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《无心法师2》成本上去了，但收视和口碑却均不如第一季，究竟是市场的坑？还是制作的锅？
最近国产网剧的市场，简直繁荣的一塌糊涂。不仅题材多样，大多网剧的质量更是堪称上乘，在这些第一梯队的网剧中，有犯罪题材的《白夜追凶》，有无厘头搞笑题材的《颤抖吧！阿部》，也有改编自天下霸唱同名小说的大IP《河神》。
在阵容如此庞大且精良的网剧大军中，仍有一部大IP网剧是我们不能忽略的，它就是——《无心法师2》。
《无心法师2》海报
其实，说《无心法师2》是暑期档“网剧中的战斗机”，一点也不为过。
作为一部翻拍自作家尼罗畅销系列小说《无心法师》的同名网剧，2015年的《无心法师》第一季在搜狐视频一经上线，便已成为当年无可非议的年度最佳网剧。
从当时多方面汇总的评价来看，《无心法师》第一季的含金量绝不仅限于“良心网剧”，业内更多给它的评价是“网剧中的‘教科书’”。
除了独特的题材选择，其在网剧中罕见的精良制作、低成本高性价比的回报以及别开生面的纯网络营销模式，至今依旧被业内津津乐道。
《无心法师》第一季剧照
《无心法师》第一季成功带来的轰动效应，导致很多业内人士在2015年的网剧大盘总结分析中，都愿意用它来与同期上映的超级IP网剧《盗墓笔记》作比较：
《无心法师》第一季总共20集，全部成本仅4000万；而同年播出的《盗墓笔记》网剧版集数仅有12集，全剧成本已足足达到6000万之多。
在投资成本相差悬殊的情况下，最终的结果却是《无心法师》口碑完爆《盗墓笔记》。
以今天的眼光来总结，《无心法师1》能在惨烈的竞争中脱颖而出，靠的就是两个与众不同：
1 名字吸（hu）引（you）观众，绝对重视剧情
很多观众初看《无心法师》这个名字会以为是一部惊悚题材的恐怖片，尺度很大，不适合在电视上播放，当这个名字出现在网络上时会有忍不住想点击的冲动。事实上，《无心法师》制作方碍于尺度所限，做出了许多改动，比如将原著中“岳绮罗吃婴儿”等很多过分血腥的内容删减，强化“妖”元素，弱化恐怖元素，着重讲述“民国捉妖记”的故事。
再者，网剧审查较为宽松，因此《无心法师》将降灭长发鬼、收服黄大仙、揭开老岳前世孽缘等怪力乱神的玄幻、惊悚元素发挥到极致，播出时自然也能令观众眼前一亮。
对原著充足的改编，使《无心法师》足够将叙事性发挥到最强，节奏进展迅速，从剧情上将优点发挥到极致，足够让观众可以忽略掉五毛特效的缺点。
《无心法师1》片段
2 利用“网剧检验器”，抓住“网生代”受众
据唐人（《无心法师》的制作发行公司）总裁蔡艺侬透露，《无心法师》刚开始就将网剧定位为“属于唐人公司的IP”，而不是“属于原作者的IP”，因此在《无心法师》刚刚发行时为培养IP，基本处于亏本状态；另外，《无心法师》在有“网剧检验器”之称的B站投入了大量精力，深深引起了B站90后、00后网生代的关注，B站up主自发组团对剧情、人设、感情线进行抽丝剥茧的解读，使得《无心法师》在B站先行红火起来，更是间接地为剧集做了有力的宣传。有了B站的热度铺垫，真正播出《无心法师》的网站搜狐才开始跟进营销。
在播出方法上，《无心法师》采取了周更的方式进行剧集更新，使得播出战线拉到最长，以至于有足够的时间在B站进行热点发酵。搜狐网站上的《无心法师》第一季直到播出第6集（既上线将近1个月），点击量才真正的破亿，《无心法师》IP才真正的红火起来。
《无心法师1》片段
总的来说，《无心法师》第一季的红火是天时地利人和——名字抓人眼球，剧情眼前一亮，题材独一无二，营销6到飞起。最终，《无心法师》第一部收获了过亿的点击量，更是捧红了韩东君、陈瑶、张若昀、金晨等主创。
