长江商报消息

胡润首个豪车报告引发争议

昨日，胡润研究院在京首次发布《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》。这份37页的专业报告是首个经过系统调查研究产生的豪车车主和品牌标签报告。胡润研究院选取了在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌：奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪。报告试图展示豪华车车主特征，各大品牌车主形象以及品牌形象的区别。

该份报告显示，奔驰车主个人收入最高，英菲尼迪车主家庭收入最低；路虎车主学历相对最低，沃尔沃车主学历最高。

八成受访车主都表示听过由于车主素质不高，炫耀性消费而导致的社会负面新闻。负面新闻中飙车肇事和醉驾肇事最多，超过九成。宝马车主负面新闻提及率最高，占69%，沃尔沃车主最低，基本为0。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国的成功人士心里有一个矛盾，一方面想要低调，另一方面又因自豪他们的成功而去购买豪华车。我们希望通过这个报告可以推动人们对汽车文化的理解和思考。”据新华社

八大豪华车车主形象标签

奔驰

车主：企业家、高品位、成功

定性摘录：“开奔驰的人可能是高官，或者这个人在某个领域是很好的。”

雷克萨斯

车主：车主形象不鲜明

定性摘录：“雷克萨斯出现在市场更容易被年轻人、年轻家庭接受，比较注重舒适且有点小个性。”

宝马

车主：暴发户、注重物质、炫富

定性摘录：“宝马适合年轻人开，还有一些创业的、运动的、张扬的、比较喜欢炫富的。”

沃尔沃

车主：社会中坚、低调、注重家庭

定性摘录：“选择它的人不太容易变，会比较专一，相对比较保守，稳妥一点。”

凯迪拉克

车主：白领、成熟、成功

定性摘录：“比较自我的个性。跟宝马的区别就是它感觉更低调。”

路虎

车主：男性、暴发户、高调

定性摘录：“现在好多暴发的老板可能都会倾向于选择揽胜，而且是矿老板。”

奥迪

车主：政府官员、成熟、有阅历

定性摘录：“开奥迪的可能被社会说是贪污腐败的、模仿政府官员的。”

英菲尼迪

车主：中性、富二代、活泼

定性摘录：“外貌协会，注重外形，选择东西的时候可能更感性一些。”