干货 | 掌握消费者用户心理必不可少的五本书|163

大家晚上好，今天想先在前面聊聊这次暑假特辑，其实所谓的“你的暑假还差这些书”不是推荐大家都把这些书全部看一遍，作为学生党或者是刚跨入行业的小白，平时真正分给读书的时间不会太多，但是作为干货推荐，希望你们能从中看到感兴趣的真的挑出一两本拿来看看觉得还不错，那我做这些推荐就会觉得值得并且相当满足。

今天依旧给大家带来我们#你的暑假还差这些书#第三期，做自媒体的小白，在刚起步时除了掌握文案与营销的只是之外，比较特殊的一点就是要掌握用户的心理，懂得换位思考，只有掌握了你的消费者在想什么，想要什么样的东西、什么样的内容，你才能对症下药，下狠药。这次的五本书，收好啦。

1·《消费者行为学》

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更加适应中国市场的需要。此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

2·《乌合之众：大众心理研究》

古斯塔夫勒庞 Gustave Le Bon(1841-1931) 法国著名社会心理学家。他自1894年始，写下一系列社会心理学著作，以本书最为著名；在社会心理学领域已有的著作中，最有影响的，也是这本并不很厚的《乌合之众》。古斯塔夫勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。《乌合之众--大众心理研究》在西方已印至第29版，其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。

3·《广告心理学》

《广告心理学》(修订版)讲述了比较有代表性的商人，是乐观主义者。对他来说，未来充满着各种各样的可能，而这些可能昔日从未被实现过。然而，他并非是一位做白日梦者，而是善于运用自己丰富的想像力，规划可让自己立即行动起来的追求。内容年代久远,主要针对报纸和杂志等传统平面广告,大部分信息已过时,所以对于今天实用意义很有限,但如果将自己置身于广告刚兴起的年代,就觉得作者能去系统的归纳和洞察科学的广告方法还是很有建设性的.

4·《图解行为背后的心理奥秘》（日）山边彻

看似不经意的手势、动作其实透露了人内心的秘密。在这本书中，作者通过有趣的图画为读者解释不同的身体语言体现了怎样的内心活动。书中教会人们如何读懂肢体语言的信号，例如从手脚的动作、视线、姿势、点头、叹气不经意的行为中，读懂对方的心理和性格。这种观察方式，囊括了从商务人际关系，到亲子、友人、恋人之间的关系等各个方面，掌握着可以使所有的沟通变得顺畅的重要的钥匙。同时，书中还介绍了行为举止因国别、文化、性别、年龄而不同的解释。