4月19日，微信官方宣布，受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。

苹果在去年6月初更新了3.3.1条款，要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买按钮或外部链接的行动号召。而微信使用的一直是微信本身的支付功能，苹果因此判定其违反规定。

一度协商后，微信公布了新公告：iOS版微信关闭打赏功能。并在声明中表示，可以通过二维码转账方式对公众号表示支持。

不过4月20日凌晨，微信发布“再次通知”，二维码转账方式也已停止使用。

微信在声明中称，自从苹果公布条款后，就一直与其进行协商讨论解决方式，最终以微信遵守规则为结果。

01

微信的野心

微信在第一次声明中提出的二维码支付，实际上是对于苹果条款的抗议。

直接全系统关闭赞赏功能，或者表示妥协直接使用APP内支付，都是完完全全的让步。

尽管二维码支付的便捷性远不如一键赞赏，但微信支付至少仍然掌握主动权。

微信打赏是读者在阅读完公众号文章之后，出于赞赏和鼓励的态度自愿向作者进行现金的支持，收入全归于公众号作者。打赏金额不等，读者具有较大的自主性。

许多自媒体人凭借微信打赏也有过或多或少的收入，打赏功能也在一定程度上鼓励了公众号作者的写作。

赞赏功能是微信出于对知识的尊重而开发的，微信目前也在筹备开通付费公众号，赞赏功能在未来也即将演变成为内容付费……

眼看着前景一片大好，这次的事件把进程生生打住了。

而使用苹果所提到的APP内付费操作较为麻烦，iPhone用户需要先绑定银行卡，支付的流程也相当的复杂。

原本十分简单的赞赏操作变得繁琐，直接抑制了用户的操作主动性，并且很影响微信的用户体验。

而且，在接入IAP支付后，赞赏的金额会被苹果抽取30%。对于公众号的作者来说，本来100元的收入，就会直接变成70元，这直接影响创作者的热情，阻碍了微信的优质内容的衍生，就直接阻碍了微信的发展。

这些无疑都令微信无法忍受，想必这也是为什么这个事件协商了十个月之久的原因。

02

用户的习惯

而在用户看来，这一功能的关闭给他们带来的影响弊大于利。

同样是内容付费，没有开通第三方支付的得到以及喜马拉雅上的付费音频风生水起，微信的赞赏却在此刻被迫关闭。

在利用内容变现的自媒体人看来，这意味着他们可能需要同时找寻另外的平台。毕竟iPhone用户的比例相当大，流失了这一群体，资金来源将减少一大部分。

不止如此，赞赏是读者与作者最直接、最简单的互动。作者可以根据赞赏金额的浮动总结出内容的好坏，从而不断优化与改进。

对于读者而言，已经形成为优质内容支付的习惯后，最直接的微信赞赏却被关闭。

对内容表示出赞赏和支持的态度，却无法直接表达，这也是供需的一种脱节。

03

苹果的规则

相对于国内安卓应用针对APP开发者的分成为五五、四六的比例，苹果的三七分其实较为友好，但是赞赏功能对于微信团队而言是没有任何收入的，就不存在比较之分。

苹果致力于推行APP内支付的原因，并不是为了收入，而是为了树立一定的权威和规则。

面对国内愈演愈盛的第三方支付平台，苹果显然看见了危机。

APP内支付作为一个新推出的支付平台，苹果希望在更多的支付场景中得到应用，占领更多的市场。微信作为中国最多人使用的一个应用，同样要依仗APP Store的支持。

如果不遵守苹果的规定，那苹果下线APP也是很简单的事。

而苹果似乎也在用微信此举来警示其他应用：规则都是公平的。

在互联网时代，按规则行事，自然会各自太平。

via 公众号 广告了么