最近，游戏评估公司Sensor Tower发布了
2017年第二季度全球
最赚钱的
移动游戏排行。
尽管在今年5月的统计里，《王者荣耀》成了全球最赚钱的MOBA游戏，但是从季度的综合表现看，仍然没能赶超上这位日本老大哥，在总榜排名第三。
这并不是
《怪物弹珠》
第一次成为全球最畅销手游了。
这款2013年由日本MIXI推出的弹珠卡牌游戏自推出以来就是一匹黑马，10个月内突破1000万玩家，此后下载量节节攀升，在2015年10月就登上过一次全球榜首，2016年、2017年度在全球IOS和Google Play的综合收入都排名第一。
这款游戏创造了一种独特的战斗玩法，用手指拖动怪物瞄准敌人撞击，同时拥有丰富的卡牌，兼具策略性和动作性，还能与基友联机对抗boss。
截止今年1月，《怪物弹珠》的全球用户超过4000万，其中光日本就有3000万，营收高达13亿美元。俨然是一个国民级别的强大IP。
然而，在中国，
却很彻底地死过一次。
2014年上线的《怪物弹珠》国服在腾讯的运营下，仅八个月就宣布折戟沉沙。
虽然也经过了本地化，但对《怪物弹珠》在日本所向无敌的游戏核心，中国玩家却不怎么买帐。
有报道指宣传不力、营销方式的简单粗暴、龟速反应的bug修复和版本更新等种种运营问题要对失败负责。
所以，被叫做“日版王者荣耀”的《怪物弹珠》在日本为什么这么有号召力呢？
除了游戏内容的吸引力，和一些颇有远见的周边和营销也密不可分。
2014年，《怪物弹珠》与《LINEPOP》展开合作，量身定做了3个特别篇电视广告。LINE在日本年轻人中影响力不亚于我们的微信，因此迅速斩获了知名度。
《怪物弹珠》在日本和EVA、《最终幻想》、《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》等众多动漫品牌限时合体，众多纪念版的合成素材吸引了大量新的游戏受众。
从2015年开始，《怪物弹珠》在Youtube上全球同步更新动画，每集七分钟，如今累计点播量已经破亿。
2016年12月，由《怪物弹珠》改编的剧场版电影在日本碾压了《神奇动物在哪里》、《你的名字》，上映首周就成了票房冠军。
玩家们纷纷奔向电影院，试图把握住抽取稀有卡片的机会。
尽管在北美市场，《怪物弹珠》最终还是因为竞品过多和本土运营失败而败下阵来，但它当初在美国的3D宣传片还是很值得一看的。
2016年10月，《怪物弹珠》的韩服也宣布停运，原因是自身内容不足。总之现在，它还只是一个在日本本土势不可挡的游戏。
虽然一度被腾讯坑过，MIXI还是不愿放弃中国市场这个可口的大饽饽度，今年《怪物弹珠》卷土重来，再次进入了中国，口号是“精品化本土运营”，要将它在日本获得成功的营销模式进一步本土化。
不知道《王者荣耀》
会不会有一点危机感？
在手游生命周期普遍缩短的情况下，发布4年的《怪物弹珠》仍能包有这样的生命力和魄力实属不易。
但不论是《怪物弹珠》还是年轻的《王者荣耀》，面临的最大困境仍是由本国市场拉动。在这场全球资本的大战里，谁能分到最多的金子还要靠斗智斗勇。
毕竟再好再成熟的IP，如果不维护和生产内容就会死。也许《王者荣耀》能从《怪物弹珠》之前的全球战略失败中获得启示。
戳开进入Major大调的世界
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