原标题：说说车企跑步营销那些事儿
要说当下最火热的营销活动是什么，跑步绝对榜上有名。而一直在追热点上不落后的车企，近两年推出的、与跑步相关的营销活动也是层出不穷。从冠名马拉松等专业性跑步赛事，到推出面向普通受众、更具趣味性的乐跑活动，跑步，这种时下已是潮流的运动方式，被不差钱的车企们玩出了越来越多的花样。
提到跑步活动，最具号召力的自然是城市马拉松。随着城市马拉松在国内落地生根，“跑马”渐成“时尚生活”的一个代名词。北京马拉松、上海马拉松等更是一票难求：今年的北京马拉松提高报名门槛，要求报名者近两年内曾经“在6小时内完成过全马，或在3小时内完成过半马”。而在国内各大城市马拉松的现场，车企赞助商们的身影也活跃着：一票难求的北京马拉松由北京现代赞助，宝马则赞助了上海和厦门马拉松，广州马拉松的赞助商中自然也有本地车企广汽丰田，长安汽车则是重庆马拉松的赞助商。
热门的城市马拉松毕竟是属于竞技性赛事，对于长距离跑步没有经验的普通群众而言，城市马拉松也多是“门外汉看热闹”。因此，那些将娱乐性与竞技性相结合的“迷你跑”，也成为车企营销活动里常见的项目。今年6月，由北京现代全程冠名赞助的ILLUMI RUN炫彩夜跑活动在朝阳公园举行，而这项受到年轻人群追捧的狂欢派对，正是为了推广北现旗下面向“有个性一代”人群的新车型领动。相较于一直以积极身份示人的豪华品牌，比如每年在跑步赛事上砸下数千万的宝马，自主品牌随着市场销量的上涨，也纷纷入场：早前，东风风神冠名赞助由乐视体育举办的shakerun乐跑的北京站。
那么，为何车企如此热衷于跑步类营销呢？最直接的原因，还归于大众对跑步运动的认可及追捧。如今，健康的生活理念早已普罗大众，而跑步这类开展时间灵活、场地限制少的运动，更是广受市民青睐，而汽车行业内也不乏跑步发烧友们。其二则是车企产品布局的年轻化。在国内市场，年轻人已经成为车企竞相开发的消费人群，在产品结构的布局上，以85后、乃至90后人群为目标的紧凑型车型陆续推出。而城市马拉松等赛事的参与者们，也多为有经济能力进行专业训练、在生活理念上紧跟潮流的中青年人士，其在消费能力上也更符合车企的定位。其三，跑步类活动传递出的健康、向上、不断突破身体极限的理念，也与部分车企的品牌精神相契合。用一场极具正能量的营销来完成一次品牌感染，何乐而不为。
事实上，想参加跑步类活动，您不一定非得挤破脑门、求城市马拉松那一票。因为在这个秋天，北京晚报推出的大型乐享式亲子跑活动，即将暖心开跑。9月23日-25日，北京晚报举办的2016北京购车嘉年华，将在全国农业展览馆新馆举行。而在今年的购车节上，全新推出的亲子跑活动，将是最吸睛的环节之一。相较于马拉松的竞技性，亲子跑更像是一场家庭的秋游：我们用糖果、卡通人物、游戏装点赛道，每一个跑完全程的小朋友都能收获专属礼物。此次亲子跑活动，北京晚报也将进行免费招募：具备参赛资格的家庭完成报名流程后，即可免费参加并获得高价值的参赛能量包；跑完全程的家庭，还有机会参与抽取旅游大奖。洪晗琪
(原标题：说说车企跑步营销那些事儿)
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