从80亿开始，路在远方

原标题：从80亿开始，路在远方

新华社北京11月29日新媒体专电　题：从80亿开始，路在远方

——体奥动力深度布局信号制作的背后

2015年9月，以80亿天价拍下中超联赛电视公共信号制作及版权，让体奥动力瞬间名闻天下。随着本赛季中超落下帷幕，体奥动力也到了一个阶段总结的关口。

29日，体奥动力在北京东亿国际传媒产业园举行制作中心揭幕亮灯仪式。这座占地近千平方米的制作中心总投入超过五千万元，能完成信号收录、存储、赛事转播质量监控、公用信号包装和直播、后期节目深度加工以及转播制作培训等工作。

电视信号制作中心的落成，彰显出体奥动力在这一领域的雄心壮志。对于这家处于行业风口浪尖的公司来说，80亿只是开始，前方的路还很长。

从代理到实体，体奥动力的一大步

对于赛事电视信号制作领域，体奥动力并不陌生，用天价拿下中超的优质资源后，该公司也对原有的战略和战术进行了调整。

体奥动力总经理赵军说：“我们原来把自己叫做版权公司或者版权中介代理公司，或者从制作角度来说叫统筹制作公司，而现在是着手投资做实体的制作基地，以及组建自己的转播团队。”

据体奥动力副总经理刘宇介绍，新建的制作中心主要有三个任务，首先是信号的接收和传送。第二是收录存储，第三是分发。未来体奥动力将会以制作基地为中心拓展三方面的业务。一方面是传统公共信号的制作。第二是下赛季上线的基于中超联赛研发出来、融入数据可视化等高科技元素的APP。第三是VR直播。

赵军表示，信号制作最省力的办法就是跟地方电视台合作，但由于各地方电视台制作水平不一致，导致转播信号最终呈现出来的效果没有达到最理想的状态。

“我们这一步迈得非常坚定，最终实现结果是所有的信号由我们自己的团队制作，这样信号标准控制是非常重要的。”赵军说。

赵军透露，2016年中超联赛在信号制作方面的投入是此前一个赛季的5倍。通过制作中心的落成，信号制作将向更加统一化、专业化、标准化的方向发展。

瞄准英超，中超信号差多少？

由于不断引进大牌外援，中超联赛在全世界的关注度在逐步提高。中超的电视信号制作也正逐步迈向国际标准。

作为全世界最受关注的联赛之一，英超在中国拥有巨大的电视受众群体，在这背后，优质的电视信号制作功不可没。

2012年，刘宇曾带领一个团队前去英国学习IMG的信号制作，收获颇多，第一反应是“惊呆了”。他说：“第一，他们的理念是直播新闻化、直播专题化。我们现在看到英超联赛都是通过IMG自己包装的，包括字幕和其他的字幕信息甚至有些慢动作都是他们自己包装的。对于一场比赛来讲，IMG除了盯着焦点以外，对大的比赛会再派一辆转播车加6到7个自己的机位，目的就是为了在比赛过程中体现他们自己的价值。再有一个，他们的分工太细致了。他们有一个包装车、有字幕车、这是我以前从来没见过的。再一个因为他们的球场是自己的，转播车来了不是像我们的电视台拿着机器拉线扯线，他们不是，转播区有几个转播盒子，然后该接线接线，该搭机位搭机位，他们是把信号需求做到球场里，这给制作团队提高了很多效率。”

刘宇表示，目前中超电视信号的制作受到了很多硬性条件的限制，如没有专业足球场、4K技术的硬件支持、场地的灯光条件等等。不过，抛开这些限制，本赛季中超信号的质量还是基本上得到了SKY的肯定。

“不光是SKY能接受我们的制作，包括巴西和欧洲比较传统的（足球强国）都接受了我们的制作，这确实是对我们今年制作水平提升的一个比较大的认可。”赵军说。

对于未来的一个赛季，刘宇表示：“2017赛季，每一场中超比赛都会有数据制作，我个人认为中超联赛是中国所有体育赛事最值钱的赛事，以往80亿之前，只有传统的版权销售这样的小产品，现在我们应该把整个产品信息扩大化，把产品丰富化。”

战略思路：版权增值　自创IP

赵军将体奥动力的发展历程分为两个阶段，第一个阶段是体奥动力1.0版本，时间段为2015年之前，以协调电视转播和版权分销为主要业务。第二个阶段是2015年以后，为体奥动力2.0版本，主要思路是通过自己的方式将拿到的版权方式进行再加工，寻求更大的增值，除此之外，公司也在寻求建立自己的IP，从更长远的维度来实现战略的连贯性。

在版权增值方面，体奥动力建立了营销团队，并着手尝试基于中超虚拟广告开发，从过去的单纯分销版权变为版权运营，一个制作、分销、营销的商业闭环正在形成。

在自创IP方面，体奥动力也是雄心勃勃，赵军说：“再往下，我们缺的是赛事运营。对于IP拥有者来说自创IP是不存在授权期限的，我们要做属于体奥动力的能长久做下去的IP，比如我们做了拳击和以这个为切入点的赛事。基于中超和俱乐部等等的关系，现在产生了大量球员经纪的机会，我们也参股了一个做球员经纪的公司，整个今年中超转会的时候我们也发挥了一些作用。我们现在还在做一些大量草根足球、业余足球包括大学生联赛的扶植，以投资的形式做这样的IP，以我们媒体能力、制作能力和营销能力扶持这些赛事成长，未来跟职业体育形成一个互补的关系。”

图片：主办方提供、新华社记者林德韧摄；编辑：实习生吴鹏

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