如果说临近春节的一个“猴塞雷”让整个营销圈真正娱乐起来的话，那么前段时间的跨年春晚则让品牌们玩了个底朝天。几大卫视的争锋，猫狗跨年晚会的参战都使得这个跨年似乎多了一丝火药味，也让营销狗、广告汪们在年底更多了一道桌上的调味品。

湖南卫视开启小鲜肉模式，加多宝一如既往打出感情牌

作为素有“收视一哥”的湖南台和往年一样，开启小鲜肉模式，让跨年显得活力十足，在消费者眼中已土豪了多年的加多宝拿下芒果台跨年似乎早在情理之中，一方面是看准了优势平台加强与消费者的感情沟通，进而继续传递加多宝正宗凉茶的品牌内涵；另一方面延续加多宝品牌“喜庆”“吉祥”的文化内涵，希望消费者在阖家团圆、走亲访友之际，能感受到加多宝打造的“快乐吉祥中国年”春节氛围，为新年增添喜气祥和色彩。

浙江卫视跑男跨年夜，青岛啤酒借势推新品

凭借全民娱乐栏目《奔跑吧兄弟》的高人气，浙江卫视今年的跨年晚会“奔跑吧2016”以超人气跑男团、豪华明星阵容和超高颜值，同样成为众多品牌厮杀争抢之地。

在浙江卫视跑男跨年晚会品牌争夺战中，除了有百度这样的互联网BAT巨头参与，以疯魔态度玩了一整年的青岛啤酒也开始发力，聚焦跨年营销，成为这场备受瞩目的跨年晚会的重要赞助商。青啤通过长版本广告片、主持人口播、零点跨年的欢聚植入等多形式的营销手段，成功抢占了跨年这一关键节点。青岛啤酒选择跨年这一特殊的欢聚时刻推出“经典1903”的全新品质篇广告，可谓是用心良苦。

作为传承110多年的啤酒品牌，在满足了时下消费者对于啤酒香醇口感追求的同时，不断寻找与消费者的共同语言，在跨年营销上，利用浙江卫视跑男演唱会的大IP，通过微信微博等社会化媒体，不断制造各种消费者关注的话题，与消费者沟通和互动。可以看到，青岛啤酒从产品到营销，都始终关注消费者需求，不断的从消费者出发，与消费者玩在一起。通过整合营销，逐步实现了品牌年轻化和时尚化。作为青岛啤酒“致敬经典、回归传统”的一大力作——经典1903，其精心慢酿的态度，两段法酿造的工艺，打造出的浓郁纯麦香，真正体现了其精益求精的匠心，也标志着青啤进入“大精酿时代”。同时，设计师为精致的新LOGO加上修长的“小蛮腰”瓶型，让青岛啤酒彻底“减龄”。

在硝烟尤浓的快消行业，无论是传统饮品还是不断走进来的新品类饮品，都在摸索着互联网时代适合自己的营销战略和与消费者的对话方式，传统巨型企业的表现尤其值得关注。我们看到了传统国企在互联网新时代所做的努力和希望与消费者慢慢“high在一起”的开放态度，这样的努力和态度正在一点点的为其博得在互联网时代消费者心目中的地位。

《霸王别姬》中的一句“不疯魔不成活”几乎成了人尽皆知的经典名句，当这一观点越来越被时下的消费者接受且推崇，以青岛啤酒为代表的传统企业所能焕发的品牌热量和足以撼动营销趋势的动作让我们看到了品牌和消费者关系转变更多的可能性。

东方卫视：“下血本”不忘跨年夜，雷克萨斯分得“跨年羹”

对于跨年晚会来说，如今已然过了各路混战，两极分化严重的时代。在2013年广电总局“限娱令”后，解放了二三线卫视，实现了优胜劣汰。

东方卫视的跨年晚会也在众卫视中脱颖而出，实属不易，至少能看得出也花了“血本”：李宗盛、靳东、罗志祥、古巨基、费玉清，胡歌，明星阵容强大，星光璀璨。雷克萨斯似乎也是“觊觎”了很久，能在跨年这一场大的营销战役中分得一盘羹是每个品牌的共同美好愿望。

在一众明星共济一堂的同时，雷克萨斯全混动科技的RX 450h也登上舞台，向全国观众展现其卓然风采。