“开黑么？”
“来啊！”
“后排一起。”
“里面点，带我一个。”
三两一帮，四下坐定，手机横放，手指翻飞，时而眉飞色舞笑作一团，时而咒骂连连唉声叹气，此时投入程度较上课更高上一筹。近日，一款名为“王者荣耀”的手游就这样悄然“攻占”了大学课堂。
指尖社交 手游当道
手游，是指以手机或平板为终端的软件游戏。从最初的俄罗斯方块始，手游兴起不过十几年，但现今已大体发展出如MOBA、RPG、ACT等 18 种类型。这些新兴的、具有网络社区性质的手游在近年大有愈燃愈旺之势。究其根本原因，技术的持续进步，使得手机使用量呈几何倍数的增长，手机性能也得到大幅提升。大型手游所需要的硬件条件得以满足。而且新兴的手游市场开发程度低，手游程序开发对于技术的要求也不高，众多游戏开发团队看准这一点后，为抢占市场纷纷推出不同类型的新型手游。一时间，数量众多的手游项目如雨后春笋一般竞相崛起。
被刷爆的朋友圈则赫然打响了手游兴起的第一枪，这明显区别于传统的手机游戏——大多数传统手机游戏的推广来自于应用商店与预装刷机。
“有那么一段时间，我的朋友圈都被各种手游刷屏了，每天都有不同的人通过截屏和评论告诉我，他们今天又玩了什么游戏、状况如何。”这是来自西南财经的王某所说的话，言语中满满的无奈。
但这种现象出现的原因是什么呢?是手游本身的交互性。以“王者荣耀”这款手游为例，其最大的亮点就是有１V １、３V ３和５V ５三种选择的竞技模式，很大程度上可以和身边的人形成互动。有同学谈到：“刚开始体验不错是我想要玩的理由，但真正让我坚持玩下去的原因还是因为可以和朋友一起玩。”
需求与满足的在平衡
当用户群逐渐稳定，单机行为会向交互行为转化，与他人的竞争及团队的配合成为更高的目标。简单地说，当等级与战力都达到了一个特定阶段，玩家便会有愈加强烈的情感与归属需求，即游戏中的社交。而当社交需求得到满足时，想通过游戏得到更多的欲望便会产生，而游戏赛事又可以很好地满足这种需求。“王者荣耀”中多种 PVP 模式和队友之间在线的交流和战略制定均会带给玩家极大的归属感与成就感，排位赛则给了操作技术好的玩家一个极好的证明自己、展示自己的机会，在一定程度上可以满足竞赛的虚荣心。
那么问题来了，我技术不行，要怎么向大家展示自己的优越性呢？答案很简单：“氪金！”
也就是说，除了体验和口碑，是否投入金钱也是用户考量是否继续玩手游的一大重要因素。当前流行手游的一大特点就是氪金的非强制性。如果在玩“王者荣耀”这款手游中充钱，那么主要是想满足自身对游戏角色的审美要求。而玩游戏的基本需求是在不花钱的情况下也可以被充分满足的。如果本身的操作水平足够的情况下，游戏的本身平衡并不会被人民币玩家打破。
随着各种需求的不断被满足，玩家的物理粘性与忠诚度也在不断地增强，作为娱乐行为的手游得以巩固。但过分占用时间这一问题也是不可避免的。有人说到；“我感觉玩王者荣耀有种一玩就放不下的感觉，输了感觉不甘心，赢了感觉很爽，反正都要再来一局。寒假在家有一次玩了六个小时，感觉浪费时间荼毒心灵，让整个人心情都不好了。”这样的人可不在少数。在大学课堂上，尤其是非专业课，埋头苦打的人不在少数，“一局游戏时间太长啊，根本没办法及时停下来”也是造成这种现象的重要原因。
在品牌之外营造环境
由于游戏的偏好性，不少的同学会下意识地选择名字或风格较为熟悉的游戏。举例来说，日本动漫的 IP（即知识产权）——“火影忍者”手游，无论是玩家使用的角色“忍者”，刷的副本，人物的技能，甚至是游戏中开设的每一项活动，无不带有浓浓的“原著风”。这对于广大的“火影迷”来说有一种极强的吸引力——使用自己喜欢的动漫人物，重游熟悉的剧情。
有的说打游戏是为了怀念，但打游戏的初衷从打发时间变为一种情怀，正是最近两年，手游行业盛产 IP 概念的原因。目前国外普遍认为游戏 IP 是文化产业链的延伸 , 是泛娱乐战略的一部分。通俗理解则可以认为是一种辨识度或一种品牌效应。
但也并不是所有人都愿意为IP 买单。有人说王者荣耀是对英雄联盟的抄袭，还有人说：玩玩就没劲了，感觉很无聊。这也是当下的现状，是玩家数量较多的手游，大都是通过购买 IP 来消费受众。而游戏本身并没有得到真正的提升，反而稀释了产品本身的核心气质。而且在“王者荣耀”这种需要队友交流来制定战略的手游中，频繁的交流加之网络社交的隐蔽性，让部分素质低下的人更加肆无忌惮地出口成脏，让其他人大为恼火。
游戏本身就是以创新取胜的领域，想要在市场的竞争中无惧波动，品牌是关键。但知名度不等于美誉度，有些中小规模的手游开发商既想在手游市场中谋取一席之地，又缺少购买高质量游戏 IP 的资金的情况下，大肆违法盗用他人产权的情况时有发生。而缺乏创新、游戏同质化严重可能就会造成短时期呼声高涨，而后续无力。因此，在营销品牌之外，打造良好的游戏体验，并营造一个良好的游戏环境，或许更为关键。在问到大家的对手游的期望时，不乏有同学提出希望手游能够多点内容健康的知识，抵制过度的暴力，增强对素质低下的玩家的惩罚力度。而在此，我们也呼吁有一个手游监督控制机制，有效防止玩家过度沉迷其中，尤其是对于未成年学生。
以创新取胜，在追求差异的同时认真考虑一致性，加强创作端的持续开发，使制作更加精良，这也是不少同学对手游的期望。“希望王者荣耀的单局时间减少，也希望我自己多点自制力吧，好好控制游戏时间吧，这还是需要自己掌握的。”
最后祝:五五开黑节!五杀绝世！
主笔：李淳
记者：黄丽梅
魏弋森
王雯清
美编：魏弋森
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