肆合店内陈列风格

王府井集团副总裁成都王府井百货总经理郭志刚、COVEN GARDEN品牌总经理张靖梓等出席王府井购物中心COVEN GARDEN剪彩仪式。

　　面
　　对购物中心的竞争、电商的冲击，传统百货纷纷拿出了自己的应对措施。而在成都零售业一直风生水起，稳居百货领头羊地位的王府井，商品线的齐全丰富是取得成功的关键法宝，为业界和消费者津津乐道。近期，王府井又有大动作，经过为期两个月的大力度调整，共200个品牌全新亮相。这一次，有什么新鲜元素，又会带给消费者怎样的全新购物体验？日前，本报记者采访了成都王府井购物中心总经理助理涂奕婷女士，听她畅谈此次王府井的大调改。
　　调整思路：新品牌新业态“时尚”关键词不变
　　涂总认为，此次的大调既有外因的推动，又有内因的驱使。市场竞争越来越激烈，百货必须要不断做出改变和调整来应对。而对成都王府井来说，新模式和新业态的产生是必然方向，“未来会越来越丰富，如何将我们两家门店的差异化和特色突出得更鲜明，是我们要做的事情。”
　　王府井总府店已叱咤风云十五年，作为西南地区的标杆店，涂总认为它需要继续树立自己的标杆地位。而王府井购物中心开业三年，能够总结和回顾的东西已经有很多。这个时候，需要两个店共同拿出态度，一起引进在成都具有特色的品牌，形成优势，做行业具有引领性的事情。但无论如何，不变的是“时尚”这个关键词。“总府店的定位是轻奢、时尚，因此我们在一楼增加了轻奢线的配饰品牌，让配饰线更加丰富。比如 Marc By Marc Jacobs、repetto、DKNYacc 等，跟之前的Michael Kors、Kate Spade、P+共同形成一个比较完整的轻奢配饰线，当然未来我们还会继续完善。”
　　据了解，除了品牌的补充，这次王府井又引进了新业态，涂总向我们推荐了肆合独立设计师品牌集合店：“王府井跟肆合开始沟通已有一年多了，我们看中与肆合合作的品牌与相应资源。王府井已有不少在国内市场成功的设计师品牌，比如例外、素然等。而肆合这种独立买手店，主要跟国内新锐独立设计师合作，国际上有一定的知名度，在时尚圈和明星圈接受度很高，比如里面的Annakiki，是明星很喜欢、性价比很高的品牌。我们也希望将这些品牌推到大众面前。”
　　200个品牌全新亮相：
　　加重轻熟路线完善潮牌系列
　　在消费者的印象中，以前传统百货主打大淑、少淑，而中淑是什么，大家可能比较陌生。其实中淑针对的就是现在的75后到80后，代表这个客群。这一次的调整，王府井将中淑线的概念更加强化了。“以前大家觉得30岁以下往少淑，30岁以上往大淑，但实际上25-40这个年龄段会很尴尬，无法明确地买到自己想要的东西。所以王府井将中淑线作为重点来发展，也就是我们说的轻熟线。”涂总介绍了几个她很看 好 的 品 牌 ：“ 我 们 对COVEN GARDEN独有品牌的进驻充满信心，这个品牌今年秋冬在全国市场相当具有爆发力，业内非常看好，主打的就是 中 淑 路 线 。 COVEN GARDEN奢华不奢侈，定位与我们不谋而合，对王府井是很好的补充。”
　　涂总也很推荐Moussy和SLY两个日系品牌：“以前想到日本品牌，都会想到甜美系。主要跟国内引进的品牌相关，以前大多以甜美或森系为主，而这两个是偏欧美化的日系品牌，比较街头性感，性价比也很高。”
　　除了轻奢配饰的扩充和轻熟品牌的补充。此次调改还有个亮点—潮牌系列的完善。“包括物业的动线、品类的结合，我们都把潮牌的比重加大了。”涂总介绍道。以前消费者到王府井购物，能找到很多潮牌服装，但比较分散，没有一个集中的氛围，现在进行了补充，包括Pancoat、MLB、ENO等，结合到女装和配饰的调整，总府店4楼的潮牌线更加完整。
　　发展方向：时尚品质与性价比兼具 奢华不奢侈
　　对于顾客来说，每一次的调整和变化，都能带来新鲜元素，满足更多的消费需求。无论如何改变，成都王府井都将重点落在“商品”二字上。用涂总的话说，“大家现在的选择很多，在品牌一样的前提下，我们有最丰富齐全甚至差异化的商品。”这是一个传统百货能够带给消费者最实际、最有用的购物体验。
　　谈到商品定位，涂总认为：“时尚度是考虑的重要指标，但品牌的性价比也是。王府井并不是做奢侈品的卖场，我们引进的品牌时尚精致但不奢侈，这也是我们未来会一直坚持的。在时尚度、精致度、品质感兼具的基础上引进性价比更高的东西。因为我们的定位还是时尚性的大众百货。”
　　未来，独有商品将是成都王府井继续要发展的一个方向。“百货最终还是要回归到商品和服务上。”涂总对未来充满信心：“商品层面，两个店相互补充；功能上，会适当扩充，引进一些符合王府井调性的品牌，把真正好的东西带给消费者。”
　　COVEN GARDEN独家进驻王府井两店 开启蔷薇传奇
　　9月25日，拥有欧时力、FIVE PLUS、TRENDIANO、MISS SIXTY等多个品牌的赫基国际集团旗下高端女装品牌COVEN GARDEN，于王府井购物中心盛大开业。这是该品牌继19日在王府井百货开业后再次入驻，作为成都王府井独有品牌隆重亮相。
　　以蔷薇、蕾丝、银杏叶、豹猫纹为标志性元素的COVEN GARDEN在成都一经亮相就受到了时尚界人士的追捧。正如品牌名字一样，COVEN GARDEN成都王府井的装修设计也如一座秘境花园：古典与时尚、建筑与花园的反差带来不一样的视觉冲击。COVEN GARDEN以高贵、自信的女性为灵感缪斯，凸显高贵又个性洒脱的女装风潮。
　　“在中国市场上能提供精神层面与时尚外表的服饰品牌并不多见，我们想满足这些女性。“成都正佳贸易有限公司总经理邓正勇先生表示，COVEN GARDEN不仅仅是高级服饰，而是要让女性散发出优雅的人生态度、与众不同。正佳旗下代理的欧时力、FIVE PLUS、TRENDIANO等品牌服饰满足了不同年龄层次消费者需求，COVEN GARDEN的加入更是填补了之前的空白。据悉，开业期间COVEN GARDEN将为王府井消费者奉上独家活动，开业一个月内，欧时力、FIVE PLUS、TRENDIANO VIP顾客享受9折优惠。
　　华西都市报记者谭璩