“一带一路”与消费升级：下一个风口在哪里？

原标题：“一带一路”与消费升级：下一个风口在哪里？

新华社海南博鳌12月14日电（记者陈碧琪 王虎云）13日，2017中国企业家博鳌论坛举办平行主题论坛“消费升级的力量——无界零售及商业生态创新”，邀请多位权威专家和商界精英，深入分析探讨新行业趋势、新商业模式、新政策导向和新品牌营销的理念方法和实践模式，为促进中国连锁品牌、零售行业健康发展，有效应对消费升级，在“走出去”的同时提升中国品牌的形象和影响力贡献中国智慧。

当前我国已进入第三次消费升级时代。与之前有所不同，互联网打破了这轮消费升级的边界，零售革命改变了商业生态链，消费者正在扮演越来越积极的主导角色，各种新零售模式层出不穷。

京东数据研究院院长刘晖进一步指出，这是一个消费主权的时代，消费者从需求个性化、价格参与化、场景多元化三个层面改变着整个制造和服务行业。技术上，零售业应从用户信息感知、万物交互连接、智能辅助决策着手实现发展与突破。

“为什么说这次零售革命的到来是一件很 炫 的事情？就是因为相关的数字技术已经成功在中国运用。”商务部电子商务研究所所长张莉认为，无界零售真正的含义是无局限零售。网络销售以大数据作为驱动，突破了时空限制，买卖全球化，销售方式非常便利，是真正的无界零售。

随着生活水平的提高，人们的消费已不满足于纯技术的变化。零售企业在升级换代和“走出去”的过程中，个性化、极致化的服务将成为重要抓手。

北京宴董事长杨秀龙认为，随着“一带一路”倡议不断推进，中国与全世界共享的不仅仅是中国制造，更重要的是共享中国文化：“文化要有载体，中国服务将是一个非常好的载体。”

品牌化发展也越来越受到中国企业家的重视。论坛嘉宾普遍认为，未来品牌建设将成为零售企业的一个主要竞争方向。

元一智库董事总经理铁丁认为，2018年的品牌创新将呈“四化”趋势，即农业生活元素化、品牌文化传播化、产品服务标准化、零售驱动资源化。

在零售行业尤其是网络零售的政策驱动上，张莉表示中国的政策在全球是很宽松的：“我国早期的政策是以推动促进为主，让新模式先成长壮大起来，再进行管理。随着行业进入高度竞争状态，现在的理念也逐渐从早期的促进、推动为主向推动、规范为主转变。”

今年11月30日，商务部与国家标准委联合发布《网络零售标准化建设工作指引》，张莉说：“未来我们将从加强数据管理、诚信体系、电子证照互认共享、网络零售快递物流等8个方面加强网络零售标准化建设。”

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