3月8号到底是什么节？从女生节，女人节，到女王节、蝴蝶节，铺天盖地的商家节日宣传，五花八门的折扣减免，使得三八妇女节似乎被提升到了一个比很多传统节日都更为重要的地位。每个商家都看到她经济的增长潜力，自然不会放过任何一个可以让姑娘们动起手指买买买的日子。

凯度消费者指数的数据显示，美妆，尤其是唇部彩妆，在女性的助力下，2016年更是实现数字飞跃。究其原因，彩妆类产品能带给女性消费者更多层次的“幸福感”。个人护理产品通常针对较强的功能需求，如去屑洗发水、解决皮肤干燥的润肤露等，但是着色类彩妆（如唇膏、眼影）在满足消费功能需求的前提下，更多着眼于追赶潮流、自我奖励等情感需求，更加贴合现代女性的生活状态。

不仅数据表现惊艳，当红唇釉色号相继全球断货的新闻，也让世界惊叹于中国女性消费者强大的购买力。“妇女能顶半边天”已经不止适用于职场，在购买力上也完美匹配。

断货的热门唇膏，都来源于奢侈品大牌，动辄几百块的价格，也丝毫没有吓退消费者的热情。那么这些把全世界的当红唇膏买光的女性到底是谁？凯度消费者指数个人美妆样组研究发现，高端唇妆购买者群体中，家庭收入5000-7000元的购买者占比高达33%，收入多少和所消费品牌的关系在美妆品类上不再阶层分明，中等收入消费者对于高端品牌的需求已经日渐凸显。而高端品牌中相对价格较低的唇膏，则可能成为她们的入门首选。从年龄来看，年轻潮流女性也扛起了高端唇膏消费的大旗，购买者占比高达59% ，也印证了年轻一代“爱用物”消费升级的重要趋势。

研究发现，购买高端口红的消费者中，有59%的女性一年只购买了1支，是一个尝试行为。对于高端品牌而言，渗透率是第一增长来源，如何准确的抓住第一次购买者的功能与情感诉求尤为重要。而对于大众品牌，消费者由高端口红带入彩妆品类后，在她们消费能力有限的情况下，大众品牌的脸部、眼部彩妆填补剩余购物篮的机会也将因运而生。

但是（向各位男同胞划重点），购买高端口红的消费者中，也有5%的人一年会购买5只及以上，一周工作日五天每天颜色不重样。以一支300元计，仅在口红的花费就要1500元。（老公/男朋友目瞪口呆状：什么？你嘴上涂点颜色要1500块？）请各位男同胞问问你的老婆/女朋友，如果她的大牌口红数量超过5支，恭喜你，你已经获得了前5%的优(hua)秀(qian)老婆/女朋友。

总而言之，在宠爱自己的路上，女人们正在不断将更多的美妆产品加入购物车，更有甚者尝试对高端大牌唇膏进行“全集邮”，年轻的姑娘们在这条路上一往无前。

如果在三年前，也许谁也不会预料到大牌唇膏被中国消费者买到全球断货，而在如今的中国，美妆趋势瞬息万变。只有掌握消费者愈加错综复杂的行为变化，才能立于常胜之地。凯度消费者美妆指数，在基于年龄、收入、地域等基础上，通过对消费者真实的美妆购买行为变化进行分析，洞察消费者需求——只有知道这一支口红为什么大火，才能创造出美妆市场的下一支“口红”。

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