原标题：中共新形态传播受到称赞

新华社北京10月4日电（记者曹佩弦、翟翔）像不少人一样，67岁的党员周福臣在电视上看到中国共产党的广告时，不无惊讶。

中国共产党的第一个公益广告《我是谁》在建党95周年纪念日前几天推出，主角是来自不同行业的基层党员。

（图为《我是谁》视频截图。）

这条时长一分钟的短片以“我是谁，是什么样的人”开始，依序出现擦完黑板后离开教室的老师、清晨默默扫街的清洁工、做完手术后累得坐在地上睡着的医生、冒着风雨指挥交通的警察等平凡朴实、坚守岗位的党员，最后以“我是中国共产党，始终和你在一起”的旁白结束。

“讲新鲜的故事而不是用枯燥的口号，是种完全不同于传统的新型政治传播模式。”曾在北京一家国企公关部门工作十余年、2009年退休的周福臣说。

“在我看来，这则视频中普通党员的行动胜过千言万语。”周福臣补充道。

这则短片出现在网络上后，因为接地气，尤其吸引年轻人，得到数百万网友的称赞。一位大学生网友在微博上表示，看到视频，想起了中学时既负责任又有耐心的化学老师。

（图为《我是谁》视频截图。）

外国观察人士也表示这则广告制作精良有效果，对其颇为欣赏。“通过视频来讲中国故事是重要的。”美国太平洋国际政策理事会总裁杰拉德·格林告诉新华社记者。

伍德罗·威尔逊国际学者中心基辛格中美关系研究所主任戴博与格林意见一致。“《我是谁》制作水准高，展现了中国共产党人性化的特色。”戴博在接受新华社记者采访时说。

这一政治宣传片也没有让国内观察人士感到意外。

专家们认为，走过近一个世纪历程的中国共产党现在思索如何与中国民众和世界沟通－－告诉大家自己是谁、到底做了什么，恰当其时。

“我们的传播需要让受众听得明白而且记得住。”中共中央党校教授辛鸣说。

《我是谁》在绝大多数中国观众中产生了共鸣。“中国共产党的形象刻画过去主要集中在重要领导人或知名人士身上，很少触及普通人的生活，新的模式让大家耳目一新。”国家行政学院教授刘东超表示。

近年，一些相关的宣传视频也采用了其他创造性的方式。

2013年10月，一部名为《领导人是怎样炼成的》的动漫短片在网络上广为传播，它将“经过几十年不断的选拔和考验”、“中国功夫式的长期锻炼、选贤任能”的中国领导人产生机制与美国、英国进行了对比和介绍，表示“只要民众满意，国家发展，社会进步，这条路就算走对了”。全片形象阳光、语调轻松，回应了世界对中国存在的疑问，蕴含了“君子和而不同”的理念和大国自信。

2014年初，一段三分钟长的视频《中国共产党与你一起在路上》从几位普通中国人的角度诠释了国家领导人提出的“中国梦”，获得了良好反响，提升了民众认同感。

一些以年轻受众为目标、配以说唱乐的动漫简明通俗地介绍了中国共产党的政策。部分动漫还被翻译成英文版本，进一步扩大了它们的国际影响力。

（图为“ 十三五 之歌”动画片截图。）

去年10月，中共十八届五中全会在北京召开期间，一段英文说唱动画片发布，几位动画角色生动有趣地演唱了“ 十三五 之歌”，对中国2016年到2020年国民经济和社会发展的“十三五”规划进行了解释。

关于“十三五”规划的制定过程，他们在短片里唱道：“党中央，国务院，还有各级部委办，工人农民企业家，专家教授你我他，中国的 十三五 ，大伙儿来做主。”当提到规划需要经过上百轮的调研讨论时，短片则配上了雨点落在大小各异的荷叶上，最终积少成多、荷花盛开的画面。

“中共主动改变传播方式，以适应社交媒体时代和年轻人的兴趣，这种进步值得称赞。”刘东超表示。

不过，专家也指出，非传统的传播手段并不能解决所有问题。戴博认为，一些外国人对中国国内事务有长期的观察和思考，他们的观点并不会被活泼的卡通形象所左右。

辛鸣的观点与戴博不谋而合。他认为，内容，而不仅仅是形式，才能决定传播的真正效果。“党应该考虑什么样的信息符合受众特点，不论他们身处国内还是海外。”

(原标题：中共新形态传播受到称赞)