今年1月，直播答题最为火爆，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发布了一条关于在线答题的问题:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。对于王冉提出的问题，腾讯CEO马化腾选择了答案C，而360公司CEO周鸿祎则选择了A。

时间仅仅过去一个多月，王冉的这个问题就以马化腾“回答正确”而终结。2月14日，国家新闻出版广电总局正式发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理。

面对监管的要求，国内的直播答题平台可谓猝不及防，纷纷暂停了直播答题的业务。而一度成为中国互联网行业最为火爆的“现象级”产品的直播答题也正式宣告进入了“有证”时代。

“三证”成直播答题平台命门

2月14日，国家新闻出版广电总局发出“加强网络直播答题节目”通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，网络直播答题的内容不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；同时，通知要求，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，且网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。此外据直播答题业内人士表示，直播答题节目还要通过审批发放的节目备案号，因此直播答题平台需要的资质包括了“网络视听许可证、主持人持证、还有通过审批发放的节目备案号”，可以说是“三证缺一不可”。

据南方日报记者了解到，在通知公布后，各大直播答题平台则以不同理由悉数关停了直播答题节目，而原计划在春节假期期间“大撒币”的直播答题行业也因“无证”的只能集体“冬眠”。

有业内人士向记者表示，相抵而言“三证”中的“网络视听许可证”在不少大型平台中其实都已经具备，主持人持证这个问题也相对容易解决，但是要“节目备案号”则是一大难点。“节目备案号的审批部门是广电，要获得节目备案号就需要把直播答题作为一档节目来处理，无论是问题还是流程，都需要整体审批，这个是很多平台不具备的。”

“有证”平台回归不再“撒币”

2月23日，搜狐旗下的千帆直播其直播答题节目《知识英雄》回归，成为监管出台之后首家正式上线的直播答题节目。据搜狐知识英雄相关负责人透露，重启第一日，就开启了“百万撒币”模式，当天直播间用户峰值就超过100万人，全部答对十题的用户一起平分每场100万元现金。随后2月24日晚，百度旗下好看视频在19:30和20:30进行了两场答题，奖金总共80万元，两场答题总共在线人数接近30万人。

据南方日报记者了解发现，回归的直播答题节目其题目内容与监管出台前相比大相径庭，已经主要偏向诗词歌赋以及戏剧等优秀传统文化，而记者留意到，在节目中也已经挂出了节目备案号。

“与之前随便一个什么口碑平台或者安居客平台甚至中华英才网平台都参与的直播答题玩法相比，如今的直播答题可以说是已经进入了一个全新的监管环境和较高的行业门槛。”在业内人士看来，直播答题行业在监管下也迎来了“洗牌”的阶段。在广电总局发布的《通知》中，明文规定不得过度营销和过度炒作，而据记者体验发现，在已经回归的平台中以往常见的广告专场、广告植入都已销声匿迹。“对于直播答题的优点就是能以极低的成本来获取用户，但此外所面临的一个问题就是产品同质化，用户粘性不高，只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量，但这并不是一个可持续的发展路径。中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾在接受南方日报记者采访时坦言，依靠“撒币”的直播答题或许只是昙花一现，不会持续下去。

南方日报记者 叶丹

实习生 陈秀文