11月15日，北京现代新一代ix35于广州车展前夕抢先上市，新车共发布5款车型，售价11.99万-16.19万元。

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11.9万的起售价已经相当便宜了，这跟比它低一级别的IX25基本持平，甚至比很多自主品牌的同级SUV还要便宜，现代这次真的是大放血，在销量日益增长的中国，能够大卖吗？

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时隔七年，新一代ix35的改款上市对于北京现代汽车而言意义非凡，它既是现代烟台研发中心为中国市场量身打造的首款SUV，新一代ix35作为北京现代本土化战略布局的最新车型。虽然这还是一款合资车型，但是韩系车今年在中国的局面可谓相当尴尬。

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单看2017年10月份，韩系SUV销量同比下跌36.5%，新车销量31319辆，环比下跌百分之12.3%，其中北京现代同比下跌14.7%，东风悦达起亚同比下跌66.8%，不认同是现在中国消费者对韩系车的主要观点。面对韩系品牌出现“暴跌”，究其原因，韩国的“萨德”和“乐天玛特”等一系列自作孽不可活的事件，让其付出了沉痛的代价。

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造成这一现象，是韩国车企整体品牌的产力不足，定位不足，品牌力偏弱。往往靠比其它合资车系更低的价格来博取市场，而现在其他车系的价格越做越低，而韩系车的产品力没有明显的增长，加之目前自主品牌车型越来越被消费者接受，腹背受敌的韩系车想要重现辉煌，在目前的中国市场应该很困难了，而ix35比上代也并没有太多提升的地方，大卖基本无望。