facebook还为该网站带来了350万次浏览量。

总而言之，作为“新兴”的博客新闻网站，赫芬顿邮报可谓占尽了“地利”与“人和”。此外，在新媒体日益发展壮大的趋势下，其光明的前景同样是可以预期的。

以传统媒体为“土壤”显互动魅力

与传统媒体网站比，博客新闻网站的“特质”首先就在于其互动性及实时性。赫芬顿邮报　CEO埃里克-希皮尤表示，他们非常注重运用技术手段，实时快速地报道新闻，并且帮助形成即时的观点。此外，网站还有一群非常活跃非常投入的读者，加上数千人的博客社区，这使网站对世界上发生的事情能迅速做出回应。

据悉，赫芬顿邮报目前已融资超过3700万美元，拥有足够的财力对网站大加投入，使报道覆盖至政治和时事以外的其它内容。迄今为止，赫芬顿邮报已推出了芝加哥、纽约等本地版，并将于今年底前成立一个致力于体育报道的垂直网站。

从概念上来说，曾有人将对博客的理解归结为三个方面：频繁更新、简短明了以及个性化。若在这三个特性中再加入“新闻性”的表述，便是所谓的“博客新闻”。

其次，由于兼具了博客的特性，博客新闻网站的作者与读者在某种情况下也可以合为“一体”，身为读者的作者远比单纯的作者更加了解受众的需求。此外，博客新闻网站的作者能够自如地利用和筛选传统媒体网站上的新闻信息，同时能够发挥“线人”的重要作用，在大多数情况下快速编辑、报道受众有兴趣的新闻。这使得他们的工作效率、新闻时效性和受众感兴趣程度在很多情况下偏高。

因此可以说，新闻博客的一大魅力在于个性互动，但它绝不能离开传统新闻网站而独立生存。当然，传统新闻网站也正积极利用博客的力量，将生活中的每一个人作为信息来源。

新传播时代：新媒体与传统媒体“共进”

博客潮流虽然已经开始冲击传统媒体，但其力度并不如人们想象中的大。正如其特点中所概括的，新闻博客很难离开传统新闻网站而独立生存。可以说，传媒是一种大生产、大协作，博客只能是相应的补充。“个人英雄”不可能承担起大众传播的重任。

正如埃里克-希皮尤所言：“这并不关乎《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》或是《华尔街日报》网络版……我们并没有与报纸展开竞争，我们没有特地与任何事物展开竞争。我们的目标只是，建立一个品牌，并赋予数字平台上的新闻和观点一个全新的定义。”

新闻博客是媒体中的一股新兴力量，其出现必然给媒体格局带来一定转型。博客的强大作用有目共睹，但其出现并非传统网站的末日，两者之间可以相互利用，最终达到平衡状态。从总体上来说，如果能加以有效利用，不断涌现的新闻博客对于传统网站是利大于弊的。因此，值得期待的是：新闻博客能为传统网站带来自由、新鲜的空气;传统网站也能为新闻博客提供更多可供个性发挥的材料。

总而言之，任何新事物都具有强大的生命力，其产生与发展都与整个历史的发展相契合。未来的传播时代，将是一个更加兼容并蓄的时代，而新媒体的“朝气”及发展前景也将为传统媒体注入更多的新鲜血液。当然，任何事物又是相互依存的，因此，传统媒体对新媒体的发展应当保持健康的心态，并且为其提供源源不断的发展动力。作为新媒体，更应体现出自己的蓬勃朝气，在为传统媒体提供新鲜血液的同时努力地完善和发展自己。新媒体的强大生命力，将使其在未来演变成传媒业的主角之一，但传统媒体的深厚积淀同样不会消亡。