为什么不愿千篇一律？因为我是亿万里挑一|163

为什么要千篇一律？

这样的事情，

我偏不。

画面开始，一群篮球学员穿着同样的球衣，跟随口号整齐划一地进行练习，而就有那么几个不愿默守陈规的学员突破了束缚，并将他们敢于挑战教条的勇气传播到大街小巷。人群中双手运球、公车上花式足球、弄堂里打乒乓，临门一脚的飞射与流畅的足球灌篮，看似不搭边际的场所与运动串联在一起，产生了别样效果。

这是阿迪达斯为大中华市场2017年营销战役主题“我是万里挑一”而打造的官方TVC，通过特殊视角来彰显中国城市年轻人的运动场景。广告创意导演Max Malkin这样理解与阿迪达斯的合作：“在这支广告片中，我们不但要表现运动领域，更将其延伸到文化范畴。我努力去呈现的，不仅仅是运动创造力的觉醒，更是一个时代的创造力觉醒。”如此，我们得以见到天桥上、老旧弄堂、公交车，舞蹈练功房、甚至外滩，都成为了年轻人的运动场。
每个人都是独一无二的个体，都具有属于自己的个性并可以与众不同。而运动则是展现自我，突破约束与教条，尽情挥洒热情与感受热血的最好方式。

2017年1月4日，阿迪达斯宣布正式启动“我是万里挑一”的营销主题，同时宣布游泳运动员宁泽涛与国家女排队长惠若琪加入其品牌代言人阵营。这也是为什么我们看到宁泽涛、惠若琪与贝克汉姆一同出现在广告中的原因。

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