冷月高悬，决战前夜：腾讯集团临阵换将，今日头条严阵以待|163

2017年3月24日上午，腾讯集团突然公布了令人诧异的人事调整：腾讯集团高级执行副总裁刘胜义出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，其原任OMG（网络媒体事业群，Online Media Group）总裁一职，由腾讯公司现任COO（首席运营官）任宇昕兼任。

这是一个不平静的周末，各类媒体众说纷纭，毕竟，内容创作平台之战激战正酣，腾讯为何临阵换将？

刘胜义：劳苦功高还是廉颇老矣？

在媒体和市场营销领域，拥有美国EMBA学位的刘胜义可谓资历深厚。他在加盟腾讯之前，曾担任过多家跨国公司的中国区CEO，有着令人信服的商场实战经验。2015年，刘胜义更被委任为哈佛商学院亚太区董事，这证明了学术界对其无可争议的认可。

2006年，刘胜义成为腾讯集团帐下的一员战将，担任集团高级执行副总裁和OMG总裁，负责腾讯网络媒体事业群，包括腾讯网、腾讯视频、腾讯微博，微视以及新闻客户端等移动媒体产品。

数字可以证明他的劳苦功高：从2006年到2016年，腾讯的广告收入从2.67亿元飚升至269.7亿元，这是不折不扣的百倍增速，在这个战绩的背后，是刘胜义的兢兢业业和如履薄冰。

可是，在阳光灿烂的另一面，是雾霾笼罩的败绩：腾讯微博、腾讯微视等产品屡战屡败，在内容生态上屈居于“今日头条”等内容创作平台之下。

任宇昕：披坚执锐，一肩挑四任

与刘胜义的一贯总揽全局的履历相比，任宇昕更多的却是朴实无华的扎实肯干，他是从一线程序员开始，一步一个脚印走上去的。

任宇昕，籍贯辽宁，自小在成都长大。1998年毕业于电子科技大学计算机科学与工程专业，毕业后，即南下深圳入职华为公司担任程序员。

他有一位中学同学，当时也在华为工作，写了一个棋牌类游戏，想卖给当时只有不足10名员工的小公司腾讯。1999年12月的一天，任宇昕陪着他同学去腾讯上门推销。

一见如故，谈得很投机，离开的时候，马化腾问他：愿不愿来腾讯干？

第二天，辗转反侧了一夜的任宇昕刚醒来，满眼血丝地，抓起电话打给马化腾，说：我愿意。

2000年1月，任宇昕入职腾讯，在张志东领导的开发组工作，3个月后，就已经是网页Web组的小组长。

2005年9月，担任互动娱乐业务系统高级执行副总裁；

2008年，获得中欧国际工商学院的EMBA学位。

2012年5月，担任公司首席运营官，领导SNG（社交网络事业群，Social Networking Group)和IEG（互动娱乐事业群，Interactive Entertainment Group）的工作，兼任IEG总裁。

2013年1月，兼任MIG（移动互联网事业群，Mobile Internet Group)总裁。

2017年3月24日，兼任OMG总裁。

在任宇昕肩上压的都是重担：腾讯集团COO，兼任腾讯三大事业群（IEG、MIG和OMG）总裁，同时，SNG总裁也向他汇报工作。一人掌控着腾讯集团六大事业群中的四个，而这四大事业群都与正处于风口浪尖的内容有关，而这一肩挑四任的倚重，正是源自于他以往披坚执锐的辉煌战绩。

任宇昕在腾讯的地位是由三个50%奠定的，即：腾讯游戏的净利润率超过50%，腾讯游戏的收入占腾讯总收入的50%以上，腾讯游戏占据中国游戏行业收入的半壁江山（50%以上）。而且，近几年，任宇昕又率领着安全、手机应用、浏览器等多项业务跃升至市场第一的位置。

任宇昕对“产品技术”的掌控能力是毋庸置疑的，在腾讯公司的内部邮件中，殷切的期盼更是表露无遗：我们期待Mark能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。

直白的宣战书

2017年，内容创作之战注定残酷异常，狼烟四起之时，腾讯思虑再三，只能临阵换将。个中原因，在腾讯新闻的专稿中，说得清晰透彻：面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。