长尾理论：网红经济转型突围，VR直播或成出口|163

日前

前台北市长李永萍女士在去年一档宝岛政论节目《夜问打权》中的录制视频，被热心的网友挖出来上传到我万能的B站，旋即引发两岸网民大讨论。

该段视频录制于2016年年底，暨第三届世界互联网大会后不久，前情是两位美女主持人将马云双十一的营业额和岛内的电商佼佼者Pchome作比较，惊叹并钦羡大陆互联网购物7年间的2300倍几何级增速！而后台北前市长李永萍女士用自己的大陆见闻教育同胞：别再做井底之蛙，中国大陆不再落后于台湾，甚至领先于全世界。

也正是由于如此高论，不但一扫大陆同胞的“茶叶蛋之耻”，而且不少网友骑上皮皮虾奔赴B站补看完整版后猛刷弹幕自嘲：“突然有一种暴露了的感觉”。于是一石激起千层浪，一时间更多李永萍相关政论言论的视频被up主们曝光，其热度完全碾压刘乐妍，成功大陆圈粉成为不靠颜值的“网红”一枚。

令李女士直呼“后發先至”的大陆互联网化科技的业态，被赞“不是只超越台湾而已，不是只在亚洲独霸而已，它是超越全视界”。身为一名大陆互联网从业者，听闻此文果然有种停不下来的小激动。但是心情平复下来，目光又回归到前情提要里实力碾压对手的阿里“霸霸”马云身上。

马云先生在互联网大会上的发言将阿里巴巴的成功归结为互联网基础建设的完善——

1、交易市场

2、支付方式

3、物流系统

4、云端计算

5、大数据

而与此同时，马云还强调了未来的互联网要求我们掌握的新工具——

1、VR：Virtual reality

2、AR：Additional Reality

3、直播

4、物联网

马云先生的演讲并不是割裂的两部分，二者之间颇有承上启下的意味。事实胜于雄辩，在之后的实际操作中，不断落地的项目和部署也证实了，马云粑粑运用新工具巩固现有优势的战略高度。

其中AR与支付的结合方案，已经在春节年假期间的“全民扫福大作战”中大杀四方，感兴趣的小伙伴可以看看本期小编转载的支付宝：你尽管集福，领到一块算我输；物联网和交易市场、支付方式、云端&大数据的结合方案，也在乌镇会议期间以试点纯手环支付的方式惊艳了与会各方；而VR购物方面，Buy+的方案简直教育了市场：传统的热门经济学已经不再受用，方兴未艾的数字娱乐经济必将颠覆当今的大规模市场。

近期京东的MOD装机大赛主打VR直播，节目alive期间的成交量则是更出彩的一次VR、直播与购物合体的方案。难怪亚马逊入驻中国但是鲜有存在感，而淘宝、京东在VR购物上硬钢的角力却甚喧尘上。（京东也来VR购物？背后部署简直暗藏杀机）这背后的逻辑我们一齐解读一下。

长尾理论视角下的电商转型

国民日益增长的物质文化需求，正在逐步呈现出多元化势头。特别是基于卖家市场的传统热门经济学效用渐微，对这一点感受最深的就是电商。在长尾理论视角下，商业的未来是小众市场的论断正在逐渐得到广泛认同。在无尽市场炒作消费痒点，其效果远胜于性价比大战。VR购物则是以“货架”的虚拟拓展，达到尽可能打破地域和时间等物理局限，创造尽量多的市场痒点展示机会的实现手段。同时，值得注意的是，VR购物这种新兴形式本身就是一种酷炫吸睛的市场痒点。

此节点的电商转型，淘宝buy+和京东的VR支付的不同尝试，都是基于连接供给和需求的层面。至于VR在卖家中的工具普及和传播推广，目前最具有可建设性的媒介还是VR直播。

“全民直播时代”是伪命题

目前VR直播和网红经济的处境是极其相近的。概念热的成分略大，实际上行业内的差距并不大，尽管也是良莠不齐，但是总体上极其优秀的内容是缺乏的。一句话总结，数量是有的，但是综合质量比较尴尬，杀手级应用更是凤毛麟角。这也是2016年VR并未铺展到民用普及的原因中最根本的一条。

另外，网红经济的表面繁荣也是具有欺骗性的，因为以“老罗（振宇）”、“papi酱”等为代表的内容运营商作为网生化内容生发节点，其调性是标签化的，维持优质高产需要的要求相当高；而主要依靠颜值和上位发迹的网红脸，普遍存在撞脸、缺才艺等同质化问题，容易掉入观众审美疲劳的陷阱；而明星盘活的直播平台，一方面存在并不限于秀场的海量竞品竞争，另一方面也很难在维持明星神秘感以及明星日常直播之间找到调和方案，内容付费或者说网红分成等盈利模式的后劲又不足。

“全民直播时代”本身就成为了假命题，因为个人主播并不缺少，而是缺少看点。目前VR直播往往还停留在直播平台炒作“VR”的阶段，但是实质上，基于VR直播可以实现更多VR+行业的落地，比如说上文提及的VR购物以及VR社交，特别是VR社交，在社交层面传统平台局限于分享以文字、声音、图片、短视频混搭为载体的情感交互，而VR则会为其提供环境、关系等多维的角度。因此可以说，VR直播更像是为VR社交铺路。

为优质内容铺路

有道是高手在民间，近年来，网剧&微电影的兴起，不仅捧红了无数新人，而且也很大程度上改变了广大民众的娱乐习惯。特别是Up主的普及，越来越多的优秀内容个人及团队加入到网生化内容制作的大潮中。

区别于广电级的热门文化推广，网生化的内容制作并不是权威授意的，所以其自发性更强、从题材到形式再到内容也都呈现出标榜小众的个性化趋势。在这种内容制作端下沉的大前提下，更加便携、灵动、简易的云导播平台的市场需求就增大了。

再结合上文提及的VR直播趋势，云导播平台系统的优势就清晰起来。主要有三点考量：

画质要求。

以蜗牛云的云导播平台矩阵为例，以下简称矩阵，矩阵率先支持的H.265标准，不仅利用压缩技术实现确保画质的前提下节约带宽成本，而且在多协议支持角度保证了稳定的兼容表现。这是互联网内容制作团队安身立命的根本；

平台内顺滑切换。

网红经济催生出的网红脸，成了流水线作业般的批量产出，直接导致各大主打个人主播的秀场平台陷入营销尴尬。观众在这些平台上的观看习惯基本上是三快：下拉列表快，退出房间快，兴趣转移快。针对这样破光掠影式的浏览模式，平台运营方也是力图在房间切换和预览上争取客户留存。而矩阵的画面切换能控制在人体无法察觉到的毫秒级，远胜于目前市场上普遍的6~8秒大延迟。

导演、导播、导看三位一体。

新兴的VR电影在情节交互性上借鉴了游戏通关的思路，多线并行最后汇于一点。而在直播和购物上也是存在剧本预设的，所以会一以贯之的存在一条主线，在360°全景的感官世界中强行埋设伏笔，从而推翻一切干扰项，达到内容的可控。在游戏中背景和道具的区分界限的模糊就是依靠制作者强行定义的，同理，在购物中尽管货架被无限扩充但是用户的选择还是会取向眼前这一部分。因此，在基于VR直播的VR+方案实现中，导演、导播、导看就成了剧本的落地把控节点，确保用户不错过必要的内容。而这样的设定会汇总到云导播平台内加工。

了不起的大陆VR+