6月18日，建国三部曲系列之三——热血战争巨作《建军大业》在上海隆重举办发布会，引发全国观众的强烈反响与关注。
一直怀揣着“让中华陶瓷之光灿烂世界，引领中国当代陶瓷回归世界舞台中央”梦想的华光国瓷，与电影《建军大业》签署了战略合作协议，成为该片官方授权合作的陶瓷衍生品，以藉此表达华光人对革命先辈的崇高敬意，也由此开启了品牌跨界发展的创新探索。此举既弘扬了当代民族自信、文化自信的主旨，又契合了华光传承国粹、播撒清雅的企业理念。陶瓷文化艺术跨界融入中国电影行业，是当代中国文化产业发展的创新尝试，犹如为当代中国电影衍生品市场的发展注入了新鲜的血液。伴随着《建军大业》的全国热播，必将燃爆影视文化的新篇章。
燃爆暑期档 电影《建军大业》上海举办发布会
导演刘伟强、监制黄建新携演员刘烨、朱亚文、王景春、欧豪、刘昊然、马天宇、吴樾、张天爱亮相上海发布会。电影《建军大业》是展现中国人民解放军成立宏大历史篇章的献礼之作，可谓备受瞩目。而之所以来上海举办发布会，也是为了向这座点燃建军导火索的城市致敬。
【电影《建军大业》7月28日全国公映】
当天出席的主演们对于那段波澜壮阔的历史也有自己的理解与感受，片方也趁势发布了以“上海起风云”为主题的制作特辑，真实还原了四一二反革命政变时期上海动荡不安的时局。四一二反革命政变促使中国共产党走上独立开展武装斗争的道路，而发生地上海也堪称是我军“建军”的起点，对影片《建军大业》也具有非凡意义。
华光瓷---电影《建军大业》官方授权合作的日用瓷衍生品
刘伟强导演为了这部电影不仅查阅了大量历史资料，还重走了一遍建军路，探访了包括毛泽东故居在内的多个重要地点，刘伟强导演对待作品的认真和专业程度深深打动了我们，也让让这段历史变得更加热血和激荡人心。
【电影《建军大业》导演刘伟强】
为更好适应电影的热血激荡，华光陶瓷从自身品牌开始规划，在目标人群、品牌定位、市场变化中结合电影《建军大业》主题，将正式推出海陆空主题餐具、热血水杯等一系列具有《建军大业》特性的日用瓷衍生品。
跨界发展 开启文化战略新篇章
衍生品一直是电影IP运营的最重要一环，大家对电影衍生品的接受度也非常高。虽然国内衍生品的市场尚未成熟，但得益于电子商务和票房市场的快速发展，衍生品市场也在悄然发生着变化。
始建于1961年的华光陶瓷，56年历史的传承让华光瓷怀揣着“引领中国瓷回归世界舞台中央”的梦想。通过此次跨界合作电影《建国大业》，进一步影响华光瓷整体格调，达成多点与多产品线相交融，加速多维度布局，从而推动陶瓷在文化产业领域的发展，开启华光瓷文化战略篇章。
在轰轰烈烈的票房新高背后，华光陶瓷看到了电影产业背后巨大文化市场的契机。有多少电影观众，就有多少颗需要文化滋润的心灵。电影产业的发展需要文化力量的支撑，而陶瓷作品就是传播文化的最佳载体。电影衍生产品的作用是将电影的创意价值发挥到极致，而华光跨界融入电影衍生品行业，是为传播华夏博大精深的陶瓷文化，让陶瓷艺术悄然走进万千观众的心灵，以滋养人心灵的快乐成长。这是对电影产业本身的生存和发展的根本推动，也必将影响到当代中国文化产业的无限发展。
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