荷兰市场研究公司Newzoo近日在一份最新报告中指出，2017年全球游戏市场的收入规模预计将达到1160亿美元，同比增长10.7%。巨大的手游市场，成为游戏公司、游戏开发商逐鹿的战场。
然而，产品同质化、套路同质化、目标人群同质化，已经成为目前中层游戏发行商所共同面临的问题，他们迫切想要找到自己的差异点，建立起核心竞争力。
APP游戏行业已经进入红海，门槛拔高，没有坚实的势力很难再斗下去，而H5游戏又被渠道压制，突围权利很难掌握在自己手中。
于是有部分游戏厂商和开发商在这两者之间找到了折中的办法，做出了“微端”手游。
其实，“微端”手游已经开始在市场中逐步扩散开来，第一批吃螃蟹的人早已尝到了一点甜头。在App Store上有一款名叫《微端传奇》的手游，已经排在了畅销榜TOP62的位置，而且成绩一直非常稳定。
如果这套“微端”游戏的打法行得通，前面试水的厂商能做出成绩，相信会有大批原本在观望、准备的团队涌入跟进。
一、什么是“微端”手游？
“微端”手游实际上是将原来手机上的H5游戏打包成一个非常小的游戏包，用于游戏的推广，一般的包体会控制在3M—5M之间，不会超过10M。
区别于一般H5游戏的地方是，“微端”游戏不是只有一条链接，而是拥有一个完整的游戏包体，可以在各大渠道上进行推广。这在一定程度上完善了H5游戏的推广弊端，另外，它的运行模式又与H5游戏极为相似，游戏的小包体下载后，会在后续的游戏过程中同步加载数据，让用户逐渐体验完整游戏。
二、为什么会出现“微端”手游？
1.小包体优势：缓解买量压力
用户对小包体游戏的友好度本来就比较高，而“微端”游戏能将小包体做到极致。它的初始包体一般都在5M以下，对于用户来说，用移动网络下载这一游戏也不会有什么压力。在推广方面，不需要受限于WIFI的覆盖范围。且因为安装包体非常小，游戏下载速度极快，甚至可以达到“秒下”，在这一块，减去了用户在下载游戏时候的等待过程，游戏体验更佳。
另一方面，小包体游戏对手机性能、内存的要求也会比较低，千元手机的用户更青睐小包体手机，而且当存储空间不足时，用户也会优先删除大包体的游戏。
站在渠道的角度，“微端”手游带来了推广的利好，能够提升平台的活跃。以App Store为例，当游戏下载或更新的大小超过100MB时，就不能使用移动蜂窝数据进行下载，必须在WIFI环境下下载，而“微端”显然很好地避免了这一问题。
从市场角度上来看，“微端”对游戏在买量推广上的优势也是非常明显的。买量市场的竞争已经进入到了白热化的阶段，任何一个环节的改善都会带来截然不同的买量效果，而“微端”的出现，会大大降低了游戏包体对转化率的压力。3M的游戏与500M的游戏之间，转化率相差不是一个量级。
“微端”手游带来的是，更低的用户购买成本和更宽松的下载限制，从而吸引更大的用户群。
2.不像H5游戏一样在推广方式上受限
尽管“微端”的运行模式和H5游戏是基本一致的，但它又比H5游戏更具优势。由于H5游戏本身就是一条链接，因此现阶段的推广受限于各种推广平台，导量的主动权都掌握在渠道上。而“微端”游戏，在市场空间上的可操作性就会极限增加，一定程度上能摆脱对H5平台过于依赖的状况。
在游戏留存上，“微端”也有更好的表现，它优化了H5游戏用户留存率不高的弊端，作为一个APP游戏包，下载安装于用户的手机中，基本不存在丢失的情况。
三、游戏厂商已有超千万费用投入，“微端”游戏还有很多雷区需要摸索
个别游戏厂商在“微端”手游上的投入费用已经达到了千万级别规模，但即便如此，“微端”手游也还是有很明显的弊端，有很多雷区需要摸索。
最直观的问题就是对于游戏品质的把控。“微端”手游的小包体，在很大程度上，势必会牺牲游戏的画面和画质，来实现游戏最初的基础内容压制。在这方面，如何利用亮点来吸引和抓住玩家眼球，是一片值得深耕的区域。
而且，“微端”手游会随着游戏进程而带来流量消耗，包体也会越玩越大，也就是需要使用玩家的移动流量进行后续的包体加载，这是玩家所不愿意看到的。
“微端”尽管大大压缩了游戏获取包体的大小，提高了转化率，但对游戏的长线留存可能带来负面影响，因为玩家会对不断消耗流量加载这一情况感到反感。但是随着移动互联网的飞速发展、WIFI的普及以及运营商对于流量的资费调整，这一项雷区是可以规避的。
总体而言，从现阶段的状况来看，“微端”可能不太具备普适性的价值或参考意义，但它确实是突破当下手游市场困境的一个非常新颖的方向。
已经有厂商着手准备，也已经有厂商在加码，对于“微端”手游，能否成为下一个市场风口，还需要深耕，深圳恩赐云也将持续关注“微端”手游行业的发展。
深圳恩赐云，拥有二十年棋牌游戏开发经验，500+顶尖专业研发团队，独创完服务公式：游戏/APP开发+推广运营+增值服务=完整的解决方案，运用成熟的技术、独创的运营模式和八大增值服务，为项目保驾护航。
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