原标题：中共反腐传播展现耳目一新形象
新华社北京1月6日新媒体专电题：中共反腐传播展现耳目一新形象
新华社记者袁全 翟永冠 贾钊
新年伊始，中国各省级卫视纷纷播出“开年大戏”吸引观众，而作为国家电视台的中央电视台，从1月3日起在晚间黄金8点档推出的则是一部与中央纪委宣传部联合制作的反腐专题片——《打铁还需自身硬》，三天来持续引发热议。
图为纪录片《打铁还需自身硬》视频截图
这部三集电视纪录片播出的时机恰到好处——正值十八届中央纪委七次全会开幕之际。
2016年10月，中共十八届六中全会召开前，反映会议“全面从严治党”主题的系列纪录片《永远在路上》在央视热播。而这一次，《打铁还需自身硬》则把镜头聚焦于纪检监察系统内部的反腐。专家指出，十八大以来，中共反腐传播令人耳目一新，显示出了从严治党的决心和新思路。
【时时有“存在感”】
从《永远在路上》到《打铁还需自身硬》，这两部成功引发公众热议的话题性纪录片有个共同点：把贪腐官员落马后的形象曝光于电视观众面前，让他们现身说法，亲口讲出忏悔录。
“这在以前的反腐宣传中十分罕见。”中央党校教务部主任谢春涛说。令他印象最深的，是纪录片中贪腐官员的忏悔，他们在狱中悔恨的神态，与其在职时冠冕堂皇、八面威风的样子形成巨大落差，还有他们“一夜白头”“掩面而泣”以及“人生都是现场直播，没有办法重来”的话等极具冲击力的细节。
中央党校教授辛鸣认为，“这比说一万句话更有效果”。他指出，过去的反腐宣传多以“说教”为主，讲案例也往往是单位组织观看录制好的光盘，结果很多干部看了都“不以为然”。现在让落马贪官口述自己被腐蚀的经历，会让观者有“切身之感，切肤之痛”。
2016年最后一个工作日，准备过新年的人们的手机收到了来自中央纪委的消息：国家安全部原副部长马建严重违纪被开除党籍。这两年来，中央纪委在周末和假日发布查处高官的消息已成常态。
现在，中央纪委监察部的网站、客户端、微信公号都非常活跃，直接向公众发布违纪违规案件消息，再经媒体的迅速转发而“铺天盖地”，继而在微博、微信“朋友圈”形成“刷屏”之势。有人感叹，纪委的“存在感”越来越强了。
【反腐传播“系统式创新”】
中央纪委直接面向公众的效果，用辛鸣的话说，就是不仅使公众的知情权得到尊重，还提振了百姓对反腐的信心，为反腐争取更多民意支持。俗话说，“群众的眼睛是雪亮的”。中央纪委监察部网站、客户端上的举报直通车，巡视组每到一处公布的举报电话，都表明纪委主导、群众参与的反腐新模式出现了，纪委不再“单打独斗”了。
南开大学周恩来政府管理学院教授季乃礼从传播学五要素——传播源、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果审视反腐宣传，得出结论：纪委反腐传播的创新是系统性的。
——从传播源看，随着纪委反腐力度的加大，前些年那种网民作为信息源的案例迅速减少了，纪委成为披露违纪案件最重要最权威的信息源。
——从传播内容看，更加重视让落马官员自己现身说法，自述忏悔。而且，对腐败案例剖析呈现多维度特征，对腐败官员的童年、求学、家庭、朋友关系、自身修养等都有所涉及，其中家庭、朋友、和自身修养又是重点，指向对家风、政商关系和堕落之路的深度分析。
——从传播渠道看，网络成为越来越重要的传播渠道，没有了中间环节，纪委工作可以直接与公众见面了。
——从传播对象看，案例通报由党员扩大至人民群众；从传播效果看，纪委披露反腐信息也不仅是要“告知”，而且要提高公众对中央反腐的信心，号召他们积极参与到反腐的斗争中。
北京大学新闻与传播学院教授程曼丽指出，中纪委职责重大，办案涉及高级别领导干部，若“做得多，说得少”，没有及时充分地公开，就容易引起人们私下猜测议论。事实证明，党政机关包括中央纪委加强信息的公开和透明后，传播效果很好，有利取信于民。
【“接地气”后的期待】
北京航空航天大学廉洁研究中心主任任建明指出，中央纪委监察部通过官方网站的改版，网站内容的更新，以及开设手机客户端和开通微信公众号，大大拉近了和老百姓的距离，展现出公开、透明、亲民的风格，使反腐宣传的效果也大为提升。
“宣传方式的变化反映出执政党反腐败更有自信和决心了，透明和公开反倒能站上道德的制高点。”任建明说。
专家指出，更重要的是，这会促成民众积极参与反腐的新局面。
季乃礼教授指出，只有将腐败现象置于群众的监督之下，才能做到防治腐败无死角。
“纪委现在直接面对公众，第一时间公布反腐重大进展，并且善于用百姓看得到、听得懂的方式传递反腐信号，比如让腐败官员自己现身说法，这些都大大增强了民众对反腐的信心。”季乃礼说，“老百姓受到了这样的正向激励，就会愿意把自己知道的反腐线索向上传递了。”
中国社科院发布的2016年《反腐倡廉蓝皮书》显示，中国九成以上官员、七成以上城乡居民对党风廉政建设和反腐败“有信心”和“比较有信心”，比2012年分别提高9.9和10.2个百分点。
“反腐斗争压倒性态势在整体上已经形成，以后应着重制度反腐和动员社会力量。”国家行政学院教授汪玉凯说，“如果我们能动员社会广泛力量，让更多人参与，不仅会大大降低我们反腐的成本，而且会提高反腐的参与度和透明度。”
(原标题：中共反腐传播展现耳目一新形象)
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