洞析 | 日本电影国内遇冷：究竟是小众惹的祸，还是市场的不认可？|163

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在好莱坞大片的夹击下，日本电影在中国市场的境况不容乐观，究竟进军国内的日本电影失败在了哪些地方？

九月，一个属于进口片的月份。每周2~3部进口片上映的频率，曾一度令无数观众目不暇接：每周看一部电影，根本看不过来！

当然，不是所有的进口片都是笑着从中国走出去的。有一些进口片，它们基本上仅仅经历了一个“辉煌”的周末，就销声匿迹。这种现象在日本进口片中尤为突出。

日本电影现状：爆款少，陪跑多

截止至发稿日期，今年内地总共上映了6部日本电影，几乎每一部都惨遭“滑铁卢”。票房过亿的仅仅有1部《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》（票房1.49亿），而九月初打着“良心漫改”“日本大卖”旗号上映的《银魂真人版》却仅仅收获了8000多万的票房，其他的日本进口片基本处于陪跑状态。

2017年在国内上映的日本电影票房不容乐观

而近几年日本进口电影出现的爆款大可以用“凤毛麟角”来形容。2016年是近几年中日本电影在国内票房最好的一年。当时在国内上映的十部日本进口片中，有产生轰动效应的《你的名字》（票房5.76亿），也有人气颇高的系列动漫剧场版《航海王之黄金城》（票房1.07亿）、《火影忍者剧场版：博人传》（票房1.03亿）。而2015年只有一部《哆啦A梦：伴我同行》票房达到5亿。

2015~2017年在中国票房最好的日本电影

虽说《你的名字》5亿多的票房成绩看上去还不错，但是在前两年，像《美国队长3》《疯狂动物城》这样在国内动辄十亿级票房的进口片不在少数，国产电影也出现过不少如《长城》《盗墓笔记》等十亿级以上爆款电影，日本进口片的榜首榜眼《你的名字》和《哆啦A梦：伴我同行》仅仅5亿多的票房成绩根本排不上号。

2016年票房10亿级以上的电影

从以上数据里，我们不难看出——成为爆款的日本电影也很难与国内、好莱坞电影的爆款电影票房相比较，更不用提影响力了。像当年宫崎骏的《天空之城》《千与千寻》这种可以影响到一代人的日本电影在今天已经不复存在。

日本电影在国内的衰落：市场化的必然现象

喜爱日本电影的人不在少数。面对日剧、日漫曾一度霸屏的风光，为什么如今日本电影在国内衰落成这个样子？

其实，以前日本电影的影响力要高于其他国家的电影。中国引进日本电影的时间比好莱坞大片要早得多，70年代末国内就引进了《追捕》《人证》等优秀日本进口片。那时中国电影的传播渠道仅限于电视和公放荧幕，也没有电影市场的概念，人们对电影的需求仅仅是“好看”。

在这样的大环境下，早期进入中国的日本电影凭借着相对精良的制作，在观众之间口口相传，并成为一代人心中的经典。

电影《追捕》剧照

但到80年代，随着中国也出产了一批像《阿Q正传》《三个和尚》等优秀作品，日剧与日本电影在中国的影响力开始淡化。

90年代的中国电影商业化进程正式开启。随着1994年中国引进了第一部好莱坞电影《亡命天涯》，好莱坞大片开始大量逐渐涌入内地，其商业化的特点更适合商业传播。好莱坞电影在国内广受欢迎，并一直陪伴着90年代以后的中国观众。

中国虽然在跟随好莱坞一同进步，但日本本土市场却与中国境况不同。日本电影市场的需求与国内相悖。在中国电影商业化的20多年里，日本电影逐渐被“小众化”。

《千与千寻》剧照

从两国的市场内需来看，日本观众对电影新技术有一种排斥感。据日本媒体报道，在3D电影开始盛行时，日本四大电影制作公司——东宝、松竹、东映、角川在2010年和2011年两年时间里，共发行了国内外大约15部3D电影，在2012年更只有4部。而中国本土仅在2010年就制作、引进了10多部3D电影。

中国观众的审美经过了好莱坞二十几年的洗礼，基本上与好莱坞的技术共同进步。尤其是在3D时代开启以后，中国市场对视觉的要求更为严格；而日本观众却更加重视剧情，不喜欢场面壮阔的场景。这种审美偏差也造就了日本电影“多剧情，少特效”的特色，例如最近上映的《银魂真人版》虽然被赞“造型、剧情及其还原”，但特效却一度被吐槽“五毛”。

《银魂真人版》中五毛特效的外星飞船

从外部来说，由于日本观众不喜欢视觉特效的审美偏差，好莱坞商业大片对于日本观众审美影响较小。再加上日本电影市场需求已被本土电影填满，好莱坞大片很难在日本卖座。

比如在2013年，《钢铁侠3》虽然以12亿美元的票房成绩排名全球第一，但该电影在日本票房不敌同期上映的《名侦探柯南：远海的侦探》，甚至连2013年日本票房榜前十都没进。而在日本票房前十中，也仅有《怪兽大学》《悲惨世界》《泰迪熊》是外国进口片。

2013年日本票房排行榜

而在中国，好莱坞商业大片《钢铁侠3》的票房排在2013年年度第二，仅次于《西游降魔篇》，而在日本好评如潮的《怪兽大学》在中国票房仅排在第32位，《悲惨世界》更仅排在第74位，《泰迪熊》则未在国内公映。

《钢铁侠3》《怪兽大学》《悲惨世界》在中国的票房排行

由此可见，日本观众的喜好确实与中国观众有所不同，因此制作电影的侧重点也不一样。其实这两种喜好并没有孰好孰坏，就好像喜欢看书和喜欢看引读书籍的公众号一样，前者虽然值得推崇，但不会成为主流；后者虽然不能领会阅读的精髓，但却是当今阅读形式的主流。

