养生科普、美妆八卦、励志鸡汤、爱国福音……
爆款文章们不止是领域上的整齐划一，标题也会有很多惊人相似的固定套路。
但这些都不算是他们动辄点击十万加的原因。
真正的原因恐怕是抓住了朋友圈或者现在社会读者的心理：
他们不是为了获取信息而阅读；他们只是为了满足自己的价值观而阅读。
抓住了这种心态的自媒体作者就很有可能因为几篇帖子而走上人生巅峰。
阅读从书本走向手机，信息从完整走向零碎。没有将成年后的学习当成一种必需基本上是当下多数人的共性。除非这种学习有明确的实际回报，或者他们需要为下一代做出一点榜样。成年之后的世界观和价值观本来就和人的习惯性格一样难以撼动，单纯的几段文字即或荡起些许涟漪也未必能持久影响他们的思维模式。
但人们还是喜欢阅读，阅读一些不太长的又通俗易懂的文字或者参加一些大家都在参加的网上学习项目。作为时尚的一部分也好，作为和他人今后的谈资也罢，这些都是可以在自己能力承受范围内的“信息增值”。可是按照什么标准从网络时代浩瀚的信息源中做出选择呢？自然还是需要依靠熟悉的配方和熟悉的味道去指引自己了。当他们在一篇文章里看到了契合自己理解的表述时他们一定会转发点赞推荐甚至打赏，因为他们想要表达的是：终于有人把我心里想说的说出来了或者你看，我就说是这样的吧。
所以如果预先明白不需要写人们不知道的而只需要写人们渴望看到的，那么谁都有可能在这个时代成为文字游戏里的大拿。而这些大拿顺理成章地变成了为时代发声的人选（尽管这种时代发声是否全面是否准确没有人在意）。
当然肯定有真的渴望获取信息update自己的人，当他们看到一些他们无法理解的事物或者表述，他们会愿意去通过自己的查阅深入了解一下从而发现新的世界。然而肯花这样时间和精力的人一定是极少数的。这倒不是说人类天生不爱学习，这不符合社会和世界的进化结果，也不匹配我们日新月异的科技发展。但人类希望得到他人认同的心情远远超过他们去发现自己无知领域的欲望。这正是在科技飞速的时代下人类社会的内核依然还是老样子的原因吧。
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