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网易汽车5月31日报道 80后的我们，小时候极好哄骗，一毛钱买十根粘牙糖能高兴半天。
现在的小孩，可不是那时候的我们，从小浸淫在电视电脑中，见识太广，极其不好取悦。弄个不好，说不定人家还白你一眼，甩一句“你当我小孩呢”。
前文说到了汽车企业取悦下一代的重要性，面对这样一群难搞定的小鬼头，究竟该怎么做？其实没那么难，活泼好动、好奇心强、人小鬼大、最讨厌别人把自己当小孩看，这是小孩子的通性也是天性。既然如此，就来点新奇有趣的、能参与其中展现自己独立人格的活动。
比如下面几家就做得非常不错，别说小孩，诸多超龄大儿童大概也难抵诱惑。
丰田(日本)：后座驾驶员
蜡笔小新中多次出现以下场景：野原新之助同学坐车不老实，导致野原广志屡次险些出车祸。儿童天性好动，在乘车过程中，让他们保持安分几乎是不可能完成的任务。
丰田在日本推出的一款APP就可以解决这个问题。
这款游戏利用GPS定位功能，使后座儿童“驾驶”的车辆行进路线与真实车辆保持一致，并且将行驶路线上的地点转化成游戏中的小图标，收集这些小图标就可以获得积分，而积分可以用来对虚拟车辆进行装饰。
丰田汽车手机App案例《后座驾驶员》
对于父母而言，这款游戏可以让小孩保持安静。同时，后座的小孩又可以熟悉道路状况，学习交通规则，并且对丰田品牌拥有了最初的认识。
菲亚特(巴西)：英雄的拥抱
小朋友不系安全带，那得怪你家安全带不够炫。
菲亚特在巴西推出几款“英雄手套”安全带，让小朋友们可以享受到英雄们的拥抱。这其中包括蝙蝠侠、闪电侠和神奇女侠。
这事算是摸准了小朋友的脉搏，想想看，如果邻居小朋友有这么条安全带，作为家长将面对的场景只有一个：“我也要！”说不定还得集齐全套。这条安全带仅在菲亚特经销商有售，家长免不了带上孩子进店一游，菲亚特这算盘打得真不错。
巴西菲亚特:安全带英雄联盟
说起来家长们应该感谢菲亚特是和DC漫画合作，而非Marvel漫画公司。想想Marvel旗下的诸多英雄，蜘蛛侠、绿巨人、钢铁侠、雷神、美国队长、黑寡妇等等。这要收集一套，实在有点费钱。
本田(日本)：微笑驾驶
海外研究机构的数据表明，在海外汽车市场，作为主力消费群体的年轻一代购车用车的欲望逐渐降低，丰富新鲜的科技产品很大程度上分散了他们对驾车的兴趣。这是各海外车企面临的最棘手的问题。
既然如此，更要从儿童时代就唤起他们对汽车的兴趣。为了让日本儿童体会到驾车的乐趣，本田推出一场微笑驾车活动。
这项活动采用了面部识别技术，用眼睛和嘴巴来控制汽车。眼睛控制车辆转弯，比如闭上右眼就可以右转弯，而嘴巴的开合则用来控制车速。游戏还分为单人计时模式和双人对战模式。
本田技术驱动案例微笑驾驶
在比赛完成后，小朋友还将获得一份虚拟的驾照。当未来有一天获得真正的驾照时，说不定他们还会想起来自本田的那张人生第一份驾照，尽管它是虚拟的。
丰田（美国）：虚拟世界中的Scion xB
早在2006年，丰田就曾在美国市场推出一项针对儿童的推广活动，以期通过孩子影响父母的购车行为。
Whyville网站拥有众多8-15岁的儿童用户，丰田借此推出一项积分换虚拟Scion xB的活动。在该网站上，只要积攒足够的积分，就能赢得一辆虚拟的Scion xB车。这款车是该网站虚拟社区中的唯一官方指定用车。
值得注意的是，当积分不足时，孩子们可以通过丰田的网上虚拟金融服务顾问，通过虚拟贷款等途径得到这款车。从小就培养金融和财务意识，难怪国外汽车金融那么发达。
从汽车企业的角度看，这些推广活动非常有趣，能够吸引儿童的注意力，并通过潜移默化的方式影响父母的购车决策。而难能可贵的是，其中很多都具有教育意义，比如教导孩子自觉系好安全带，比如培养孩子的金融财务意识。
我们期待国内企业能推出更多精彩纷呈的活动。
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作者：王丽娟
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