中小成本电影如何炼成“中国好票房”？|中小|成本电影|票房

新华网杭州５月３１日电（记者段菁菁）从《英雄》开始，１０年间，中国观众用一张张电影票，缔造了９０余部票房过亿元的国产电影。而２０１３年，“大片引领票房”的格局却以《人再囧途之泰囧》为起点陡然逆转，并愈发彰显——中小成本电影集中发力，四两拨千斤地瓦解着“大片时代”。

小片炼成“中国好票房”

在过去的５个月里，多部国产电影在不断刷新着中国票房神话。《泰囧》和《西游降魔篇》均以超过１２亿元的超高票房完满收官，紧接着，《北京遇上西雅图》５．２亿元、《１０１次求婚》２亿元，４月２６日公映的《致我们终将逝去的青春》至今票房已接近７亿元，而５月１７日上映的《中国合伙人》势如破竹三天破亿，延续了“中国好票房”的招牌。

一时间，几乎所有媒体都在讨论中国电影的新时代。

“现在面临整个社会转折，政治、经济、文化都在更新换代。”光线传媒有限公司总裁王长田说，中国电影产业的新转折，就是中小片时代的到来。

以华语片而论，２０１２年之前，基本上是“大片引领票房”的格局，《英雄》《十面埋伏》《功夫》《让子弹飞》都曾风光无限。《泰囧》大卖之后，王长田大为感慨：中国电影一年的利润，都让《泰囧》一部片子赚走了。忽如一夜春风来，国产影片从此再无冷场，一部接一部中小成本电影跻身亿元俱乐部，电影由高风险产业变成了“一本万利”的生意。

尽管与一年８００部的产量相比，票房过亿元的国产电影数量并不算多，但在经过与好莱坞“殊死搏斗”的２０１２年，国产电影似乎在２０１３年借助中小成本影片之力“虎躯一震”。影评人余荽这样分析这几部影片的共同点：投资规模不大，聚焦当代题材，关注当下中国人在爱情观、价值观和事业观上的焦虑和选择。

中小成本何以拔得头筹

“３０００万元左右是黄金投资线。”北京盛世华锐电影投资管理有限公司董事长高军表示，根据他的经验：“这个投资额度，你可以请一到两个腕儿，比如《北京遇上西雅图》中的吴秀波和汤唯，你可以请得起，同时又能满足比较高的制作要求。因为他们不会只靠电影挣钱，拍电影是为了树立自己的品牌。”

仔细观察不难发现，《泰囧》的徐峥、《北京遇上西雅图》的薛晓路、《致青春》的赵薇，这是一批摆脱了所谓第五代、第六代的“标签”，真正在商业环境下成长起来的导演。尽管他们的影片，各有各的不足，但胜在摸准了观众的需求，因此经得起商业片标准的考量，成为适销对路的商品。

而电影价值评估人士则从投资的角度说明了中小成本影片的优势。“有的大片一上来就是几个亿的投资，那票房至少要十几亿才能回本儿。这样的片子，即使成功了，它的投资回报率才多少？”电影价值资深评估师黄星说。

此外，中小成本影片的优势还体现在它的功能。黄星认为，中小成本影片不管是从产品到消费，满足了多样化的需求。以《中国合伙人》为例，片中集纳了励志、喜剧、爱情、怀旧等多个元素，每个元素都准确击中了当下观众之所需，这直接导致了票房的高开。

“我们国内院线看到美国电影好像都是大片，其实美国本土电影产业中有大量的Ｂ级片，即低预算影片。”黄星认为，电影产业要健康发展，需要“金字塔形结构”，而塔基就是中小成本影片。

既要接地气，也要走云梯

中小成本电影的优异票房，让不少人对其推动中国电影产业发展寄予厚望，投资拍摄者也趋之若鹜，而国产大片投资领域则门庭冷落。《富春山居图》导演孙健君谈及票房直言“压力很大”，投资１．３亿元另加３０００万元发行宣传成本的《富春山居图》需要完成４．５亿元以上票房才能收回成本。

不过，孙健君也表示，虽然中小成本电影近期大为成功，但中国商业电影要想真正走向世界就不能只依赖中小成本影片，“既要有人接地气，也要有人走云梯。”孙健君说，如果今后中国电影人再没人敢拍大片而都去扑小片了，那是中国电影的一种悲哀。

业内人士认为，中小成本电影成功的背景中更多有着商业大片挤压、遮蔽下的无奈，其自身能量还远未得到充分释放。如果越来越多的中小成本电影只是专注于复制“以小搏大”的制作模式，也将有损于它独特的产业价值和文化意义。相反，大片数量的减少，会使其更为理性地发展繁荣，产生精品的可能性会更大。

导演陈可辛也表示，他有一个魔幻系列电影的计划，但现在时机还不成熟。“真正大片再兴，要等到市场有足够大的支撑，单片票房起码在十几亿元以上，技术层面有足够媲美好莱坞的水平，要把所有这些东西准备好，还得好几年。”