两国的审美差也意味着在3D大潮来袭以后，日本电影与中国市场的隔阂会进一步加深。

其次，日本进口电影的光环逐渐的被新兴市场掩盖。

在近几年的国内市场中，韩国、泰国两地的电影也逐渐在中国市场中显露光芒。韩国电影《素媛》《熔炉》，泰国电影《初恋这些小事》等优秀电影也在中国受到了极大的欢迎。日本进口片在新兴市场与好莱坞市场的共同压制下，难免从进口数量和关注度上略有下降。

再者，日本电影受众偏小众化。

虽然日本文化在“亚文化”中占据主导地位，但“亚文化”的受众十分有限。除了刚刚所提到的几部比较成功的电影，其他被引进的日本电影都很难甩掉“小众化”的标签。

9月上映两部日本进口片《银魂真人版》与《刀剑神域：序列之争》便是上述“亚文化受阻”的典型案例。其实，两个IP在二次元领域异常火爆，但是放到院线里，“战斗力”却显得微不足道。《银魂真人版》背靠知名动漫IP，还有中国观众熟知的日本演员小栗旬参演，最终也才收获了8000多万的票房，而另一部纯走二次元路线的《刀剑神域：序列之争》处境更为凄惨，上映三天仅仅收获了4000多万的票房，几乎在给《猩球崛起3》陪跑。

《刀剑神域：序列之争》剧照

根据以上三个角度，加上一些历史遗留问题，我们可以看出日本电影近几年在中国市场所呈现出的衰退状态几乎是必然的。因此，近几年引进国内并票房大卖的，要么是著名导演极具风格的原创作品（如新海诚《你的名字》），要么是中国观众所熟悉的大IP衍生（如《火影忍者》的续集《博人传》，《哆啦A梦》的几部剧场版）。而像《垫底辣妹》这样的日本高质量原创电影，或是像《刀剑神域》《银魂》这样仅在二次元领域火起来的IP，反而在院线不易大卖。

日本电影的优势：小众也有春天

从表面上看，随着2012年中国超越日本成为全球第二大电影市场，日本电影近几年在国内的道路确实不太好走。但这些数据并不意味着日本电影的衰落。虽然也有很多人批评当今的日本电影大多靠着“卖肉，送福利”的噱头博人眼球，但我们要承认，日本电影与欧美大片相比起来还拥有许多优势。

《你的名字》剧照

1、剧情非常丰满

相对于大场面、大制作的好莱坞大片来说，日本电影拥有“剧情极为丰满”的绝对优势，着重剧情入手讲述故事，突出情感抒发部分。比如新海诚的《你的名字》中，没有用任何的大场面特效，仅仅是男女主角互换身份，互相了解而推动剧情，却因为许多恋爱中的细节而打动人心。《哆啦A梦：伴我同行》虽然没能逃脱炒冷饭的槽点，但是与番剧中相近的日常，结尾处哆啦A梦即将告别大雄回到未来时，依旧可以看哭许多拥有哆啦A梦情怀的中国观众。

《哆啦A梦：伴我同行》剧照

2、与中国文化相贴合

日本与中国同作为儒家文化发源的国家，在文化中拥有许多相似之处，因此日本电影从情感上可以更多的引起国内观众共鸣。比如《垫底辣妹》中就很好表达了儒家文化中学生对于老师的感情。电影的剧情十分简单，传达的是一个女生从差生逆袭考上重点大学的故事，但是电影中表达的师生情、母女情、父女情、友情的方式与中国人十分贴近，仅通过安排一些小事就极易戳中中国观众的泪点。同时，由于中国和日本都是通过高考升学的国家，电影中为高考用功读书的场景更是可以激起中国观众的共鸣，使很多观众看着电影就能不知不觉回忆起那段青春岁月。

虽然《垫底辣妹》没有在中国大卖，但即便电影下档，《垫底辣妹》却仍可以在主导亚文化的B站红火，可见文化相通也为日本电影带来了一定市场。

《垫底辣妹》剧照

3、IP认知度高

由于日本动漫于80年代被大量引入中国，并在90年代~00年代发扬光大，因此80后~00后这一代人对日本动漫的认知度非常高，而像《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》等常年连载的日漫IP更是经久不衰。如今，80后~00后已经成为电影院消费的主力军，而日漫情怀更可以促使这代消费者在影院消费剧场版日漫。在前文中提到的近两年大卖的十部日本电影中，有五部都是出自曾引入中国的经典动漫（《火影忍者：博人传》《名侦探柯南：业火的向日葵》《哆啦A梦：伴我同行》《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》《圣斗士星矢》）。

《火影忍者：博人传》剧照

由此可见，实际上国内观众对于日本电影还是呈认可态度。即使日本电影再小众，也能在某一领域中占据一定的主导地位，也可以吸引到喜爱该类型电影的受众。日本电影也因为它独有的特色标签而受到欢迎。当我们提到日本电影，大多数人会想到“动漫”“治愈系”“日剧跑”等各种属于日本电影的特色标签，我们也要承认，虽然好莱坞擅长出爆款电影，但治愈心灵的高评分电影大多来自日本。

但是，日本电影毕竟与目前中国盛行的主流文化背道而驰，终归不能在属于大众的院线受到欢迎。面对着“小众、亚文化、审美差异”的标签，日本电影注定与我国大众电影市场隔着一道跨不过去的鸿沟。

而在2017年最后的三个月里，依旧有很多日本电影传出被引进内地的消息。下一个在国内成为爆款的电影是哪个？小妹也无法预测。只能看未来哪部日本电影顺应国内市场，并且能吸引日益挑剔的中国观众的眼球了。