安利纽崔莱全面布局奥运营销

原标题：安利纽崔莱全面布局奥运营销

昨天，中国奥委会赞助商安利纽崔莱与乐视体育在北京宣布共同开启乐视奥运频道。里约奥运会期间，双方将依托乐视体育优质的内容创意团队和四屏资源，通过前后方的良好互动，在提供新鲜热辣的前方一手资讯的同时，推出好看能玩、独具特色的体育娱乐节目，与观众共襄互联网时代的全民奥运盛事。

在里约奥运会即将开幕之际，有着15年奥运营销经验的安利纽崔莱的系统化奥运营销布局也浮出水面。

总冠名里约奥运频道

据介绍，本届奥运会乐视体育将首次派出现场直播团队，通过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视、乐视超级手机等全媒体平台，实现24小时滚动直播。

乐视体育首席内容官刘建宏介绍，安利纽崔莱·乐视体育里约奥运频道将于7月28日在乐视体育正式上线。届时奥运频道将整合乐视强大的文体明星资源推出好看能玩的体育娱乐节目，创造贯穿奥运全年的吸睛热点。李响领衔主持的《冠军面对面》将第一时间专访奥运冠军，分享选手紧张备战和夺金后的喜悦；高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚《新三味聊斋》，打造中文世界最火爆幽默的奥运脱口秀；乐视体育将极具创意的移动直播车带到里约，通过创新的直播形式为观众带来极具现场感的奥运报道。此外，还将上线《棋哥说》《占星卜将》《软妹子“撩”奥运》《道听“图”说》等多档兼具专业和娱乐的奥运节目。

作为中国田径队、羽毛球队、自行车、击剑、现代五项、铁人三项和马术等七支国家队或相关协会的独家新媒体合作伙伴，安利纽崔莱·乐视体育奥运频道将会在第一时间采访报道这七支国家队的独家资讯。此外，乐视体育还将联合国内外多家媒体、国际知名体育俱乐部，共享奥运稀缺报道资源。目前，乐视体育已经进入前期奥运报道阶段，邹市明、张山等8位前奥运冠军已经做客《冠军面对面》，奥运期间《冠军面对面》将转战里约，在奥运现场为用户带来新科奥运冠军的独家专访。

据了解，安利纽崔莱作为里约奥运频道总冠名商，将与乐视体育一同打造这一奥运盛宴。

跨界合作创新营销方式“安利纽崔莱与奥运渊源颇深，从2000年的悉尼奥运会到今年的里约奥运会，安利纽崔莱作为中国奥委会的赞助商和中国体育代表团的官方营养保健食品，一直都在用自己的系列优质产品和全球科研实力，为中国奥运健儿挑战极限、斩金夺银提供专业营养支持。”安利大中华区副总裁余放表示：“此次安利纽崔莱冠名乐视奥运品牌，我们不是将其定位为一次普通的广告购买，而是看做一次创新的跨界合作，希望将乐视的生态化反拓展到企业间的合作领域，并共同研发、创新营销方式。未来，安利纽崔莱和乐视体育将通过项目内的资源共享、渠道共享、智力共享，共同进行品牌推广传播，共同生产优质奥运内容，共同开展线上线下互动活动。”

作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。此次与乐视携手，纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。据了解，从今年5月开始，安利纽崔莱就推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威，活动已经吸引近20万的跑友参加。

6月15日，安利纽崔莱奥运营销广告片率先登陆央视。据悉，后续高密度的广告投放将陆续展开。6月16日，在奥运倒计时50天，安利纽崔莱宣布将进一步加大对中国体育代表团的支持力度，助力巴西奥运赛前训练营，在奥运备战冲刺阶段为中国健儿们提供专业营养支持，帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战，尽快恢复体能，提升训练水平，以最佳竞技状态开赴奥运赛场。在安利纽崔莱的支持下，训练营专门开设了“纽崔莱奥运加油站”，为运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务。在每位运动员房间设立洗衣服务，让他们从繁琐劳务中解放出来，一心一意备战奥运。同时，安利纽崔莱专门为每位运动员配备了从纽崔莱营养保健食品到途中个人护理用品一应俱全的“安利纽崔莱奥运随行包”。

奥运营销15年

自2001年签约成为中国奥委会赞助商，安利纽崔莱在奥运营销中就抢位成功。据透露，安利纽崔莱提供给体育代表团的每批次产品都需要通过国家有关部门严格的兴奋剂及产品品质检测，标志着其产品质量、安全、功效及稳定性已达到更高标准，并得到了国家权威部门认可。

更值得注意的是，借助奥运营销，从2001年开始，安利纽崔莱同时开启体育代言人战略，选择最具影响力的奥运明星，由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联、刘翔及中国体操队，他们都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注，帮助安利纽崔莱在广大消费者中树立了优质品牌印象。早在2009年尼尔森在中国部分城市进行的抽样调研便表明，安利中国的知名度从2002年的34%上升到2009年的100%。（文/京华时报记者胡笑红）