广告语的好坏，应该从以下三条标准去综合考量。

一、策略定位

一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。

二、 品牌调性

广告语要符合品牌本身的调性。

三、广而告之

广告就是要广而告之。广而告之有两个内容，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。

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1、激发特定行动

通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。

吃完喝完嚼益达。

爱她就请她吃哈根达斯。

早上喝一瓶，精神一上午。

今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

2、描述功效结果

直接指出使用产品的结果，而且结果应该是具体正面的。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。一般情况下，品牌名都会出现在广告语中。

3、独特销售卖点

同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是独特的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。

4、唤起生理感受

通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

5、 唤醒心理情感

通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。比如，不断地肯定赞美你，你就有越来越自信。

6、表达品牌理念

可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。

7、表现出信心

这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。

8、 认同的社会信条

用一个广告语来表达自己的生活信仰，如果消费者和你的认同一致，那么他们就会接受甚至跟随你。

9、提出不同的观点

不同的观点，总可以给人带来更多的思考。当大家都躲在身后的时候，你站出来，可能给人带来新的方向。

要做就做出头鸟。（耐克）

10、从竞争的角度

寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。如果你超越不了目标，可以选择绕过它。

11、消费者定位

直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。

12、对消费者的关心

给自己的品牌建立一个暖男的形象。关心消费者，为它们服务。

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