《无心法师》原著本就是时间跨度长达100多年的系列小说，《无心法师》第一季的成功，更坚定了唐人影视将其做成系列IP的决心，这在网剧第一季的结局便已经很明显告诉观众——结局虐归虐，但绝对有续集。
《无心法师》第一季大结局
果然时隔两年，《无心法师2》再一次带着原著脑残粉和第一季网剧的自来水卷土重来，除了投资成本更大，主创们的悉数回归（除了第一季领便当的）也为这部还未上线的网剧赚足了眼球，有不少行业大V甚至早早就认定《无心法师2》将会成为“暑期档网剧之王”。
在万众期待中，8月14日首播的《无心法师2》终于揭开了神秘的面纱，上线之后30分钟内点击量就已破亿，且在前8集播出后，豆瓣评分稳定在一个8分的高水平线上。
《无心法师2》的开播表现，似乎完全符合人们对于它的期待。但随着剧情的推进，《无心法师2》却开始渐渐展露出后劲乏力的疲态。
《无心法师2》剧照
时至今日，《无心法师2》在评分网站上的评分已经较开播时下降了整整一分之多，收视率与其他同期网剧相比，也并不理想。
一切熟悉的情景似乎回到了那年《无心法师》与《盗墓笔记》的PK之中。只不过此时的《无心法师2》，遇到的对手层级却早已不是《盗墓笔记》这样的劣质剧，不仅没能再次成为胜利者，反而步了《盗墓笔记》的后尘。
许多从业人员和粉丝不解，他们将失败的原因，归咎于今年IP市场上的魔咒。
的确，2017年似乎和IP挂钩的剧（《择天记》、《欢乐颂2》、电影版《三生三世十里桃花》）都不尽如人意，它们要么差评满满，要么票房或收视率扑街。作为IP出身的《无心法师2》也不例外。
《无心法师2》剧照
据统计，《无心法师2》播出前六集时，点击量为6.1亿，而与《无心法师2》同期播出的爆款网剧点击量却比它本身高出太多：《河神》播放量11.9亿，《鬼吹灯之黄皮子坟》播放量20.2亿，《双世宠妃》播放量37.9亿。和现象级的《河神》《双世宠妃》等网剧相比，《无心法师2》毫无疑问的在网剧市场打了一击“哑炮”。
《无心法师2》同期网剧点击量对比
虽说网剧市场竞争很激烈，但作为网剧中的“战斗机”，《无心法师2》的起点本身就比别人高，凭什么后劲不足，导致今天的结果？
抱怨归抱怨，实际上，市场原因只在《无心法师2》中占了很小的一方面，真正需要反思的则是这部剧本身。
《无心法师2》扑街的锅首先要扣在定位不明上。
网剧是一个小众消费属性的影视剧类型，爆款网剧鼻祖《太子妃升职记》是小众定位，如今大火的《河神》《白夜追凶》也是小众定位。在《无心法师》播过一季后，IP却因为变为爆款而导致尴尬——小众算不上，大众又够不到；走小众消费路线比不过《河神》《颤抖吧！阿部》等同期风格“清奇”的网剧，走大众消费路线又拼不过《楚乔传》《我的前半生》等引起社会讨论的卫视热播剧，这种不上不下的尴尬真实的反应了《无心法师2》现在所面临的境遇。
其次，《无心法师2》扑街的锅，剧情也要占很大一部分。
看完《无心法师2》的剧情，不难看出，该剧在故事上的缺点已然到了致命的程度。
《无心法师2》剧照
从创作来讲，《无心法师2》的二次创作难度远高于第一季。
《无心法师2》较原著来说是改动最大的，而做出这种改动决定也是《无心法师2》二次创作不得不面临的最棘手的问题——时间线。《无心法师2》小说的故事发生在特殊历史时期，话题比较敏感，而网剧则将其前移，改动到了抗日时期。这样与原著截然不同的改编就算再天衣无缝，仍避免不了《无心法师2》在结果的呈现中损失掉大部分精华。
在这种创作的大环境下，《无心法师2》创作的起点也一下子被拉低，槽点也自然而然的愈发显露。
《无心法师2》剧照
从剧情来讲，《无心法师2》的人设剧情也同样自带槽点。
