2016年网易现象级移动手游产品《阴阳师》，打造行业爆款神话。《阴阳师》百度指数峰值：173778，DAU突破1000万，长期保持在iOS畅销榜TOP5，网易阴阳师贴吧关注人数102万，相关讨论帖1200万，全年新闻篇数约：60900。
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图1：阴阳师宣传图
在这一刻，网易主打的【匠心精神】得到升华，真正实现了产品品质第一，用户体验为王道的诺言。
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图2：网易精神
那么网易移动手游《阴阳师》的整个营销过程是怎样的呢？又有怎样滑稽的“打脸公告”出现，吸引热度，让用户买单呢？
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图3：阴阳师coser
《阴阳师》在推广过程中，注重品牌营销。先是锁定目标用户群二次元用户，利用举办活动、制造话题等方式，将产品推到用户自传播窗口，其后，利用这种讨论热度，让用户自发传播，带动起讨论氛围和讨论热度，范围遍及B站、微博、朋友圈、微信公众号、贴吧论坛等多种平台上，形成一种独特的“阴阳师”文化，并借此大量获取用户，完成了从口碑到营收的转化。
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图4：阴阳师日本公测
关于《阴阳师》的讨论主要集中在营销方式的传播、二次元、收入、电影改编四个方面。下面是阴阳师在公测期间的时间表：
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图5：阴阳师国内公测营销时间轴
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