薛振添，台湾人，现任智美传媒集团品牌中心总经理。在大陆有12年的广告创作经验, 在该领域累积了对于消费者及品牌的深入理解与创意洞悉。作为广告创意行业的翘楚和第一届鹰目之光户外广告创意大赛的评委，以他对大陆广告行业和鹰目的了解，使其观点每次都会给我们带来意外的收获。这也是此次LED联播网上线之际鹰目网专访他的初衷。

“您是1989年就进入了广告圈，先是在台湾，09年之后正式进入大陆广告界，从开始到现在也差不快25年了吧，能谈谈这几年大陆广告创意方面的变化吗?”。“变化还是非常大的，开始的时候基本都是在模仿，创意方面确实非常的少，后来慢慢就多了起来，尤其这两年变化更大。一方面是客户的需求在变化，他们对广告创意的要求比以往要高，容忍度也比以前来的大，更宽容了。另一个方面是广告设计者们也在快速变化，越来越多新的创意点在切入，新的表现形式也越发丰富多彩”薛振添如是说。

“这几年我国户外广告发展十分的迅猛，2012年我国户外广告投放额为566亿元。而且预估2014年到2017年这种增长速度将以每年10%—15%的速度递增。这其中，LED显示屏的增量尤其显著。而且这只是沿海一级城市，随着城镇化的推进未来二、三级城市的增长想必会更大”。 “对!LED屏幕之所以越来越受到广告行业的青睐，其最主要的原因还是在于它本身的产品优势。屏幕的超大和高清晰化，再加上色彩的柔和细腻使其可以呈现更加绚丽多彩的画面。这对于广告创意来说其实是挥洒空间更大了，创意的范围更广了。同时作为第四代新兴媒体它既节能环保又轻薄，智能化的形式也正好迎合了现代广告媒介的技术要求以及都市人群的观赏需要。而且它的装饰性、景观与显示屏相融合的优势、兼照明等特点又非常适合城市的发展需求，以后会更加快速的发展并不奇怪。”

“现在新媒体、移动互联这块发展非常迅猛，从广告创意的角度，您对互联网和LED的融合怎么看?”。“现今已经是一个网络化通路的时代，无论是led生产商还是媒体业，亦或是广告公司其实都已跨入新媒体高端营销时代，无论消费者接受信息或是企业选购LED产品足不出户即可完成。随着新媒体平台的不断涌现，LED通路模式正在打破传统渠道的束缚是必然。你们鹰目以互联网化建立的LED联播网不也是顺应这种趋势嘛!”“对!我们LED联播网就是建立在鹰目网基础上的，它是覆盖全国、独一无二、互联网化、O2O运营模式的全新平台。具有全国同步播放和多省多市多县任意组合的播放功能;具有多种客户端实时监测的功能;可提供创意、策划、设计、制作、投播、监测、评估的一站式服务。最主要是结束了LED媒体信息不畅通、媒体资源分散、单打独斗、传统单一的线下销售模式，让传统的LED媒体与互联网结合。可以让生产商、媒体主、广告公司、广告主们的信息在互联网上自由流通，整合资源减少成本，取长补短大家各取所需。”

薛振添还表示“现在消费者需求日益多样化、个性化，大家对城市中的LED需求已不再仅仅局限于“点亮”，而是更看重其光效以及整体的装饰效果，甚至细分到每个场所不同时间段也要表现出相应的变化。所以，无论是旗舰专卖店，还是体验式展销区，都是为了更好地将LED产品的功能最大化。这就对我们广告公司提出了更高的要求”。

“鹰目的LED联播网其实除了帮咱们广告公司扩大了客户范围，满足各大企业的要求，其实最主要的是可以帮广告公司们以最快速的方式洞悉市场的变化，并获得消费者方面的信息!”。“是的!我一直觉得从消费者出发。让创意能够影响到消费者，影响消费行为非常的重要。创意本身就包含了矛盾：在形式上天马行空，却有明确的目的和判断;好创意必须既和产品结合，又可以提供给消费者信息，满足消费者的需求。所以庞大的信息量对我们来说就非常的重要了”。

(责编：胡佳、吕倩)

(原标题：户外LED大屏幕借助互联网，创意可以更潇洒)