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网易汽车11月20日报道 作为上海通用汽车三大主力之一，雪佛兰2014年表现不俗。上半年，雪佛兰品牌累计销售358,096辆，中高档车型销量占比持续提升，科帕奇与迈锐宝助推雪佛兰高端车型今年上半年销售实现14.0%的同比增长，并使品牌的销售结构持续优化。而新赛欧作为“全民家轿”在5月迎来了第100万辆车主。
此外，雪佛兰今年推出了“年轻创·造”的造车理念，并以此为主题推出了三款车型——创酷、新爱唯欧和全新一代科鲁兹。随着全新一代赛欧车型在本届广州车展亮相，雪佛兰的产品线也将不断完善，不断为年轻消费群体带来惊喜。
2014广州车展上，上海通用汽车雪佛兰品牌总监表示，目前，雪佛兰的经销商网络在一线、二线、三线城市的覆盖率已达100%，四线城市达76%，此外，还会适当推出直营店等方式更好的服务于三四线城市的用户。未来，雪佛兰会继续加大对整个市场的投入，根据客户需求和产品体系推出年轻朋友喜欢的车，尤其在中高级和SUV汽车领域。
以下为访谈实录：
网易汽车：各位网友大家好，这里是2014广州车展现场，网易汽车为您带来的现场报道，这一时段作客访谈间的嘉宾是雪佛兰市场营销分部品牌总监李昕阳先生李昕阳先生，您好。
网易汽车：首先给我们介绍雪佛兰的参展阵容吧。
李昕阳：雪佛兰带到广州车展的主题叫做“年轻创·造”，这次一共带来了11款车，重点我给大家介绍一下四款车：
第一是今天上午刚刚宣布的第三代雪佛兰赛欧（赛欧3）的中国首发，它是我们2015年来推出的又一款赛欧；
第二是在9月时上市的全新科鲁兹；
第三款我们称之为超跑，一个是大家非常熟悉的科迈罗，第二款是科尔维特，最新款的Stingray Coupe敞蓬跑车，可以说这两款车都是我们重点推出的。科迈罗RS限量版，整个国内预计只卖300台，今年内开始预售。今年是我们第一次把科尔维特整个车系里最重要的敞蓬跑车带到中国来，相信结合我们全新的赛欧，包括新科鲁兹和全新的科迈罗RS，会给大家带来惊喜。
上海通用汽车雪佛兰市场营销事业部，雪佛兰市场营销分部品牌总监李昕阳（左）和网易汽车主持人刘畅（右）
网易汽车：新款赛欧有什么亮点呢？
李昕阳：新款赛欧是整个全新一代赛欧，它的整个变化是从内到外的。整个车的尺寸和空间变化非常大，我们的轴距大概比原来长35毫米；整个车内空间，无论是膝部空间还是头部空间都有很大的提升，膝部空间提升了28%，头部空间提高了8%；此外，它的外观内饰变化非常大，整个外观传承了现在雪佛兰新一代设计语言。
在整个全新赛欧变化中我还要重点说一点——它的动力系统。这次我们带来的这套重力系统是极致节油的动力系统，它的油耗最低可以达到5.3升，比上一代已经有节油口碑的赛欧进一步提升。
网易汽车：新款赛欧和老款赛欧会同时在市场上销售吗？
李昕阳：我们会看整个市场变化的情况，销售人员会根据整个市场营销战略的变化来决定，到适当的时期我回再跟你们沟通这个事情。
网易汽车：我们知道雪佛兰在电影营销领域做得非常好，像《变形金刚》《老男孩猛龙过江》，能不能跟我们分享一下这方面的经验呢？
李昕阳：雪佛兰是致力于打造符合年轻人、年轻家庭的品牌，我们所有的营销渠道都是针对年轻人——他们喜闻乐见、他们喜欢的、他们身边的渠道。
所以为什么我们考虑电影呢？因为这是他们喜欢的沟通方式，更有益于我们跟年轻人沟通。
无论是几年前的微电影《老男孩》还是最新推出来的《老男孩猛龙过江》，到《变形金刚4》，实际上我们追求的不仅仅是品牌曝光和植入，考虑合作的前提是它的品牌精神。
网易汽车：明年还有没有什么新的营销计划？
李昕阳：只要是年轻人喜欢的，他们喜闻乐见的沟通方式，我们都会致力于打造这样一个平台。在我们整个沟通方式中，不仅有电影这块，譬如，我们和曼联宣布了一个七年大合作项目，今年我们的LOGO已经印在了曼联的球衣胸前；此外，我们还宣布了上海迪士尼项目，相信未来会有一个个惊喜等着大家。
网易汽车：您刚才一直在强调“年轻”这个词语，这也是雪佛兰品牌的追求，在如何与年轻人交流方面，雪佛兰有什么可以和大家分享的吗？
李昕阳：对我们来讲，最重要的事情是找到年轻人所喜欢的沟通方式，找到他们身边的故事，找到他们日常喜欢看、喜欢听、喜欢做的事情。
无论是我们做电影，还是整个娱乐，包括之前我们做的好声音，以后其它的娱乐平台、体育平台，社会公益平台等，都是希望通过一种最简单、最直接的方式跟我们的年轻人沟通，对他们进行潜移默化的影响。
网易汽车：您之前曾说雪佛兰将继续精耕一二线城市，拓展三四线城市，现在渠道建设的情况怎么样了？
李昕阳：从整个网络布局来讲，全国现在大概有680个经销商，在一线、二线、三线城市的覆盖率已经达到100%了，四线达到了76%。
另外在收货这块，我们还致力于能不能给三四线的朋友提供一种更简单、更直接、更方便的服务方式，所以也适当推出直营店等其它方式更好的服务于大家。
未来将加大市场投入 推出中高级和SUV产品
网易汽车：可否透露一下雪佛兰明年的新车规划？
李昕阳：未来会不断加大对整个市场的投入，根据我们的客户需求和产品体系，在适当的时间会推出年轻朋友喜欢的车，尤其是在中高级和SUV这块。
随着买我们车的年轻人年龄的不断增长，随着他们财富的不断积累，我们也需要不断升级，提供他们需要的车。
新能源车这块我们正在探索，我们希望推出的一定是年轻人喜欢的、他们适用的新能源车。
网易汽车：咱们刚才一直在提新能源车，今年特斯拉非常火热，您是如何看待这款车的？如何看待特斯拉的营销
李昕阳：特斯拉是一个新能源车，这是无可厚非的。
每个厂商都有一个少量到大量的普及过程，我们推出沃蓝达时也是轰动了中国、美国市场。
但雪佛兰品牌做的最重要的事情是让年轻人在第一时间尽早实现他们的汽车梦。所以对我们来讲最重要的是能让年轻人、年轻家庭买到一台入门级的，又承担得起、符合他们需求的车。
网易汽车：还有一个小问题，我想请您预测一下明年中国汽车市场的增速，如何看待中国汽车市场的发展。
李昕阳：中国市场的增长，可能没有快速增长了。但还是会继续保持一个增长速度，或者从全球来看，中国市场的增长速度可能还是处于领先地位。
但随着市场越来越成熟，竞争肯定是越来越激烈，所以增长和竞争并存，这肯定是明年一个大的趋势。
嘉宾简介：
李昕阳，上海通用汽车雪佛兰市场营销分部品牌总监
作者：刘畅 高文菁
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