3月15日晚，央视315晚会点名互动百科，并称它是“虚假信息的放大器”。
据报道，互动百科有个词条名叫做“极藻5s”，该产品声称“服用之后，能明显抑制肿瘤生长”。可记者在国家食品药品监督管理总局网站上却查不到任何相关信息。而且，记者通过暗访发现，一些“神奇”的产品，“光鲜”的人物简历，只要花4800元就可以随意杜撰内容并发布，成为千万词条中的一个。而互动百科则用这些虚假的广告堂而皇之地赚钱。
其实，“互动百科用虚假广告圈钱”只是冰山一角。自从文化产业提出以来，越来越多的人想实现内容变现，通过知识赚钱。由此，也产生了一些乱象。
有人说：“在文化领域，赚钱与理想为什么总是矛盾的？”有许多人一开始怀揣纯粹的理想，但之后不得不走上追求盈利之路。比如：互动百科创始人兼CEO潘海东曾谈起他的创业初心，说：“创业为的是社会，最应该考虑创业能为社会带来哪些本质上的好处”，他自称为“产品狗”，作为创业者，初心绝不会是赚钱，而是什么产品对社会有真正的益处。而现在互动百科被爆出如此大的丑闻，回首过去，相信他心里是五味杂陈的，相信他有一定的“苦衷”。一定是在企业的发展过程中，在理想和现实中选择了现实，选择了利润。
然而，在市场经济的今天，内容变现可怕的不是变现，而是内容的不真实，不可靠。
从血友病吧被卖事件，百度竞价排名事件，到罗一笑事件，再到互动百科用虚假广告圈钱事件，企业为了自己的利益，将贴吧卖给一群骗子，置万千患者的生命于不顾；通过竞价排名，让大学生失去了生存时间；利用公众的爱心筹集善款，实则是营销；用虚假广告圈钱，使词条真假难辨。这些做法是没有责任，没有底线的。是为了自己的利润，为了让自己的内容快速变现，而损害消费者利益的行为。
事实上，在保证了内容的真实性之后，企业内容变现的机会也是很多的。
比如百度在被曝光竞价排名后，落实了整改措施。包括：对于商业推广内容，改变过去以价格为主的排序机制，改以信誉度为主，价格为辅的排序机制；控制商业推广的结果数量；对所有搜索结果中的商业推广信息进行结果标识，进行有效的风险显示。我想，这些措施，互动百科都是可以借鉴的。
再比如现在微信平台上的打赏功能，自媒体软文广告，还有如火如荼的自媒体卖货。
而回到互动百科上来，百科全书作为人类知识积累的结晶，它代表着准确，全面。特别是在互联网上，开放性的编辑系统加网络时代的巨大流量，无疑强化了它快速全面的特点。但是准确性却难以保障。这就需要管理者加以筛选。他们控制着人们接触广泛知识的入口，但愿他们不要把路标指向不确定，不准确的方向。让人们对这个时代先进的信息获取方式感到恐惧。
什么叫内容变现？先凭借优质的内容获取市场，用户和口碑，然后通过合理的手段将内容的价值卖给市场。用户应该付费的是优质内容，是真正有价值的内容，从来不该是虚假的信息。这是互动百科应该考虑的事，也是每一个想要内容变现的企业应该思考的东西。
315来了会走，走了还会再来。在内容这条路上，创业者们还要寻思变现的机会，创业者们应该开掘的是：为用户制造，筛选，分析出更优质的内容，而不是让短暂的利益蒙蔽了双眼,断了未来的路。
评论员：王雯清
美编：刘慧茹
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