接地气的文创产品走进千万家
至2017年，依国际授权业协会统计，目前，中国已然成为了世界第五大授权市场，并一直保持快速增长的状态。
当今，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，特别是具有高知性、低污染的文创产业在充分发掘、传承传统文化的同时，更适应于时代的发展。
〔一〕
文创“大IP”引领创新服务
文化爆款是将民族传承的一个大胆创新，但文化是根本，一定不能舍本逐末，否则难以走入人心。
一个景区做得再好，没有文化就产生不了大的吸引力，对于旅游文化产品也是如此。如果景区是以历史人文风光取胜，比如北京故宫、杭州西湖、成都武侯祠和杜甫草堂，那旅游文创产品中就应该打上这些景区特有的文化符号。
在刚刚过去不久的国庆中秋双节期间，“高冷范儿”的成都杜甫草堂博物馆涌入游客25.3万人次。
化繁为简的蜀绣产品勇闯时尚圈愈加受瞩目，熊猫邮局旗舰店首创单日销售额5万元纪录，而诸如此类曾面临传承困境如今却成为亲民“爆款”的现象级呈现，其背后则是一场异曲同工的转型试验。
图 成都“杜甫草堂”by 携程旅行网
〔二〕
做好IP，旅游文创产品最好系列化
景区文化是固定的，不同系列化的产品更能突出景区的主题文化。这些系列产品需要控制数量，太多运营成本太高，太少没有符号感。
现在有些景区很大的问题便是文创产品品类太多太复杂，没有让消费者记住特色，而且品类一多，管理上就容易出问题，成本也会增高。
融入杜甫诗歌的 “诗意画茶垫”、包装玲珑乖巧的“杜甫小酒”……位于成都市杜甫草堂大雅堂的西侧，“成都杜甫草堂文创馆”内，诸多以时尚创意产品为主，结合草堂诗歌元素设计开发的生活用品、文具用品琳琅满目。
通过文创产品，让游客在游览体验后还能把博物馆带回家中，目的是推进博物馆的可持续发展，促进草堂传统文化的传承。杜甫草堂博物馆中的文创馆自2016年中秋节开放以来，便深受广大观众的好评和喜爱。
而将现代商品或传统工艺品赋予草堂文化内涵，为产品增加文化附加值是草堂文创馆目前前行的方向。
当然，草堂文创单靠博物馆力量是无法支撑的，草堂文化是具有完整体系、内涵极为丰富的大 IP（知识产权），因此目前主要探索草堂文创主要通过“实体店 +电商”和“品牌授权”两种模式开展。
图 杜甫草堂参观券 by 7788收藏
〔三〕
为文化打开互联网的传递渠道
处在一个“互联网+”的时代，文创产品的传递同样需要大力借助和依托互联网平台，这样才能让世界各地的人感受到中国 “爆款”文化。
在前段时间，一群被逼疯了的设计师霸屏朋友圈，故宫博物院表示，“我有毒。”台北故宫也表示，“我们的脑洞不是一般的大。”南京博物院摇摇头，“人家不要当网红，人家看中的气质。”
而在成都，大街小巷也出现了一只名叫 YOYO的熊猫，甚至比“网红”杜甫还要忙的“网红熊猫”。
涮火锅、打麻将、唱川剧……它以不同姿态呈现在明信片上，或带着暖心祝福或寄托人们对未来的向往，掀起了人们的“慢情怀”时尚，也在探索文创发展的道路上迈出了新的一步。
“网红熊猫”YOYO的家位于成都市宽窄巷子附近的少城路口，以熊猫邮局命名，近几年已然成为海内外游客在成都旅行的慕名一站。
据了解，2013年开始，由于市场环境、客户群体和业务结构都发生了重大变化，函件专业打响了业务转型发展的战役。
图 “熊猫邮局”的卡通明信片 by 网络
〔四〕
倾力探索掀起新时尚
前段时间，腾讯与故宫博物院协作的音讯刷爆了兄弟圈。
久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜，高冷的皇帝变成游戏主角，“朕便是这么的汉子”变成网红式的金句……近几年来，故宫开端变得“萌萌哒”，其一向高冷而奥秘的形象也经过一个又一个的卖萌刹那间变得温情起来。
当600岁的故宫决计放下身段，赢得的不只仅文创商品1年卖出10个亿的财富，还有外界对其敞开、立异的由衷点赞。
在文创路上摸索传统转型发展的，还有长久以来被普通百姓喜欢却望而却步的传统手工艺——蜀绣。通过将生活美学融入传统蜀绣制作轻体量手工艺品，正在不断引起年轻消费者的关注。
借助文创之力并非只是只有蜀绣，在其他传统文化中也是有共生的，传统作品中的一些内容已经不再是当代人主流话题，只有融入新的灵感、新的设计，文化作品才能让传统文化在万家灯火的滋养中重现生命力。
版权说明
| 文章来源 |文化创意产业网|
声明：我们推送的每一篇文章，都会注明来源，版权归原作者所有。若未能找到作者和原始出处还望谅解；如有侵权，请联系，我们会在第一时间删。
打开网易新闻 查看精彩图片
业务 咨询：联系微信：w335687928（东） 微信（可复制）
合作&转载：-- 转发文章、推广合作、活动举办，互推合作，请联系微信：w335687928（东），或发送邮件至wangxiaodong@hsholding.com.cn
投稿&建议：-- 投稿邮箱：wangxiaodong@hsholding.com.cn，先鞠躬，我们会第一时间审搞，如被选中，我们将尽快与你联系
热门跟贴