百度海外移动广告平台
前言
本文将对移动广告平台的平台构成、各平台的定位、各平台的核心功能和设计要点等进行一一介绍，希望能给已经搭建、正在搭建和即将要搭建移动广告平台的同仁们一定的参考，同时也欢迎同行们一起交流分享移动广告平台的相关经验。
移动广告平台的构成
随着移动设备的爆发式增长，与PC端联盟业务相似的移动广告平台应运而生，其连接着移动流量方和广告主。
上图介绍了从用户使用移动设备到看到广告过程中，移动广告平台的相关平台如何运转，由于每个平台起到的作用不同，并不是所有的模块都需要平台化、可视化。
1平台介绍
SSP(Sell Side Platform)供应方平台：持有移动流量的媒体（Publisher）通过集成SDK或者直接对接API等方式介入广告交易，展现广告进而对其流量进行变现。该平台主要面向对象是流量方，需要有一个可视化的操作界面供流量方进行流量和广告位的管理以及变现数据的查看和分析等。
DSP（Demand Side Platform）需求方平台：需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告主库存，存储着广告主的各种投放需求和物料相关信息，当流量端发起广告展示请求时，DSP就根据需求来进行广告交换和价格控制，最终获得投放位置。该平台主要面向对象是广告主，需要有一个可视化的操作界面，能让广告主方便快捷的管理投放物料和查看推广数据。
DMP（Data Management Platform）数据管理平台：把媒体数据按不同的维度打标签，负责给DSP提供决策支持。DMP是DSP的核心，作为数据标签管理平台，其可以作为底层数据支持，为DSP输出定向维度，供广告主投放时使用；DMP的数据标签，还可以用于策略排序，更高效的利用流量。
AdExchange：广告交换，针对每次流量的展示请求，帮助流量通过实时竞价的方式购买众多广告资源。
在搭建广告平台时，一般需要将SSP和DSP平台开放给流量方和广告主使用，用于流量方的变现和广告主的营销，例如猎豹移动广告平台、Mobvista（汇量科技）、DAP和ADXMI等，其都有自己的SSP和DSP。DMP和AdExchange则多作为数据交换的底层功能实现，较少有可视化的操作平台，本文不做详细介绍。
那是不是有了上述4个平台就够了呢？答案当然是NO，一个完整的移动广告平台除了开放给流量方和广告主端使用的平台外，还需要有面向内部人员使用的运营平台，以保证业务的正常运行。
2功能要点总结：
SSP作为供流量方使用的平台，其主要是完成开发者（移动广告平台的流量方主要为移动应用，本文将使用开发者一词进行说明）注册应用、嵌入SDK接收广告、查看变现相关数据、提取变现收益等业务流程。
DSP作为需求方广告主使用的平台，其主要是供广告主管理推广设置和推广物料、查看及分析推广相关数据等业务流程。作为推广平台，业界标准结构是三级账户体系，推广系列>推广组>推广素材。
当业务规模到了一定阶段，还需要考虑API输出。除了输出数据报告API外，DSP平台还需输出推广管理相关的API供广告主批量管理其推广物料。
运营后台主要面向广告平台的商务、变现&推广优化师、财务人员和管理员等内部人员使用。业务初期，管理后台可以简化甚至用excel管理。当业务规模变大后，就需要考虑权限管理、数据隔离等。
平台设计方法论
前面介绍了移动广告各平台的构成和核心功能点，在平台设计时还有哪些需要关注的点？ 整理了如下几条，在产品设计时可以重点关注：
功能性：商业平台以最大限度满足业务需求为主要目标，因此功能性是平台非常重要的考核指标。
易用性：商业平台只要交互顺畅、简单易用即可，不要过度的追求创新和差异化。
速度&稳定性：速度快、稳定性好的平台产品会给予用户好感，反之则会让用户对你的平台产生不信任感。
可扩展性：对业务有全面的认识，对平台有明确的定位和清晰的规划，以保证平台后续的可扩展性。
小结
以上就是对移动广告平台相关内容的介绍，希望能给已经搭建、正在搭建和即将要搭建移动广告平台的同仁们一定的帮助。我们的DAP移动广告平台也会在海外移动广告领域继续探索，给开发者和广告主带来更优质的体验，让开发者的变现效率最大化、广告主的推广更精准高效。
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