由于上一季《无心法师》的女主角月牙（金晨饰）领了便当，这一季《无心法师2》换成了一个剧中年龄15岁的小萝莉苏桃。女主苏桃人设是个家境不错、不谙世事的大小姐，对于这种人设的女主，观众可以统称为傻白甜。在剧情推动下苏桃家人突然去世，举目无亲无助慌乱哭哭啼啼投靠到无心的名下。因此，如果说第一季女主月牙是“柔中带刚”，在后面的剧情推动中可以完全的让观众“黑转粉”，那第二季的女主就完完全全的是“柔”，在如今厌烦傻白甜角色的审美下，女主角首先就收获不少槽点。
《无心法师2》的剧情虽不能算“炒冷饭”，但也毫无亮点。没有了看到第一眼的惊艳，观众在观看同样的世界观的作品难免会感到疲劳。除此以外，有时剧情略显拖沓，男女主角坐在门口光靠吃饭喝水就能混过一集；有时剧情又引发吐槽，比如苏桃全家被杀，大闹警察局的剧情十分“偶像剧化”。
对比第一季每集妖怪出现时的层层铺垫、岳绮罗的步步紧逼，《无心法师2》更像是一部“古装偶像剧”。
《无心法师2》剧照
再者，《无心法师2》扑街的锅还有一部分要扣在制作宣发方唐人影业头上。
《无心法师》的制作发行公司唐人影视，近期正面临着一个多事之秋。
首先，唐人公司由于经营不善，2017年上半年净利润足足下降了70%。《无心法师2》是唐人在2017年上半年推出的唯一一部网剧，而在2016年上半年同期，唐人早已推出了《秦时明月》《青丘狐传说》《女医·明妃传》《旋风十一人》在内的四部电视剧。
其次，当家花旦刘诗诗约满单飞、力捧的新人蒋劲夫毁约闹官司，也让唐人影视一直引以为傲的艺人管理在近期经历着空前的真空期。
在制作发行公司萧条的大背景下，《无心法师2》从制作投入上就开始面临难题。虽说《无心法师2》比第一部投入要高，但《无心法师》第一季捧红的演员早已不是当年的身价，这也使得原本《无心法师2》的缺点不仅没有改善，反而从第一部延续了下来，总结起来一个字——穷。
刨去演员片酬部分，用于制作部分依旧所剩无几，于是《无心法师2》再次选择性的牺牲掉了特效。可是这次，《无心法师2》略显拖沓的剧情不仅没能让观众忽略掉五毛特效，反而将这个缺点进一步的放大。
《无心法师2》中的五毛特效
另一方面，唐人上半年虽然仅仅出品了《无心法师2》一部作品，但是它的营销宣发却并没能充分的集中整合宣传资源，其大部分宣传基本上还停留在“自来水”发酵口碑等传统宣传上。
曾经教科书式的“网生代”营销技巧在日新月异的今天，早已不适用于现在的网剧市场。毕竟，同期《河神》《春风十里不如你》《颤抖吧！阿部》等网剧都拥有着不俗的口碑，在这方面的竞争中，《无心法师2》实在不具备太大的优势。
比起两年前《无心法师》的辉煌，《无心法师2》所处的环境早已瞬息万变。虽然剧情延长到了27集，比第一季增加了7集，且视频网站一次性为会员放出了8集，但是头8集剧情缓慢、与原著相比情节删减、缩水问题严重，远不如第一季实在。而正是前几集拖沓，使得观众对于这部剧的关注与耐心直接从高期待降到冰点。
因此，如果说把《无心法师2》扑街的锅单纯甩给2017年竞争激烈的影视市场，那就大错特错。
两部剧豆瓣评分的差距，足以说明了一切。
一部赢在起跑线上的良心IP，在如今“网剧大杂烩”的背景下，却因制作粗糙，剧情缓慢，最终没能逃过续集魔咒、市场魔咒（当然《无心法师2》比起《欢乐颂2》等低质量续集作品来说还算是良心的）。《无心法师2》的遭遇实在令人唏嘘。
但是说到底，内容本身就存在问题，难道还要只等着宣发与市场来填补内容的空缺？
《无心法师2》扑街的锅，市场不背。
责任编辑：洞小妹
校对：玉米
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