做营销就是从了解消费者开始,消费者教会我们生产什么样的产品、如何做好销售,消费者洞察是原点,离开了这个原点,就像船在大海上失去航向,在错误的方向上越行越远。尤其是在竞争激烈的汽车市场,是否闯得了消费者这关,已俨然成为了市场成败的主导因素,当今汽车市场已经迎来了“消费者主导时代”。 福汽启腾领导表示:“福汽集团一直致力于敏锐地探索和发现消费者的需求和欲望,并不断地通过创造更优品质、更好服务、更具性价比的产品满足消费者的愿望,实现消费者的价值”。 精准洞查,让福汽启腾更好 众所周知,受油价节节攀高,城市交通状况日渐拥堵,国内消费者逐渐变得务实和理性,不少消费者从以往根据外形购车或者配置购车,转变为依据实际需求购车,为了精准洞察消费者需求,福汽启腾由此启动了“消费者洞察—新时代微客消费需求深度研究”的课题。争取最先一步走进消费者的心里。 “消费者洞察—新时代微客消费需求深度研究报告”为福汽启腾的产品研发与产品规划指明了方向:从市场规模来看,80后成为了未来的主要消费群体,从产品来看,外形时尚、理念领先、人性化设计的较受亲睐;从产品实用性来看,大空间,加宽加大成新欢迎;从性能来看,低油耗,小排量成需求趋势,最终为消费者选择微客时提供了三大参考标准:品质稳定+先进技术+亲民价格。 性能见证,让福汽启腾更强 为了让消费者选到合适、放心的微客,福汽启腾通过报告研究调整产品和营销策略,不断努力的追求经济性、安全、舒适统一的“微客”。而启腾M70具体体现在以下方面: 先进的技术—启腾M70搭载的是五菱柳机新一代1.25L VVT 发动机,最大功率高达91马力,百公里油耗只有6.7 L,这就是“强力省油王”的秘诀所在;在安全方面,首创微客全系标配遥控中控防盗系统,且配备了ISO Fix儿童安全座椅接口、三点式安全带和安全带未系报警功能,具有优异的安全性能,能够满足车主载人载货的两大需求。 |
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