没有钱，还能做出像双11邀请函那样令人惊艳的VR营销方案吗？|163

前些天，几乎所有人的朋友圈都被一封来自宇宙的邀请函刷屏了——

如果你还没有看过，大概只有两种可能：1、你懒到很久没有翻朋友圈了；2、你的朋友都是和你一样两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的学者。无论你是哪一种，请先打开这扇传送门，感受一下来自宇宙的震撼——

是不是看完之后很想发出“酷毙了”、“VR好神奇”、“献上膝盖”这样的感叹？事实上，这款H5算不上真·VR，只是利用一镜到底的空间推移造成的心理错觉。事实上，据官方消息称，这款H5内置了225张素材图，通过修片、拍摄、合成、素材、3D渲染等多种方式获得，最后再以2D图片的方式导入H5。对，你没看错，这个H5其实是一个2D的H5，如果你感兴趣，那么它的制作过程大致是这样的——

当然，别看技术不出奇，但是从创意到执行，这款由VML团队打造的H5总耗时近2月，总花费（据网传）超过150万人民币，这才有了如今大家看到的惊艳效果，而借着这个H5，年中开始就略有降温的VR概念，也又一次火了起来。

不过，这个H5一出，也为一些从事市场营销工作的小伙伴带去了困扰。观察君的一位粉丝宝宝前两天找到观察君求助，于是，我们之间发生了这样的对话：

粉丝宝宝：“老板让我用VR概念做一个产品推广方案，效果要震撼、要惊艳，预算给了我2W，你看你能找人帮我做个双11那样的H5吗？”

观察君：“……”（内心OS：宝宝你一定是在逗我(╯°□°)╯︵ ┻━┻）

相信和这位粉丝宝宝有着同样遭遇的大有人在，但是别说2万块大概只能做双11H5中的几帧动画，即使形式可以模仿，但是质量不达标、创意不出奇、也不能融入自己的产品和宣传主题，那么这个推广方案也是失败的。我们先看一个类似案例：

同样是空间推移一件到底，你有怎样的感觉？没有了大量素材的搭配、没有了网站的高度优化，同样的技术，打造出来的效果迥然不同，影响力也差别甚大，这款H5出世的时间至少比双11的H5提前了1个月，又有几个人在朋友圈见过它呢？

那么问题来了，如果预算不足，是否就没有办法利用VR概念打造产品营销方案了？是不是只有房地产、豪车、酒店或BAT这样的土豪才能做出令人惊艳的VR创意呢？答案并非如此。我们还是来看几个案例——

一千个艺术家就有一千个奇异博士

首先，我们来看看最近超火的漫威电影《神奇博士》。有人看到“漫威”、“神奇博士”、“电影”这些关键词，就感觉观察君的推荐太不贴地气了，但是事实绝非如此。为了给影片造势，漫威大胆地尝试了一个新的宣推方案，他们邀请纽约、伦敦、香港三个国际地标性城市中欣赏过《奇异博士》的艺术家们使用VR应用《Tilt Brush》为电影作画，打造了非常炫酷的视觉体验，并制作成小视频在网络上传播。

与好莱坞电影常用的制作VR版体验Demo，并在各地选择一些旗舰影院让观众体验相比，这个视频录制的成本几乎可以忽略不计，而传播广度、宣传效果和震撼程度却远远超过前者，不能不说，这是一次非常成功的利用VR打造的推广方案。

学会利用VR应用而非仅仅注重VR形式，是低成本VR方案的诀窍之一。

我打赌，你从没见过如此美丽的蔓越莓

漫威的创意真的很好，但是不巧你有一个想要赶上潮流却无法摆脱老派思维的矛盾领导，他又表示那些线条好乱根本不可能会有助于宣传怎么破？最好的方法，就是忘掉刚才的创意，选择用VR讲一个故事。

举个例子，美国蔓越莓品牌Ocean Spray公司，通过打造一款名为《The Most Beautiful Harvest》的VR全景体验，将蔓越莓丰收时壮观、绚丽、新奇的景象完整地呈现在全球用户面前，生命的神奇、收获的喜悦带给人们心灵上极大的冲击，也传达了Ocean Spray公司培育优质蔓越莓的品牌形象，令其在全球范围内获得了巨大的反响和广泛的赞誉。

可以说讲故事是最为省钱的一套方案，租一套VR设备拍一天，然后让公司视频团队的同事缝合一下（如果不会，点这里），再调调色（如果不会，点这里）就搞定了。不过市场推广的小伙伴也要注意一点，这个方案的难点在于，如何找到一个完美的切入点，通过一个简短的故事（尽量不要超过5分钟），利用全景的特性，展现自己公司/产品的特性/品牌，而这个故事一定要让人能够产生共鸣，引发某种强烈的情绪。

好的故事配VR，如同红酒配牛排。