大家晚上好，我是老伯。#你的暑假还差这些书#第四期来啦，又是作为小白，在搞定了文案、营销还有客户之后还需要什么呢？那就是的内容，内容如何吸引人、如何抓取对方的心思，就要看你的创意了。创意二字说来简单，但是要想做好却也不是那么简单的，第四期给大家整理了有关创意策划的十本书奉上，收好啦。
《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
该书的领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在这本书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
《创造性思维36计》
这本书采撷大量生动的案例，详实地介绍了36种创造性思维的应用与掌握，集知识性、智慧性与实用性为一体。当然，《创造性思维36计》不是万能的，但是它或多或少能活跌你的思维与思考方式。生活中的每一个人，其实都是充满灵感的，我们需要的，只是那种相应的环境，我们需要的，只是那种能够得到锻炼的机会，让自己的才智，一点一滴的被挖掘出来。值得一看。
《广告创意与文案》
这本书由中国传媒大学出版社出版，主要内容简介包括广告创意的内涵、广告创意的过程、广告创意的原则、著名的广告创意理论、广告媒体的创意等。作者乔治·费尔顿，既有长期教学经验，又有丰富实践经验，这部教科书是他长期从事广告教学和广告实践的经验总结，是逐步完善起来的一部好教材。本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点：更注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍各种被证明是行之有铲的广告技巧；提出大量可操作的实用建议；大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。
《有效的广告创意2：从个案解剖到行业解析》
经典作品的全方位解读，创意前沿的零距离接触，行业广告的深层次剖析。 这书写的都是06年前获奖广告，从个案解剖到行业解释。但现在看来有点老套。后面一半介绍那些团体公司。感觉有点多余凑页面的感觉。重点看第三部分广告创意的行为性分析
《广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧》
这是一本关于伟大创意的手册。作者希望读者由此学会创造性思维，从而获得点石成金的能力。一部关于伟大广告创意的经典力作；一部震撼国际广告界的创意圣经；一部展开头脑风暴的最佳指南。该书详尽分析了270多个广告案例，揭示出这些最具魅力的世界级作品的创作过程。《广告创意完全实用手册》不是那种装饰华美、供人消遣的摆在咖啡桌上的装饰品……马里奥·普瑞根为自己设立了远大的目标，即通过展现广告的各种创意及实用技巧，使读者变成创意高手。
《创意人：创意思考的自我训练》
这本书虽然写在1986年，但是，书里提到的创意理论、训练、方法，你却不必担心会不会过时。因为这本书某个角度上可视为詹先生后来诸多事业的“理论基础”。例如在探讨创意的障碍“直线主义“那一章，他所举的例子－杂志市场。你似乎就看到了十年後PC home杂志操作模式的滥觞。无论是目标读者的选择、“规格”的设定、订价的策略等等，无不是颠覆当时原有资讯类杂志的思考，破除直线主义的迷障。的确就如詹先生在导论中提到，这本书完全是以他的个人经验为基础。也因如此，自然後来詹先生在出版界、杂志界、网路界的想法、做法和成就，都可以在本书中窥见端倪。书中最后提到的创意与文化、品味、阅读之间的关系，若与詹宏志先生其他专栏或著作对照阅读，相信其体会将会更深一层。
《让创意更有黏性》-（美）奇普·希思等
粘住：为什么我们记住了这些、忘掉了那些？本书告诉你的是，有时候，你需要有所创新，只有黏性创意，才能让你更加成功。国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
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