优衣库、叶良辰还有悟空和可乐|163

写下这个标题自己先笑了，这个好比“论足球和馒头的关系”这类相声，看似毫无联系的几件是拼接在一起，但不同的事却有相同的命运。互联网时代，任何一种舆论都不可能平白无故地产生，所谓“偶然”是所有阴谋管用伪装的外衣，这些事件也代表了一个时代。

2015年7月14日至15日，所有的微博和朋友全被“优衣库”视频“井喷式”刷屏。视频画面中的一对男女面对试衣镜，褐色长卷发女子上身全裸、裤子脱至膝盖处，男子身着黑衣紧贴其后，并举着手机拍摄两人正在亲热的过程。大约播放至52秒处时，商场广播画外音响起：“亲爱的顾客，欢迎光临优衣库三里屯店，本店一楼没有设置试衣间，如需试衣的顾客请到二楼三楼试衣。”

2015年9月下旬，某高校女生宿舍因打扫卫生的问题，其中一女生请来了名叫叶良辰的“大哥”和寝室长展开了一段充满魔性的对话，对话充满极其嚣张的言语，于是“叶良辰”--这个逗逼中带着一点霸气，中二有略显个性的神秘人，像一场飓风一样突然出现在我们面前，在带给我们震撼的同时也成功吸引了所有人的注意，似乎全世界都在讨论它。

春节将至“六小龄童节目被毙”人民请愿：请给大圣一席之地…。风风火火达到了这种地步，不像从前，打开首页输入关键词“春晚”，出现的会是偶像a上春晚、偶像b演戏好唱歌也好导演考虑下、偶像才怎么怎么样、偶像d怎么怎么样…难得这次看到的是齐刷刷一片，一整篇齐天大圣，跟帖的评论里，基本上都是一个“无大圣不春晚”的调调。

这些事情真的就像表面看起来那么简单么？

我并不觉得！

我更愿意相信这是一堆网络炒作事件，背后藏着一大批一大批的网络推手！ta们巧妙地利用现代网名恩风猎奇的心理，强行把这些“奇异事件”推到网络的风口浪尖。然后，从中获取利益。

为什么我会这么觉得呢？

1、类比先前众多网络爆红时间的案例。大家可能不知道当年的“贾君鹏”“罗玉凤”“犀利哥”“兽兽”“西单女孩”“芙蓉姐姐”的网络红人背后都是站着一大群网络推手的，正是因为这些人的努力才使得这些颇具个性的人物能被我们知晓。并广泛讨论。

2、传播速度快的惊人，三个时间无一不不是在短短的一两天之内被整个网络讨论，这有可能么？如果这背后没有一个庞大的团队在推动，就算你直播吃屎、自杀也不可能引起这么大的轰动。

3、完善的配套措施，制造这些事件的团队都十分用心，在各种各样的微博截图之后还能推出一系列富有感染力的语言、视频、图片和动漫。甚至在各大电视剧的弹幕中也频频出现，正是这种全面的宣传措施，让广大网友对各个时间有了立体式的印象，不自觉地为他们做推广。

4、热传后的收网行动。网络的水那么深，再大的事件都不可能一直翻云覆雨。如果网络事件营销没有收网行动，那么之前的人力、物力、财力的投入都会打水漂。而这三起事件的隐形受益者就是优衣库、叶良辰（后来出了唱片、专辑）和百事可乐。

做过运营的朋友都明白推广一样东西太难了。哪怕你投入大量的财力精力也很难做到一夜爆红。但以上三起事件却成功了，出了些运气外其各个细节和运作手段都非常精准高明，让人不得不叹服！

第一、在社交媒体时代，一次成功的营销应当是带动真实的社交网络，让人参与、让人互动，单从话题营销、事件营销来讲，不论传播度还是关注度这些团队都已经成功了。

第二、这三起事件的主题都充满趣味性。这些营销非常符合现代主流网民口味，各种无厘头的话语一下子就触到了年轻人的high点，大家也乐于帮其推广传播，以点连线以线画面，迅速地席卷整个网络世界。

第三、传播渠道。这三起事件最早出现在微博和贴吧里。这里面孕育了许多网红事件，是众多奇人怪人诞生的摇篮，同时选择在各个社交平台灌水，大有一副前呼后应之势，让人不得不去注意它。