儿童优先——中国消费升级的魔法石

原标题：儿童优先——中国消费升级的魔法石

新华社北京６月１日电　肖思思最近将家里的两厢轿车换成了七座车，以便安装两个儿童安全座椅。

去年二宝出生后，家住长春的她家庭开销陡然增加：每月支付二宝的保姆４０００元，大宝上幼儿园和兴趣班费用４０００元，此外还有为孩子采购的辅食机、料理机、有机蔬菜、土鸡蛋、土猪肉、奶粉、衣服鞋帽和玩具等。

“吃要重视，用也不能含糊。”她说。

近年来，随着民众物质生活水平的提高和对儿童衣食住行及教育方面的日趋重视，尤其是“全面两孩”政策实施以来，中国家庭抚养孩子的成本不断升高。

据肖思思计算，在孩子不生病的情况下，０至３岁大约需花费７万元。

“我们之前存的钱几乎花光了，目前还在犯愁学区房的事。”她说。

为人父母后，肖思思和丈夫的很多消费习惯发生了变化：逛商场先看童装和玩具；去餐厅首选口味适合儿童；电影要看温情片或动画片；出游则选择孩子能轻松玩耍的近郊或海滨。

据中国国家卫计委预计，“十三五”期间每年出生人口数量将在１７５０万至２１００万人之间，年增３００万人左右。

家住北京的旅游达人吴薇和丈夫李成刚常带学龄前的孩子去世界各地旅行。

吴薇曾经喜欢做背包客，住民宿或青年旅馆，现在就会选择条件好一些的精品酒店，店内要有儿童游乐设施，对床品的要求也提高了。

“曾经出海、爬山、进藏，我俩哪儿都去。现在我们喜欢在酒店的游乐场和泳池里泡着，陪孩子玩。”吴薇说。

携程旅行网最新发布的《２０１７国内亲子游趋势报告》显示，在１０００多名随机受访者中，超六成表示今年将带孩子出行２次。儿童节、暑期等出行旺季，亲子游占整体订单比例超过４０％。

在线旅行社驴妈妈旅游网ＣＥＯ王小松说，端午小长假“带娃儿去度假”趋势明显。该平台数据显示，超过五成客群为亲子客群。不少父母选择提前过“六·一”，主题乐园、动物园、博物馆、亲子主题酒店等备受追捧。

总部位于广州的长隆集团是中国较早深耕“亲子游”市场的企业。据长隆野生动物世界总经理董贵信介绍，儿童游客占该公园入园游客总数的３０％左右，在儿童节、暑期等特殊时段比例更高。“我们一直把小朋友视为ＶＩＰ。”他说。

据了解，以酒店家庭房为例，每晚的价格在１２００元至２８００元不等，与当地奢侈酒店订价相当，加上门票、餐饮、购物等支出，一个三口之家在主题公园畅游两天，可能要花去三四千元。

为了迎合家长对孩子的消费需求，商业场所布局也悄然发生变化，许多商业综合体的建设都考虑到儿童消费区的设置。

业内人士分析，“乐园＋零售／餐饮／文化等综合型游乐体验”将成为未来中国儿童消费产业链的重要趋势之一，更多的国内外市场参与者将针对不同年龄段的儿童，推出满足儿童心理生理需求的多元化、差异化产品。

长春市一家餐馆顾姓经理说，餐厅除了配备儿童餐具餐椅外，还开辟了儿童游乐区和母婴室。

“现在家家孩子都是宝，把他们服务好了他们的家长才愿意来。而且往往带孩子来的都是一大家子人，是我们非常重视的客源。”顾经理说。

“儿童消费”并不只推动单一行业的发展。招商证券分析报告称，随着中国消费者需求升级，“儿童业态”正从单一的零售向多元化领域拓展。报告称，与儿童相关的摄影、职业体验、母婴服务、拓展活动、餐饮都呈明显上升趋势，尤其是儿童教育增速明显。（记者吕秋平　赵丹丹　陈爱平　姚兵　岳冉冉　赖雨晨）

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