无论你是不是果粉，都无法忽视苹果每年的新品发布会，至少从7年前第一部iPhone诞生至今，作为全球市值最高的上市公司，苹果始终引领着世界电子产品的潮流。今年的发布会也是如此，虽然已经沦落到中国春晚的地位——所有人关注，太多人吐槽——但无论是iPhone 6和iPhone 6 plus手机，还是全新产品Apple Watch（苹果手表），都引发多个领域的地震。一场围绕苹果的商业大战由此徐徐展开。

“新品魔咒”，利空出尽？

历史上苹果发布会后股价必跌。在美国当地时间9月9日的发布会开始后，苹果公司股价出现大幅波动，盘中一度上涨4.8%，此后不断走低，收盘下跌0.38%，报收每股97.99美元。

iPhone 6系列的亮点乏善可陈。iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分别是4.7英寸和5.5英寸。此前，苹果手机因屏幕较小，导致部分用户流向以三星为代表的大屏安卓手机，业内认为苹果此次推出5.5英寸大屏手机与三星抗衡。但大屏并不是此前iPhone的卖点，现在才推出给人以江郎才尽的感觉。

无缘首发的中国内地消费者，对iPhone 6系列广告语“比更大还更大”（bigger than bigger，港台地区是“岂止于大”）纷纷给出神翻译，从“逼格见涨”到“屏大大”，就连国产手机也顺势改了宣传标语——5.0英寸的小米4是“皆大欢喜”，魅族手机是“更大更好”——似乎都爱调戏苹果。

虽然苹果股价很快又回升到每股100美元以上，但苹果产业链中的上市公司就没那么好运了。

例如，此前盛传的“蓝宝石屏幕”因为成本尚未达到预期而未用在iPhone 6上。受此影响，2013年与苹果合作签约达5.78亿美元的蓝宝石玻璃制造商GT Advanced Technologies盘中一度跌至每股14.72美元，跌幅达14.16%。

中国A股也难以幸免。因为A股有26家上市公司处于苹果产业链中，其中19家公司半年报业绩增长，比例超七成，已经预告三季报业绩的13家苹果产业链公司中，仅有4家预减，其余9家全部预增。但在9月10日，蓝宝石概念股普跌——为苹果供应蓝宝石切割机的大族激光下挫4.76%；间接为苹果供应蓝宝石材料的西南药业大跌6.34%。其他A股中涉及蓝宝石生产的上市公司，如天通股份、安泰科技等均出现了不同程度的下跌。

据悉，苹果“新品魔咒”的形成原因多为市场原本预期过高，且在苹果新品研发过程中，相关新增功能都被各种渠道“剧透”，相关公司的股价往往会提前被市场炒作，而真正苹果新品正式亮相，多会出现“失望”的情绪。近几年来，苹果股价往往也都在苹果新品发表后，短线出现“利多出尽”的表现。

布局移动支付和可穿戴设备

大屏的iPhone 6虽然槽点不少，但比较亮眼的一个功能是新的支付方式Apple Pay，它由NFC（近距离无线通信技术）、Touch ID指纹识别、安全控件以及Passbook组成，只需手指按在Home键的指纹识别上，手机靠近传感器，即可完成支付。

苹果手中最重要的资源是App Store多年积累下的与用户账号绑定的信用卡信息,全球目前仅苹果手机用户就达3.3亿人,这些人都可能成为Apple Pay的用户。苹果对Apple Pay寄予厚望，在发布会上表示已与各国主要银行和信用卡公司建立合作，并取得全美22万家零售店的支付支持。

值得注意的是，Apple Pay合作伙伴中不包括中国银联。这可能是因为苹果在中国推动NFC支付，必须和卡组织、银联以及手机运营商合作，面临着高成本的公共服务和银行IT系统改造。另一方面，信用卡在中国并不是主流支付方式，中国市场商家也不具备支持Apple Pay的能力。更重要的是，中国本土支付宝和微信支付已抢占市场。

与此同时，欧洲运营商却纷纷放弃自家钱包计划。据悉，欧洲的几大移动运营商沃达丰、O2和EE，之前设立了一家合资公司，开发统一的手机钱包产品Weve，希望能够和银行业和零售业合作，共同推进手机支付。然而这一项目的发展并不令人满意。如今，几大运营商取消了这一合资计划，未来将会各自开发自家的支付产品——EE已经发布了Cashon Tap，沃达丰即将发布手机钱包，O2的母公司西班牙电信公司也在和其他公司合作开发移动支付技术。

这和苹果推出Apple Pay不无关系——iPhone在欧洲拥有极高的市占率，仅英国1／3的智能手机用户就使用iPhone。果粉们升级到支持NFC和Apple Pay的iPhone 6只是时间问题。但考虑到苹果发布会一周前iCloud照片泄露事件，Apple Pay的安全性需要打个问号。

此外，继2007年的iPhone、2010年的iPad之后，苹果公司第三次推出崭新的产品Apple Watch，真是期待越大，失望也越大。从苹果股价分时图中可以看出，1点之后苹果股价拉升的时间段正是iPhone 6系列以及“Apple Pay”面世的时间段，1点57分之后的大幅回落正是Apple Watch的介绍时间。349美元的高价，且只能与iPhone绑定使用，Apple Watch的性价比实在不高。对于这款智能手表能否再创iPad奇迹，独立支撑起一块市场来推动苹果公司业绩，尚待明年春季正式发售后的市场反应。

首发大战

两款iPhone 6在9月12日开始接受预订，9月19日正式上市开卖，首批上市的包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本等九个国家及地区，并不包括中国大陆。苹果官网随即发布消息称，9月26日才开售中国内地行货版本。

苹果香港官网已经挂出iPhone新品售价，iPhone 6的16GB版本售价5588港元（折合人民币约4424元），iPhone 6 plus的16GB版本售价6388港元（人民币约5057元）。看到这样的价格很多网友笑称，“买iPhone6不用去卖肾了”。

苹果新品到来，移动、联通、电信三大运营商都在争夺话语权，但尚未透露iPhone 6的合约价。据悉，今年7月份，国资委曾要求三大运营商削减营销费用，这可能会使得iPhone 6的合约机补贴大缩水。

而电商大战火药味更浓。作为苹果在国内的战略合作伙伴，苏宁方面宣布推出自己的以旧换新计划，允许iPhone或其他智能手机用户用旧手机折价换购新手机。国美和1号店也推出同样的服务。而国内最大的自营B2C电商京东表示，凭借京东白条，可免预约抢购iPhone 6，享受3期、6期、12期的分期还款服务。

作者：金姬