在距2016年里约奥运会开幕一周年之际，里约之路——奥林匹克文化推广暨里约2016特许商品落地中国启动仪式8月30日在北京举行。国际奥委会主席巴赫、国际奥委会副主席于再清、中国奥委会副主席李颖川、中国奥委会秘书长宋鲁增、中国奥委会市场开发部部长李桦、中国奥委会市场开发部副部长力航等出席了启动仪式。

中国奥委会此次授权引进2016年里约奥运会特许商品在辖区销售，是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的深度合作，为消费者带来更多更好的体育文化精品的同时，将奥林匹克的激情与梦想深植到广大群众心中。李颖川表示，未来中国奥委会将继续加大国际间的奥林匹克合作，吸收融合先进的赞助和特许市场开发理念，通过多元化的开发推广手段，把中国展示给世界，把世界邀请到中国。

巴赫在启动仪式上向中国学生代表赠送了里约奥运会吉祥物毛绒玩具，还与中国奥运徽章爱好者进行了徽章交换。

中国奥委会授权华江文化发展有限公司正式引进2016年里约奥运会特许商品，首批特许商品包括吉祥物毛绒玩具、徽章、钥匙扣、手机链、瓷器等，从10月起，广大消费者可以在中国奥委会特许商品的线上和线下专卖店、邮局及各大银行等渠道购买。（王静）