网易汽车联合J.D.Power于今年做了一项关于豪华品牌的调研，围绕消费者对豪华车的认知与喜好，以及豪华车购买意愿等主题。共回收问卷8242份（完整答卷数4207份），其中97%的答卷者为男性。
调研结果显示，11个豪华品牌中，中国男性消费者购买意愿最强烈的是 宝马 ，这与去年 奥迪 年销量（40.6万辆）居豪华品牌第一位， 宝马 次之（30.3万辆）的情况并不一致。其中，有意愿购买 宝马 的消费者中以70后的意愿最强烈，而有购买 奥迪 意愿的消费者年龄分布相对均匀，70后、80后、90后和44岁以上消费者的意愿相差无几。
另外，购买意愿排名和去年豪华品牌实际销量排名并不一致，落差最大的是 捷豹 和 雷克萨斯 。 捷豹 的购买意愿排名第7，而去年实际销量排名第10； 雷克萨斯 的购买意愿排名第8，而去年实际销量排名第4。
如果不差钱的话，消费者会选择购买什么品牌？中国男人的答案仍旧是 宝马 ，其次是 奥迪 和 路虎 ，而 讴歌 几乎没有人选择。为什么做出这种选择？调查显示，中国男人最看重的是该品牌的良好信誉/可靠性，其次是有吸引力的设计和造型。如果不差钱的话，油耗因素对购买豪华车的影响很小。
三大日系豪华车
在豪车品牌青睐度调研（10分为非常喜欢的满分制打分）中，所有11个调研的豪华车品牌都没有达到让消费者“非常喜欢”的水平。排名前三的是 宝马 （8.0）、 保时捷 （7.8）和 路虎 （7.4），而三大日系豪华车 雷克萨斯 （5.2）、 英菲尼迪 （5.1）和 讴歌 （4.4）垫底。另外，它们在购买意愿排行榜上分列第8、10和12位（最末一位，第9位是凯迪拉克，第11位是其他）。
作者：王玉菁
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