当前大部分的VR内容制作公司，都是依靠2B业务来实现盈利的，而企业客户当前的主要诉求是什么呢？答案不外乎两种：一是结合企业，宣传形象；二是结合产品，提高销量。

由于VR是一种新兴的技术，之前并没有太多相关案例，利用这项技术的成本和风险都比较高，因此在很多人看来，VR在现阶段仍然是车企和房企这类“高大上”企业的专属。事实也差不多，几乎所有知名的车企都制作了属于自己的VR宣传片或互动体验；而房企、酒店也渐渐将VR技术当成了宣传中的标配，但是这是不是就意味着，VR仅仅能为这几类企业所用？传统的快消品就无法找到与VR的结合点呢？

答案自然是否定的。今天，观察君就以UtoVR为蒙牛打造的全景VR视频为大家浅析快消品如何与VR相结合，希望文章可以对VR团队有所启发。

和普通的全景广告不同，蒙牛的这支视频广告是CG动画与全景实拍内容有机结合。视频从一个卡通村庄的清晨开始，观众将跟随“萌小牛”的视角进入蒙牛的“世界”。

动画与实拍内容的连贯衔接非常考验内容团队的创意。在这支全景视频中，观众随着萌小牛的弹跳进入了一个长长的滑道，经过类似过VR山车的体验，“掉落”进蒙牛的工厂。这个过程不仅从逻辑上可以讲得通，而且还让用户体验了一把VR的有趣刺激，可以说是整个视频中的一大亮点。

接下来，就进入了全景实拍的部分。跟随着移动的镜头，观众可以对蒙牛公司有一个系统性的了解。先是股东、合作伙伴。

接下来是闪蒸技术。

1机顶14人的神奇机器人。

转盘式采奶。

全球领先的实验室。

奶牛们生长的大草原。

以及它们在草原上快乐奔跑的样子。

整个视频都有清楚的配音解说，比起位置固定的单纯文字解释，更便于用户在随意浏览的同时获取信息。

但是其中也存在一些问题。首先，画面的分辨率还有待提升。使用过程中，明显感觉到画面的清晰度不够，这个其实不难理解，为了用户可以在网络上能够有一个较为流畅的观看体验，视频就不能太大，而压缩视频文件必然会造成分辨率的下降。如何在现有的网络条件下，以较小质量损失压缩视频，是全景内容制作团队需要克服的难关。

其次，画面的切换不够自然。全景视频与普通视频的一大区别在于，会引导观众“进入”到视频当中，身临其境地感受视频中的内容。而恰恰也是因为同一点，全景视频中的画面切换就变得非常“怪异”，试想，你在一个工厂游览到一半，莫名其妙地“瞬移”到了另一个空间，难免会打破沉浸体验。

无论如何，蒙牛的这次尝试可以说是非常成功的，在观看完整个视频之后，观众不仅会对蒙牛工厂有非常深刻的记忆，而且也会自然而然地产生“蒙牛牛奶优质、健康、绿色”的认知，虽然没有任何生硬的广告词，却能达到更甚于广告词的效果。

从蒙牛的广告我们可以发现，快消品与VR也是可以实现有机结合的，只不过存在一个难点，就是内容团队能否找到一个与快消品合理结合的点。

VR的特点也是优势我们已经很熟悉了，那就是沉浸性、交互性与构想性，在这三大特性中，我们最常去关注的是沉浸性与交互性，对于构想性则很容易忽略，而构想性恰恰是VR能够与各个垂直行业相结合的关键要素。

那么，如何找到快消品与VR的结合点呢？

第一，找到消费者群体以及其亟待解决的痛点。比如牛奶，其主要消费群体是老人和儿童，而购买群体（注意购买群体往往与消费群体本身并不完全重合）则是老人的子女和儿童的父母，他们最关心的是牛奶是否绿色、新鲜，能否给自己的父母/子女带去健康。蒙牛正是抓住了购买群体最想解决的痛点，通过VR的方式让消费者身临其境地到牛奶生产基地去“视察”，了解奶源产地和生产牛奶的每一个步骤，让消费者认识到蒙牛的牛奶是绿色健康的好奶，如此，自然就能达到其宣传目的。

第二，找到可以利用VR特性放大的产品优势。我们仍然以牛奶为例，蒙牛的广告词相信大家都不陌生——“好牛奶、自然纯”，“自然”是蒙牛想要表达的核心。通过VR视频，我们可以看到奶牛生长在自然的草场上，整个后期加工除了高温杀菌，其他基本都维持了“自然”的状态，使蒙牛牛奶的特色在视频中得以放大体现。

第三，找到企业希望放大的品牌形象。那么，如果实在发现不了产品与VR的结合点又能怎么办呢？在这里观察君首先要说，结合点必然存在，找到不说明你的方向需要调整；如果实在找不到，那么也可以从提升企业的品牌形象出发去设计内容。比如讲故事、谈历史、探寻精神，发掘企业的每一个闪光点。

其实，新生的VR技术就像一个正处于牙牙学语阶段却潜力巨大的幼儿，它能做许多的事情，但是需要人们的发掘与引导。作为内容创作团队，不要过多地被外界唱兴唱衰的声音所干扰，认真研究、踏实做事、开拓思考，如此，广阔的百亿蓝海才会向你开放。

今天的文章就到这里，喜欢的话就让更多小伙伴看到它吧！本文于微信公众号VR行业观察首发，想收看更多有趣的VR资讯，搜索并关注微信公众号VR行业观察（VRdiscover）吧！转载请注明来源。