新浪微博

2013年四季度业绩(同比)

广告营收 5600万美元 163%

非广告营收 1540万美元 114%

营业利润 300万美元

日活跃用户 6140万

新浪2013年度业绩(同比)

净营收 6.464亿美元 27%

广告营收 5.265亿美元 28%

非广告营收 1.199亿美元 23%

净利润 7730万美元 645%

注：上述数据来自新浪财报（非美国会计准则），同比指“较上年同期”。

早报记者 庄春晖

正在筹划独立上市的新浪微博，果然交出了一份靓丽的季度业绩。

北京时间2月25日凌晨，新浪（Nasdaq：SINA）公布的财报显示，去年第四季度，新浪微博实现营收7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%；营业利润为300万元，这是新浪微博首次实现季度盈利。新浪公布的数据称，新浪微博的日活跃用户数仍在增长，但增幅已将至历史低位。

在财报发布后的分析师会议上，刚刚被曝出的“新浪拟分拆微博二季度赴美上市”无人提起。昨日美股开盘后，新浪股价大幅下跌近10%。

科技专栏作家阳歌昨日撰文称，新浪微博高度依赖广告，让人对微博上市更加悲观，“我怀疑微博数据不佳，是投资者兴趣不大的原因之一。广告营收仍占新浪总营收的80%左右，微博业务的比例也一样。有些令人失望，因为很多人预期，阿里巴巴入股新浪微博后，会带来电子商务业务的蓬勃发展。”

高度依赖广告

据新浪CEO曹国伟介绍，新浪微博的主要收入来自于广告业务。

新浪公布，2013年第四季度，新浪微博的广告营收达到5600万美元，同比增长163%，环比增长超过28%；非广告业务营收达到1540万美元，同比增长114%，环比增长近60%。

曹国伟称，新浪微博目前主要的广告形式有两种，“一是展示广告，主要的客户来自于品牌广告商。对于品牌广告客户而言，微博展示广告和门户展示广告的区别在于，他们可以在微博广告中进入社交元素。另一种是基于效果的广告，这类广告主要通过信息推送实现。主要的客户来自于中小企业。这块业务的重要性将会不断上升，因为人们在微博平台上花费在信息推送上的时间非常多。”

根据新浪公布，2013年第四季度，基于新浪微博信息流的广告继续增长，其收入较上季度增长超过70%，客户数量则较上一季度增长了50%。新浪预计，这一广告形式将吸引更多的广告客户进行使用，对提升微博广告精准度及效果日益重要。

阿里巴巴对新浪微博的广告贡献仍在增加。

据曹国伟透露，2013年第四季度，新浪微博来自阿里巴巴的收入比第三季度的2380万美元，增长了接近20%，阿里巴巴集团主导的“双十一”电商购物节在当季贡献颇丰，但随着电商进入年度中的营销淡季，新浪微博在2014年一季度的广告营收未必能够持续乐观。

活跃度下降之辩

相比广告收入，新浪微博的活跃度正饱受质疑。

中国一监测机构此前公布的官方数据显示，2013年中国微博用户数量首次下降，降幅为9%，而互联网用户数量则增长了9.5%至6.18亿—这个版本的消息被广泛用于质疑新浪微博的活跃度问题上。

而来自新浪的最新数据显示，2013年第四季度，新浪微博的日活跃用户从前一季度的6020万，增长到6140万；同时微博用户的使用时间也同步增加，且移动端的比例进一步增加。

曹国伟声称存在误解，“我们的内部数据和一些第三方机构的报告的确存在着差异。从数据的角度上，我想其中是存在着误解的。外部的数据所谈论的是微博行业的整体情况，而不是新浪微博本身。在中国，很多互联网公司都提供了微博类型的服务，国内的微博服务平台至少在20个以上。我们认为，外部的数据指向的主要是整个微博行业的趋势。从新浪微博本身而言，我们采用了连贯的运营方法。”

“新浪微博的用户数同比和环比都出现了同步的增长。”曹国伟说，他无法解释外部统计机构的结论是如何得出的，“据我所知，没有任何一家外部统计机构有能力获得全部的用户相关数据。无论是在PC端、移动端还是用户数覆盖的全面性上，他们都具有明显的局限性。”

不过，曹国伟也坦承，新浪微博的日活跃用户增长率在下降。“去年DAU（日活跃用户）的同比增长率为36%，第四季度DAU的环比增长率为4.2%，这两项数字都是新浪微博有史以来最低的增长率。”

与此同时，新浪还表态，2014年将继续对门户业务及微博大举投入。该公司警告，由于大举投资移动互联网，2014年利润率可能承压。